迎新年味浓 文创生意旺

迎新年味浓 文创生意旺

版淘科技团队展示文创产品 记者 窦新颖 摄

“这幅对联50元，这张入户门立体‘福’字30元。”

腊月十八，位于北京市朝阳区北苑路的上品+商场，一层新辟出的“年货大集”吸引众多市民前来购买年货，特别是春联、“福”字、创意挂件等产品备受青睐。一位销售人员告诉中国知识产权报记者，这些产品中，春联、“福”字、窗花是过年必备的年货，销量很好；龙年公仔等文创产品的销量也不错。

过大年，辞旧迎新，文创产品是不可或缺的年货。随着我国文化产业的繁荣发展，文创产品也不断丰富，市场快速发展。“文创产品开发，不仅需要一个强IP支撑，还需要严把质量关，如此才能打造出‘爆款’产品。”北京版淘科技有限公司（下称版淘科技）董事长刘阳告诉本报记者。

文创迎新年

每逢春节临近，从农村大集到城市超市、商场，红红火火的年货区就成了最亮眼的风景，将新春吉祥欢乐的氛围拉满。

上品+商场内的一层“年货大集”上，从食品、服装，到各类文创产品等，年货产品品类丰富，特别是故宫文创专区，茶具、对联、“福”字、书签、挂件、日历、台历以及各种新年礼盒，产品琳琅满目，其中日历、台历类产品就有近10种。一家人一齐上街买年货，也是迎新年的一种仪式。一位正在选购红围巾礼盒的大妈告诉记者，这种红色的礼盒产品看起来很喜庆，她喜欢这种红红火火的新年氛围。

致力于艺术版权开发的版淘科技，曾连续多年推出故宫日历福寿版，并与故宫博物院等合作推出众多文创产品。因在版权运营领域的突出表现，版淘科技曾获评“2017年中国版权最具影响力企业”“2019年度全国版权示范单位”“2020年中国版权金奖”。在位于北京市东城区西堂子胡同的一座四合院里，记者见到了刘阳和他的团队。

“除故宫日历福寿版，我们还结合市场需求，与故宫合作推出紫砂壶、龙凤呈祥茶叶、收纳包，以及皮肤衣等多种产品，每种产品都有其独特的艺术设计，销量均不俗。”刘阳告诉记者，今年虽然没有继续推出故宫日历福寿版，但依旧为故宫文创提供维权服务。

1月26日，中央广播电视总台发布2024龙年“大春晚季”版权文创与品牌授权合作计划，宣布今年将推出文创产品、春晚品牌授权元素，共同打造龙年春节文化的引领品牌。此前，2024龙年春晚吉祥物“龙辰辰”以及“龙腾春碗”“五龙戏珠摆盘”“春晚红灯笼麦克”“春晚生肖手串”等系列文创产品已经发布，成为热销年货。刘阳看好这一计划，正在与中央广播电视总台洽谈合作事宜。“这两年，国内文创产品市场有很大的变化，很多文创产品看似热闹，但市场表现其实并不乐观。个别博物馆文创产品的开发也出现杂乱无章的现象，供应链参差不齐。这些现象应引起重视。”他说。

版权是关键

春联、新年礼盒、陶瓷杯、冰箱贴、丝巾、太阳伞……在版淘科技的工作室里，刘阳和他的团队向记者展示了该公司设计的诸多产品。这些产品上的图案，都获得了工艺美术大师、书画家等的版权授权，经由该公司设计师二次设计而来。

“我们目前已建立起正版授权体系，签约近万名工艺美术大师、书画家等，与1200多家生产厂商达成授权合作，累计达成版权授权10万余份，并建立起授权生产网络。”刘阳介绍。

版权是文创开发的关键。近几年，包括艺术版权在内，IP授权在时尚、家居、休闲等领域得到热烈回应，但这种版权转化并非易事。看好艺术版权开发市场，目前有很多厂商与艺术家直接合作，将画作、书法嫁接到服装、家居用品等商品上，但能获得市场认可的产品并不多。

“艺术作品与产品对接，二次设计是关键。”刘阳解释，如将一幅国画与服装对接，不能采用直接复制的方式，而是需要选取国画中适配服装的艺术元素，结合服装的风格进行重新设计组合，使其能与产品完美融合。他表示，目前很多艺术家与产品生产公司对作品的版权属性并不了解，而采用简单粗暴的复制方式。

版淘科技有一个专业的设计团队，他们的任务就是依靠大数据，对签约的海量作品进行挑选，将其与适宜的商品进行对接。同时，还通过对接大批国内传统生产制造企业，筛选、建立起一个优质生产制造类企业网络，能有效掌握各类企业、产品、市场的真实需求。

刘阳和他的团队经常开展市场调研，通过调研发现，国内文创产品市场存在多个问题。他提出，文创开发不仅需要强IP的支撑，还需要严把供应链条，提升产品的质量。同时，潮玩市场的兴起也令人惊喜。“在广东东莞等地，潮玩产业蓬勃发展，企业的发展态势令人震惊。未来几年，这一市场将非常可观。”他表示，目前公司正在积极布局这一市场。