流行热词申请注册商标的几种表现形式

热词，即热门词汇。作为一种词汇现象，它反映了一个国家、一个地区在特定时期人们普遍关注的问题和事物，具有时代特征。其主要表达形式有语言、文字以及网络图片。用热词申请注册商标的情形在商标审查工作中会经常遇到，例如“蓝瘦香菇”“洪荒之力”“YYDS”“冰墩墩”等。这些热词社会关注度高，一些申请人将其用作商标意图带来经济利益。下面笔者将结合案例探讨热词在申请注册商标中的表现形式。

-01-抢注含义特殊的热词

2021，习近平总书记在中央民族工作会议上提出：“必须高举中华民族大团结旗帜，促进各民族在中华民族大家庭中像石榴籽一样紧紧抱在一起”。习近平总书记的重要讲话在全国各民族中引起了强烈共鸣。注册包含“石榴籽”三个字的商标被一些人视为可以谋求不正当利益的手段，恶意申请了如第65482855号“石榴籽感受团结的力量”商标和第63302326号“石榴籽民族情”商标等。类似事例还有，戍边烈士陈祥榕生前曾写过“清澈的爱，只为中国”的战斗口号。自2021年2月20日以来，多个企业和自然人向国家知识产权局商标局申请注册“清澈的爱”商标，如第53755209号“清澈的爱 CLEARLOVE”商标和第53763650号“清澈的爱”商标。以上行为背离了社会主义核心价值观，极易产生恶劣的社会影响。这样的热词是绝对不可以注册为商标的。

-02-抢注与新冠疫情相关的热词

新冠疫情出现以来，在中国共产党的坚强领导和全国各族人民的努力下，我国打赢了疫情攻坚战。但与此同时也出现了大量与疫情有关的商标注册申请，例如雷神山、火神山、钟南山、吹哨人、方舱等。李文亮烈士的姓名也被拿来申请注册商标， 如第44060525 号“ 文亮知先”商标、第44036403 号“礼文亮”商标、第44110020 号“文亮医生”商标等。国家知识产权局对与疫情相关的恶意商标注册申请行为给予了严厉打击。

-03-抢注与大型体育运动活动相关的热词

2022 年，北京成为世界上首座“双奥之城”，成功举办了第二十四届冬季奥林匹克运动会，受到了广泛赞誉。吉祥物“冰墩墩”“雪容融”风靡全世界。然而，2019 年以来，少数企业和自然人以谋取不当利益为目的，恶意抢注“冰墩墩”“雪容融”等相关商标， 例如第62599144 号“ 兵墩墩” 商标、第62679054 号“雪墩墩”商标、第62544704 号“ 雪容荣”商标等。这样的情况也同样出现在了2022 年第二十二届国际足联世界杯足球赛中。其吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”也被恶意抢注，如第63903996 号“拉伊博 LA'EEB”商标、第68119701号“拉伊卜”商标等。国家知识产权局对此类非正常申请进行持续严厉打击。

-04-抢注涉及“元宇宙”的热词

“元宇宙”是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间。“元宇宙”概念出现后，“QQ 元宇宙”“阿里元宇宙”“奇遇元宇宙”“快手元宇宙”等各种各样的有关元宇宙的商标注册申请层出不穷。但截至目前，经查询，涉及“元宇宙”的商标无被核准注册。因此，对于这些热门新名词的可注册性，仍然要从商标显著性，是否会产生误认，是否涉及恶意申请注册等多方面进行考量。

-05-抢注近期出现的热词

一个热词是大熊猫萌兰。萌兰因为在北京动物园有过一次“越狱”行为而被大家熟知；又因为萌兰是其父母的第三个孩子，故被网友们亲切地称为“西直门三太子”。目前，第70689224 号“萌兰三太子”商标已经提交了商标申请。还有一个热词是火遍全国的淄博烧烤。相关被申请的商标有第71010917 号“进淄赶烤”商标等。最近引起普遍关注的聊天机器人程序“ChatGPT”也成为抢注的热词。它是一种人工智能技术驱动的语言处理工具。第68748055 号“CHATGPT”商标已经被依法予以驳回。

投机取巧者总是趁着热词刚出现就试图将之恶意抢注为商标，以获得商业利润或通过商标转让手段获得巨大利益。在面对层出不穷的热词时，笔者认为，应从以下几点来初步判断其是否适合作为商标：

一是是否背离社会主义核心价值观，损害公共利益；

二是是否以谋取不正当利益为目的；

三是网络上“炒作”的热词是否具有商标应有的显著性；四是申请人是否存在打擦边球和侥幸心理申请热词商标。