“网红”大熊猫名字相关商标被抢注

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四川省文化和旅游厅日前发布的数据显示，今年五一假期，“网红”大熊猫“花花”带动26.4万名游客参观成都大熊猫繁育研究基地，使该基地排名全国十大热门景点第二位。一段时间以来，围绕“国宝”大熊猫的话题热度不减，尤其是大熊猫“花花”“萌兰”“福宝”等频繁登上新浪微博热搜榜，而与这些大熊猫名字相关的商标注册话题也引发广泛关注。

大熊猫“花花”因外形短胖、憨态可掬，深受人们喜爱，又因视频里饲养员谭爷爷叫“花花”的时候，常用四川话说“过来”，谐音“果赖”，于是有网友戏称：“‘花花’可能以为自己的名字就叫‘果赖’。”这又让其增加了几分可爱之处。在“花花”走红后，今年3月至4月，一些申请人提交了“花花果赖”“花花果赖逛”相关商标的注册申请，目前多数商标状态为等待实质审查。为保护商标权益，从今年4月10日起，成都大熊猫繁育研究基地提交了“熊猫基地和花”“熊猫和花”“和花”等商标注册申请40余件，这些商标指定使用的类别涵盖服装鞋帽、饲料种籽、教育娱乐、茶馆餐厅等商品和服务。

又如，北京动物园“爆火”的大熊猫“萌兰”，因北京动物园位于北京市西城区西直门外大街，“萌兰”排行老三，于是被游客称为“西直门三太子”，凭借表演空中带水球“一字马”等迅速走红。与此同时，一些商家也打起了蹭热度的主意。今年4月初，北京一家印刷公司申请了2件“萌兰三太子”商标，指定使用在服装鞋帽、健身器材等商品上，但目前尚未获准注册。

小编点评：

动物园、动物名字与商标保护有多大关系？早些年，人们并未将二者联系到一起并给予足够重视。但随着全社会知识产权保护意识的提升，尤其是各景区文创产品的兴起，包括动物园在内的各类景区中，“网红”动物、知名建筑、吉祥物等吸引了众多游客的关注，蕴藏着丰富的经济价值。其中，起着标示商品与服务来源作用的商标至关重要。成都大熊猫繁育研究基地在“花花”爆红后，及时进行商标布局，正是意识到了商标保护的重要性，值得肯定和借鉴，也期待带有“花花”标识的文创产品可以走进大众视野，将商标发挥出更大价值。

而相关申请人为蹭热度而申请注册“网红”大熊猫名字的行为，则难免有恶意注册之嫌。对于规制商标恶意注册行为，国家知识产权局日前印发的《系统治理商标恶意注册促进高质量发展工作方案（2023—2025年）》指出，将加大法律法规执行力度，全领域深化打击商标恶意注册行为，凸显了我国持续、严格规制恶意注册商标行为的高压态势。对此，申请人切勿触碰法规红线，挑战制度底线。