中国电影靠版权“出圈”

上映首日票房突破1亿元；上映7天票房突破12亿元；上映14天票房突破26亿元……中国国产悬疑电影《消失的她》成为票房“黑马”。值得一提的是，《消失的她》的热映也带动了衍生品的热销，目前，《消失的她》衍生品总众筹金额已超过15万元。

衍生品是电影市场上一座蕴藏丰富的宝藏。中国积极开发电影衍生品，并取得了长足的发展，如今年春节档国产电影《流浪地球2》3款衍生品众筹金额突破1.2亿元，远超目标金额10万元的1000多倍，刷新了国内电影衍生品众筹纪录。

类型电影出新

《消失的她》是一部悬疑片，由崔睿、刘翔执导，改编自前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》。该电影自6月22日上映以来，票房一路上扬，收获好评无数。

2021年，《消失的她》监制、编剧陈思诚把剧本发给崔睿。看完剧本，崔睿被剧本中多重的反转、多层次的人物深深吸引。同年12月，《消失的她》在海南开拍。崔睿在接受中国知识产权报记者采访时表示，近年来，优秀的悬疑电影作品层出不穷，观众的观影水平也在提高。他认为，创作一部悬疑片的过程，也是跟观众赛跑、斗智斗勇的过程。为此，他在拍摄电影的过程中，特别注重节奏的把控，希望能够在观众刚好要猜到答案的时候，让观众提前知晓答案，同时又能带着观众进入下一个悬念。

很多悬疑电影透露着一种阴郁、压抑的情绪，《消失的她》则不同。崔睿表示，该电影不同于以往悬疑片的色彩运用，没有选择大量的冷色调和低饱和的色彩，而是整体颜色比较明艳，对比强烈。他希望通过这种色彩的运用烘托和反衬故事内核的深沉，去突出整个故事的色彩，让电影的悬疑感更强烈。

衍生开发火热

电影《消失的她》的热映，同样带动了衍生品的销售。在“造点新货”众筹平台上，《消失的她》官方周边产品品类众多，平台上新了一系列官方授权周边，其中包括主演同款T恤、抱枕、纪念明信片套装、纹身贴纸、帆布包、金属徽章、电影纪念票根等，这些产品都颇受消费者喜爱。

电影《消失的她》授权周边制作方北京神奇地带动漫科技有限公司（下称神奇地带）是一家IP运营公司，此前开发了“悲伤蛙”“阿狸”“罗小黑”等众多知名IP的衍生品。近年来，神奇地带逐步开展了电影衍生品业务。2022年7月，神奇地带与追光动画合作推出《新神榜：杨戬》衍生品众筹项目，线上线下销售金额多达百万元，一些热门产品在线上发售前也早被预定一空，项目销售远超预期目标。

神奇地带商务总监李悦在接受本报记者采访时表示，早在今年1月，他们就开启了电影《消失的她》的项目评估，通过一轮又一轮的筛选与研发，经历长达半年的研发周期，最终确定了大家现在能看到的电影衍生品。

近年来，中国对电影衍生品开发越来越重视。中国国家电影局在2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》中提到，未来5年，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。

中国电影衍生品市场前景广阔，也需要电影公司充分挖掘开发。华强方特（深圳）动漫有限公司有关负责人在接受本报记者采访时表示，在2012年《熊出没》这一品牌推出之初，公司就成立了专门的授权团队，对市场进行研判，每一部电影都会选择一至两款产品，进行精心打造，于电影上映的同期推出，并做好产品的知识产权保护。在该负责人看来，开发电影衍生品，应对电影和市场进行分析，选择合适的产品，这种产品应能强化观众对电影的情感。同时，紧跟潮流，将“长青款”与“潮流款”相结合，并注重产品品质与细节。另外，还要不断开拓新的渠道，如《熊出没》衍生品不仅在电商平台销售，还会通过抖音、小红书等进行营销推广，让品牌触及更多的群体，同时也能了解更多消费者的需求，为下一步新产品的开发做好准备。

接下来，《封神第一部》《长安三万里》《巨齿鲨2：深渊》等陆续与观众见面，电影的衍生品开发也备受关注，期待中国电影市场再创佳绩。