中国网络版权产业发展状况与细分产业新亮点研究

摘要

近年来，中国网络版权产业快速增长，已经成为版权产业高质量发展的中流砥柱。本文以2022年统计数据为基础，对中国网络版权产业发展整体状况与细分产业进行了归纳和分析。2022年，中国网络版权产业积极发挥产业优势，产业结构持续优化升级，整体实现高质量发展。从产业结构看，网络新闻媒体和网络游戏依然是中国网络版权产业的核心业态，产业份额占比近六成。受用户消费意愿影响，网络游戏和网络长视频面临较大转型压力，行业规模占比连年下降；网络动漫、网络新闻媒体、XR元宇宙产业等业态市场占比不断提升。未来，中国网络版权产业将加速与数字交互引擎、XR、AIGC等前沿科技的深度融合，推动网络版权产业与经济社会各领域相加相融。

关键词：网络版权产业；细分产业；市场规模；发展趋势

一、2022年中国网络版权产业新格局和新气象

网络版权产业是科技、文化和版权融合的产业，其发展规模与水平正日益成为国际竞争力的重要衡量标准。近年来，中国网络版权产业快速增长，为实施创新驱动战略、推动经济结构优化升级提供了重要支点，对促进经济社会发展的重要作用日益凸显，成为版权产业高质量发展的中流砥柱。腾讯研究院发布的《中国网络版权产业发展报告（2022）》，对 2022年网络版权产业的重要特征与细分领域进行了分析和解读。2022年，中国网络版权产业市场规模达14401.2亿元，较2021年增长2.8%，其中用户付费规模6605.3亿元，占比45.9%。2022年，中国网络版权产业积极贯彻党的二十大精神，坚持正确的文化发展方向，以鲜活生动的主旋律作品鼓舞人心，全方位展现中国式现代化；与此同时，网络版权产业大力弘扬中华优秀传统文化，探索科技与传统文化的创新融合，创造出一系列高质量的传统文化作品，整体实现了稳定增长。

（一）2022年中国网络版权产业规模与结构

1.产业规模持续增长，十年间市场体量增加六倍

党的二十大以来，中国网络版权产业始终坚持社会效益为先，规范优化生态，推动文化科技融合创新，创造性传承中华优秀传统文化，出海传播中国故事，产业规模从2013年的2157.8亿元增长至2022年的14401.2亿元，10年间市场体量增加6倍，实现了经济效益和社会效益的双效俱优。

2.产业结构有所调整，泛视频成为第一业态

整体来看，2022年中国网络版权产业结构持续优化，各细分业态呈现出深度融合发展趋势。其中，网络新闻媒体依然是中国网络版权产业的核心业态，市场规模占比约四成。新闻媒体与短视频越发高度融合，包含短视频新闻媒体在内的泛短视频业态成为第一大业态。

从产业构成看，除网络新闻媒体、网络短视频外，其他业态均面临较大转型压力，市场规模占比均出现不同程度的下降，其中网络游戏市场占比同比下降近3%，网络直播业态市场占比下降1.1%；网络音乐产业和网络文学市场规模占比亦呈现小规模下降。

值得关注的是，人工智能技术在网络版权产业的创新应用进一步深化，带动网络版权各业态不断推陈出新，依托技术和产品创新萌发出新的增长点。网络新闻媒体、网络文学、网络视频、网络音乐等领域积极探索使用 AIGC 工具助力内容生产自动化。

（二）2022年中国网络版权产业营收结构

1.广告与用户付费仍是主要收入来源

2022年，网络版权产业用户付费收入达6605.3亿元，占比45.9%，在2021年增速触底后有所回升；版权运营收入达335.6亿元，占比2.3%；广告及其他收入达7460.3亿元，占比51.8%。整体来看，产业营收结构基本稳定，短视频电商和直播电商的发展持续带动电商广告的增长，预计其广告收入在总营收中的比例还将持续增长。

2.优质内容促进用户付费规模回升

当前，网络文学、网络音乐、网络视频、网络动漫等业态都建立起较为成熟的付费订阅会员模式，用户付费规模稳步增长。2022年，部分内容平台持续加大平台生态建设力度，面向内容创作者推出一站式服务工具，提升原创内容的数量与质量，激活了用户付费意愿。除付费订阅之外，知识内容付费、直播打赏等多元化的新模式也得到较快发展，用户不仅为优质内容本身付费，而且也更愿意尝试与内容相关的电商服务，电商收入占比不断增长。

（三）2022年中国网络版权产业五大新气象

1.宣传贯彻党的二十大精神，主旋律精品守正创新

2022年是党的二十大胜利召开之年，是深化实施“十四五”规划的关键之年。习近平总书记在党的二十大报告中对“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”作出重要部署。网络版权产业积极宣传贯彻党的二十大精神，创作了一大批有温度、厚度和力度的主旋律文艺作品。众多优质主旋律作品坚持守正创新，不仅立足于满足人民文化需求，更关注增强人民精神力量。

网络新闻媒体行业深入推进新兴媒体与传统媒体的融合发展，开辟特别报道宣传贯彻党的二十大精神。例如，人民网推出党的二十大特别报道专区，充分应用多维度、可视化、移动化、交互性的融媒体传播手段向世界展示大会盛况。专题重点收录“跟着总书记看中国”“56个民族同唱《领航》”等多个融媒体策划，集中展示党的十八大以来取得的历史性成就、发生的历史性变革，为用户提供便捷高效的信息内容和生动丰富的融媒体体验。

网络视听行业也围绕新中国史、改革开放史、社会主义发展史创作出一系列优秀现实主义作品。例如现实主义题材优秀电影《万里归途》，根据真实事件改编，讲述了外交官经历千辛万苦，带领同胞们一起回家的故事。网络大电影《特级英雄黄继光》展现中国人民志愿军的无畏精神，在黄继光烈士牺牲70周年之际唤起青年人对国家的使命感与时代担当。

2.现实和科幻题材精品频出，全方位展现中国式现代化

2022年，网络版权产业的内容创作在扎根本土、关切现实的同时，更多地面向世界、畅想未来，跨年代、多角度、全方位讲述中国式现代化，展现中国人的家国情怀和心胸格局，描绘出全新的人类文明形态。

现实主义纪录片《航拍中国》（第四季）以航拍视角，史无前例地呈现中国亿万年间演变的自然地理地貌，也将历史人文景观和现代经济社会的高速发展娓娓道来，打开了当代观众的眼界，激增了中华儿女的爱国情怀，强化了文化自信和民族自尊。

在科幻题材作品方面，电影《流浪地球2》《独行月球》和电视剧《三体》等一批改编类科幻作品纷纷亮相，反映出我国科幻文艺良好的发展态势。无论是《三体》还是《流浪地球》，都浓墨重彩地描绘了人类为对抗宇宙自然灾害、外星文明冲击而结盟，反映了中国人的世界观和价值观。从《三体》到《流浪地球》，从科幻文学到科幻影视，优质国产科幻文艺作品由少到多，科幻创作者群体不断扩大，民族的、科学的、大众的中国式科幻叙事新话语逐渐形成，这些都说明“中国科幻新纪元”已经到来。

3.时代精神激活传统文化生命力，国风文化作品推陈出新

2022年，网络版权产业坚持弘扬中华优秀传统文化，通过内容、科技、模式等方面的创造性转化和创新性发展，创作出一系列精品佳作，让优秀传统文化在新时代、在年轻人心中不断迸发新的生命力。

在展现与传承中国优秀传统文化方面，动画短片合集《中国奇谭》由八个植根于中国传统文化的独立故事组成，以独特的东方美学风格拓宽表达边界，承载着中国民族文化与哲学，将不同主旨的动画融通古今，呈现出中华文化跨越时空、历久弥新的隽永魅力。

在传统文化与时代精神融合方面，国风音乐内容带动文化新风潮。为传递年轻群体对传统文化的热爱和对中华文化的自信，腾讯音乐娱乐集团旗下打造《国风新潮》音乐合辑，以国风与流行、嘻哈、摇滚等多种音乐形式相结合的创新方式，讲述“三山五园”文化。考古纪录片《不止考古·我与三星堆》将镜头聚焦于文物背后的考古工作者，以新颖的考古人视角、活泼的叙事语态、通俗易懂的科普，吸引了许多年轻观众的目光。

4.内容出海展现传统与现代全景，制作模式出海实现“零”的突破

2022年，中国网络版权产业海外影响力持续增强，传统国风剧集在海外热播，反映当代乡村振兴和都市情感的现代题材作品在发展中国家广受关注，畅想未来的科幻改编作品更是引发现象级热议。值得关注的是，中国原创网络综艺制作模式实现整体出海“零”的突破。

在网络综艺领域，《这！就是街舞》越南版“Street Dance Viet Nam”在越南成功播出，实现了中国网络综艺节目模式出海“零”的突破，开辟文化输出的新蓝海；网播综艺《我们的歌》西班牙版《不可思议的二重唱Dúos Increíbles》在西班牙国家电视台黄金时段热播，标志着中国原创综艺模式首次完整输出至欧洲。

在网播剧领域，《梦华录》以服饰、器具、食物等细节还原了富有烟火气息的北宋生活图景，翻译成英、泰、韩、越、西等多种语言出口国外收获好评；《苍兰诀》则通过展现中国南楚文化世界观和美学意蕴，凸显东方精神内核，在2022年通过Netflix全球上线，获得现象级的海外关注度。

5.版权产业成为前沿科技“试验田”，与科技发展同频共振

2022年，网络版权产业积极拥抱前沿科技，不断探索新技术在内容生产中的创新应用。新兴技术在网络版权产业中大规模应用，各细分业态成为前沿科技的“实验场”，与前沿科技发展同频共振。人工智能技术，特别是生成式人工智能（AIGC）工具已经被广泛运用在网络版权产业的内容生产流程中，AIGC工具既可以提高专业创作的效率，大大降低创作成本和进入门槛，使内容创作更为普及和大众化。

在网络文学领域，AIGC已可用于资料搜索、情节分析、启发、协助搭建设定等，扮演写作辅助和训练工具的角色，提升写作能力和效率，大幅增强翻译本土化水平和提升翻译效率，助力网文出海提速。在网络音乐领域，AIGC技术将大幅降低音乐生产成本并提升效率，开启“人机共创”时代，全球各大唱片公司正积极入局。例如腾讯音乐推出国内首个运用AI技术的“AIGC黑胶播放器”，上线“AI歌词海报”“AI绘画”等功能，为用户提供以对话方式完成精准推荐的服务。

二、2022年中国网络版权细分产业发展状况和新亮点

（一）网络文学：出海影响力持续攀升，科幻题材创新中国叙事

受宏观环境影响，2022年中国网络文学市场规模和用户规模都出现不同程度的下降。2022年，中国网络文学用户规模为4.92亿，同比减少2.0%；市场规模270.1亿元，同比下滑4.7%。网文作者数量累计已超2000万人，网文创作趋于主流化、全民化。

1.免费阅读拓展用户使用时长，科幻题材创新中国叙事

2022年，网络文学用户月均使用时长达912分钟，约合日均30.4分钟，同比增长5.7%；免费阅读应用和海量免费作品在下沉市场的持续渗透，辅以推荐算法精准分发内容，增加了用户的使用时长。从市场营收结构看，免费阅读的高流量属性带动广告收入不断增长，加之网络文学IP改编的工业化程度不断成熟，广告与版权运营收入总计占比增长至近40%，用户付费订阅收入占比逐渐下降。

2022年，中国网络文学在题材品类方面进行了积极拓展，航空航天、生物基因、科幻等题材作品的大热，丰富了讲好中国故事的渠道和模式。这些专业领域的精品网络文学作品讨论热度居高不下，正在成为年轻群体学习硬核知识的有效途径。

2.运营模式与技术创新，助推网络文学海外影响力持续攀升

2022年，网络文学产业依托全产业链“生态出海”模式，在“网文出海”方面取得新突破。中国网络文学授权海外出版作品超万部，海外用户规模突破2亿人，市场规模达38.2亿元。作品翻译方面，AI搭配海外译者团队形成的人机翻译模式日臻成熟；付费阅读和作者培养模式成功移植海外，平台共培育超35万名海外原创作者；中国网文IP海外翻拍、本地网文IP改编均有突破。

优秀的中国网络文学作品在海外“登堂入室”，彰显了中国网络文学的高质量和高认可度。2022年，16部中国网文作品被大英图书馆收录，包括《赘婿》《赤心巡天》《大国重工》等。与此同时，更多网文作品则通过出版授权、连载翻译等形式触达海外上亿用户，覆盖美国、英国、新加坡、印尼等200多个国家和地区。

（二）网络长视频：减量提质带动热度回暖，国产科幻实现创新突破

2022年，中国网络长视频用户规模8.52亿人，同比减少2.1%，网民使用率为79.9%；网络长视频市场规模为1334.8亿元，同比微降2.6%。整体来看，网络长视频产业市场规模和用户规模均出现不同程度下降，产业面临较大转型压力。但头部视频平台通过实施降本增效战略，普遍实现扭亏为盈。

1.网络视频平台提质减量，精品内容带动播映热度回暖

2022年，长视频平台落实降本增效战略，虽然整体剧集产能继续收缩，但头部精品内容价值进一步彰显，高口碑精品层出。在展现现实关怀和深度思考的精品带动下，长视频播映热度明显回暖。以现实题材剧为头部牵引，古装剧、悬疑剧、微短剧等类别百花齐放，以丰富的影像和生动的画面语言描摹多彩的社会生活。

国产现实主义题材作品持续闪耀荧屏，一批思想精深、艺术精湛、制作精良的现实题材电视剧，获得良好播映效果。特别是《警察荣誉》《风吹半夏》《人世间》三部电视剧，分居 2022 年国产剧集豆瓣评分榜单前三名。

2.创新叙事方式和内容题材，吸引广泛年轻用户群体

年轻叙事语态和新兴表现手法，让网络长视频平台吸引到越来越多的年轻用户。2022年，网络长视频平台24岁及以下用户占比提升3个百分点，整体用户观看时长同比提升24.4%，日均观看时长达33.1分钟。

2022年，网络长视频平台对剧集题材和体裁均进行大刀阔斧的革新。2022年开年上线的《开端》以“无限流”“高概念”创新题材切入，凭借“烧脑”的剧情和扣人心弦的概念设置，在新老演员精湛演技加持下迅速出圈，其较短的时长篇幅、紧凑轻快的叙事节奏也成为近年来悬疑剧类型创新的有益尝试。

另一方面，古装题材的网络长视频口碑和质量有所回升，《梦华录》《苍兰诀》《唐朝诡事录》《星汉灿烂·月生沧海》《卿卿日常》等爆款剧集频出，古装剧再受追捧。

（三）网络动漫：国风科幻题材备受关注，网络动画剧集精品频出

2022年，中国网络漫画市场规模达50.2亿元，同比增长10.1%；网络动画市场规模达291.4亿元，同比增长18.9%。中国网络动漫内容市场规模合计341.6亿元，同比增长17.5%，保持强劲增长势头。

2022年，中国网络动漫在题材上融汇传统神话、民间话本、当代叙事、科幻想象，从乡土叙事到唯美爱情，从宇宙生命母题到朴素人性思考，以传统文化和东方哲学拓展中国动漫的表达边界；各自殊异的画风，更是在隽永语境中呈现中国美学，无一不体现出中华文化奔涌向前的生命力和创造力。

1.硬核科幻作品获得中青年群体关注，带动用户规模稳增

2022年，中国网络动漫用户规模达到3.53亿人，同比增长8.0%。国产动漫剧集产能略有收缩，同比减少4.4%。网络动漫市场的用户增长主要来自18—35岁年轻群体用户，中青年群体受优质作品较高的思想成熟度吸引，清新质朴的国风作品《中国奇谭》，以及《黑门》等硬核科幻作品都备受关注。

由上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品的原创网络动画短片合集《中国奇谭》作为致敬中国动画诞生100周年的作品，既传承了《大闹天空》《天书奇谈》等优秀民族风格作品的神韵，又彰显出新时代创作者的探索与创新。

随着优质科幻类题材的火热，网络动漫用户群体结构呈现出多样化发展趋势。除青少年群体之外，硬核科幻类题材的动漫作品吸引了大批中青年群体的关注。数据显示，2022年腾讯视频男性动漫用户达1.2亿人，女性8000万人，18—29岁的年轻用户占比最大，近1.3亿人。

2.动画剧集汇聚资本和人才优势，制作水平实现突破性发展

2022年，线下电影院线受疫情影响冲击较大，网络动画立项数量实现稳步增长。国家广电总局公布的《2022年全国重点网络影视剧上线备案登记情况》显示，2022年，全年完成上线登记备案的网络动画有222部，共计4062集。从备案数量来看，2022年的222部较上年的199部增加了23部，同比增长11.6%。

与之相反，网络动画电影立项数量进一步减少，动画电影创作更加注重提质增效。据国家电影局发布的《关于2022年12月全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知》，2022年度在国家电影局备案的国产动画电影项目仅有53部，同比减少46.5%。

整体来看，中国国产动画正努力形成极具时代特色的多模态动画美学，不断在“新神话”“新历史”“新乡土”的内容创作方向与叙事特点上拓展延伸。与动画电影相比，网络动画往往以多集甚至多季的形式播出，更加充裕的叙事时间为传统神话天马行空的想象与丰富的故事资源赋予了多级、多维度的传播动力。

（四）网络游戏：防沉迷举措从严从实，多方向探索增长动能

2022年，中国网络游戏用户规模达5.22亿，同比减少5.8%；市场规模达2658.8亿元，同比大幅下滑10.3%，中国网络游戏用户和市场规模均首次出现有统计以来年度负增长。整体来看，国际形势复杂多变，全球游戏市场普遍下行，诸多因素影响也造成我国游戏行业投融资受阻、企业生产研发受限、用户消费意愿和能力下降。在种种压力下，中国游戏行业积极应对，努力寻找和创造发展机遇，表现出较强的韧性。

1.国内市场规模显著下滑，游戏企业聚焦海外市场拓展   

2022年，国产游戏的国内市场规模达2223.8亿元，同比大幅下滑13.1%；国产游戏的海外市场规模达173.5亿美元，同比轻微下滑3.7%。海外市场受冲击程度较轻，游戏企业积极拓展海外业务突围，寻找海外市场增量，取得了可喜的成绩。我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续3年超过每年千亿元人民币的规模。

从中国出海游戏的收入来看，2022年，中国出海移动游戏的收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等国家。其中，美国、日本、韩国是中国游戏出海收入中占比最高的三个国家。

实践中，一批原创国产游戏陆续出海抢占海外市场，既有以当代中国精神、中国经验为指引，讲述中国故事的国风游戏，也有将中国价值观念有机融合当地文化，最大化潜在的跨文化势能、适应当地市场的本土风游戏。海外市场作为中长期增长极，仍需要长期投资和本地化深耕，持续输出爆款。

2.电竞产业首现负增长，赛事长期价值仍有可期

2022年，受宏观环境影响，中国电竞产业用户和市场规模均首次出现历史性负增长。中国电竞用户规模为4.88亿人，电竞游戏市场规模为1178.0亿元，同比下滑16.0%。但长期来看，以2023杭州亚运会为契机，电子竞技以正式体育项目的形式进入主流比赛体系，展现了自身潜力，迎来新的发展机遇，这在我国电子竞技发展史上具有里程碑式的意义。

（五）网络音乐：社交互动收入增速放缓，出海谋新正当其时

2022年，中国网络音乐产业社交互动打赏业务收入显著下降，市场环境承压。网络音乐用户规模为6.84亿人，同比减少6.2%，网民使用率为64.1%；网络音乐市场规模为397亿元，同比减少1.2%。

1.原创生态建设保障订阅业务稳增，互动打赏业务跌势明显

2022年，网络音乐平台为应对宏观环境挑战，持续加大原创音乐生态建设。主流音乐平台推出一站式音乐制作服务平台，瞄准创作者痛点，提供评估交易和资产管理工具，吸引原创独立音乐人入驻数量节节增长。在原创音乐作品以及一系列音乐版权合作的带动下，2022年，中国网络音乐用户订阅付费意愿稳增，付费规模达9500万人，同比增长14.5%，付费用户渗透率达13.9%。

2022年，中国网络音乐产业原创生态日益完善。头部网络平台音乐人数量超61.1万，共创作了约260万首音乐曲目，为平台贡献别具吸引力的内容及社区互动体验。例如腾讯音乐在2022年5月推出业内首个一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，解决词曲样板（DEMO）评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点，在音乐生产环节为创作者提供人性化的优质创作环境和工具。

2.音乐平台探索社交新品，体系化出海寻求增长空间

2022年，头部网络音乐平台开拓海外市场对冲国内挑战。头部音乐平台主要瞄准东南亚、非洲、印度和巴西等新兴市场，将国内流媒体音乐播放、实时聊天等全部功能成体系化、平台化地输出海外。在帮助华语音乐特别是国风音乐走向世界的同时，也建立了本地市场音乐生态，扶助当地音乐人创作和宣发。

（六）网络新闻媒体：融合短视频双向赋能，数字人应用变革新闻播报

2022年，中国网络新闻媒体用户持续增长，规模达7.83亿人，同比增长1.6%；广告市场规模达5867亿元，同比增长7.8%。网络新闻媒体在党的二十大、冬奥会、世界杯等重大主题报道中，广泛运用8K、VR/AR等视觉表现手段，探索虚拟主播、AIGC辅助播报等新兴技术，让用户体验再上新台阶。

1.网络媒体与短视频加速融合，主流网络媒体影响力大幅攀升

短视频的兴起为主流媒体扩大传播影响力提供了新的契机，各大媒体纷纷将其作为创新转型的突破口。2022年，网络媒体加速与短视频融合，不断拓展传播力和影响力。86%的短视频用户看过主流媒体视频资讯，同比提升13个百分点。更有44.2%的用户专门选择在短视频平台观看主流媒体的视频资讯，用户对主流媒体短视频资讯的观看主动性增强、网端辨识度提升。

2.人工智能广泛应用于新闻场景，变革传统新闻播报模式

近两年，生成式AI技术（AIGC）给网络新闻媒体行业带来创新机遇，人工智能正在全面赋能媒体的内容创作。一方面，人工智能技术正逐渐向媒体流程的各环节渗透，成为推动媒体融合发展的重要力量；另一方面，人工智能技术还降低了传媒行业的技术门槛，使大众有更多参与内容创作机会。

人工智能技术在大幅提升生产力的同时，也使媒介内容生产路径不断优化。目前，AIGC工具已被广泛应用在数字内容生产的各个领域，替代了部分人工创作。虚拟人主播也被广泛应用于视频新闻栏目，通过AI播报突破人工播报瓶颈，在早间和夜间分担人工压力。

近年来，各大主流媒体纷纷推出基于AI的数字虚拟人，并将其广泛应用于新闻播报和主持工作流程中。例如，央视网推出的数字虚拟小编和记者小C，已参与《中央广播电视总台2023网络春晚》；由腾讯互娱旗下NExT Studios和新华社联合打造的全球首位数字航天员、数字记者小诤，已被应用于报道讲述有趣的航空航天知识。

（七）网络直播：常态监管引领正向价值，创新应用拓展直播边界

2022年，网络直播行业营收整体承压，但“韧性强、弹性大、潜力足”。行业用户规模达7.51亿人，同比增长6.8%，网民使用率达70.3%；市场规模达996.4亿元，同比下滑10.7%。随着存量化竞争持续加剧，头部企业改善运营服务以提质增效，产业链结构向中下游延伸，不断吸纳着新的从业主体，直播、短视频用户渗透率持续上升。

1.游戏直播监管常态化，保障未成年人健康成长环境

2022年，中国游戏直播市场出现降温，未成年人保护措施进一步强化。游戏直播用户规模为2.66亿人，同比下滑11.9%；市场规模为348.4亿元，同比下降12.2%。市场降温主要因为电竞赛事举办有所减少，同时国际赛事中中国队表现相对平稳，赛事直播趋冷。

2022年4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中宣部出版局发布《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》，该通知有力强化了游戏直播监管，加强了对游戏直播内容播出管理，规范网络游戏传播，为未成年人营造良好的网上娱乐环境。

2.秀场直播扩大内容供给，加强人民文艺底色，汇聚实时故事

2022年，中国秀场直播持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟。秀场直播用户规模为1.87亿人，同比下降3.6%；市场规模为648亿元，同比下降9.9%。秀场直播平台不断加大直播内容供给，非遗传承、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎，而线上直播打赏更成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

3.AI技术赋能虚拟主播，创新应用拓展直播边界

2022年，网络直播中虚拟偶像主播快速兴起。在直播及视频平台关注虚拟偶像的群体主要是90后，其占比达到80.6%；虚拟偶像行业核心市场规模达19亿元，同比增长85.7%，其中纯秀场主播身份直播打赏收入达6亿元。AI技术的普及为打造可交互虚拟偶像提供技术支撑，通过多模态交互、3D建模、自然语言处理等技术展现拟人交互和内容生成能力，可在秀场主播、主持人、歌手、舞者、演员等身份中自由切换。

（八）网络短视频：创新内容运营模式，营收结构实现多元均衡

2022年，中国网络短视频行业在常态化监管与“共赢”理念之下，“内容安全”“未成年人保护”等成为行业合规生命线。中国网络短视频用户规模达10.12亿，同比增长8.4%，网民使用率达94.8%；短视频创作全民化，成为了中国故事的重要记录载体。包含短视频新闻媒体在内的泛短视频市场规模达5229亿元，同比增长22.5%；其中非广告收入达2510亿元。

1.短视频用户使用时长持续增长，创作生态日益完善

2022年，短视频作为“国民级应用”成为“中国故事”重要记录载体。短视频用户月度人均使用时长达58小时，约合日均使用1.93小时，同比增长9.0%；46岁以上年长用户占比同比扩大3.2%，中老年群体是短视频流量增长的主要来源。

短视频用户结构趋近于网民结构，呈现出向中高龄用户扩张的主要特点。短视频行业更加关注社会发展带来的用户需求变化，基于不同用户群体挖掘发展机遇，如聚焦中老年用户的多元细分需求，进一步深化内容价值、改善运营效率、提升服务水平。

2.优化内容运营与商业模式，打造多元均衡营收结构

2022年，短视频平台大力营造“缩时”内容及功能。一方面创作精品微短剧内容，丰富微短剧内容生态。2022年，看过微短剧的短视频用户占比为78.6%，其中看过都市生活和喜剧类的用户占比最高；悬疑犯罪、婚姻家庭爱情、农村题材类微短剧位居其次。

另一方面，短视频平台优化倍速播放功能，增加单位时间内的内容密度，迎合了用户碎片化时间消费习惯。数据显示，67%的用户在短视频平台有过内容付费行为，与上年相比上涨12%；直播打赏的用户占比连续两年增长，从2020年的14.3%增长至2022年的25.6%。

2022年，头部短视频直播平台全面升级电商服务，购物功能成为吸引用户留存的利器。44.1%的短视频用户在短视频客户端上购物变多，电商收入占比同比提升1%。在对用户生活全场景的覆盖下，短视频平台的营收结构也更加多元和均衡。例如快手通过与美团、顺丰在团购、配送等领域进行合作，推进自身在线下市场的大规模布局，发挥流量优势，最终实现价值变现。

（九）XR元宇宙：元宇宙概念持续升温，游戏成为首要应用场景

作为元宇宙数字空间的基础内容，2022年中国VR/AR消费级内容实现了逆势增长。XR元宇宙相关市场规模达316.9亿元，同比增长13.6%；全球 VR消费级应用总量增至19808款，同比增长13.7%。

2022年11月，工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》为 XR发展指明方向：XR具备的3D可视化、自然交互、空间计算等特性使其成为元宇宙生态的虚实世界连接入口。

1.行业投融资持续活跃，元宇宙概念成为投资重点方向

2022年，XR在消费端的放量使得产业链下游内容与行业应用板块吸引了资本的投入，融资并购活动活跃。XR行业融资并购金额为137.3亿元，同比下降23.9%，融资并购案件达132起，同比增长7.3%。在细分领域上更多集中在内容与行业应用板块，其次是硬件，包括教育培训、数字人、AR头显、游戏等。

2.元宇宙应用重塑线上消费体验，游戏成为主要内容场景

2022年，元宇宙相关内容成为贯穿的增长热点，游戏成为主要内容应用场景。仅2022年上半年，全球元宇宙移动应用下载量达1.7亿次，收入规模达6.5亿美元，均稳步扩张。游戏成为元宇宙的主要内容场景，元宇宙游戏移动应用下载量占比67.3%，收入占比更是高达94%。

三、结语

综上所述，中国网络版权产业在政策引导和创新驱动之下，持续以传统文化为基提升精品锻造能力、以科技创新为翼丰富表达呈现形式、以深度作品为矛培育文化输出先锋，强化各国受众的情感认同，创造性表达中国价值情怀，创新性描绘中国式现代化图景，进一步实现高质量发展。短视频与网络新闻媒体、音乐等业态之间的创新融合将进一步加强，通过不同内容形态的优势互补实现与用户的深度连接；国产原创网络文学、动漫、游戏等内容，将继续作为传播中华优秀传统文化的载体，持续拓展在海外市场的影响力，不断讲好中国故事，传播中国声音。

展望未来，中国网络版权产业将加速与数字交互引擎、XR、AIGC等前沿科技的深度融合，推动网络版权产业与经济社会各领域相加相融。网络版权产业作为前沿科技创新研发与成果应用“试验田”的角色功能将更为突出，在国家科技自主创新、综合国力提升方面将发挥更重要的作用。