我国网络文学产业IP营收规模超40亿元！

发布优秀网络文学作品，《京脊人家》等10部作品入选，为作品进一步改编加码；举办6场推介交易活动，为网络文学衍生开发搭建平台；举办专题分论坛，产业链各环节代表共同探讨网络文学IP开发……3月24日，第六届中国“网络文学+”大会在京举行，全面展示中国网络文学经历20余年的蓬勃发展成果，其中网络文学开发衍生备受关注。大会开幕式上发布的《2021年中国网络文学发展报告》显示，2012年至2021年，我国网络文学市场营收规模从24.5亿元增长到267.2亿元；IP营收规模从不足1亿元增长至超40亿元，年均复合增长率超过100%。网络文学已经成为影视、动漫、有声读物等开发的源头活水。

形成开发联动

近年来，国产电视剧表现亮眼，涌现出一大批精品力作。特别是去年，《人世间》《心居》《风起陇西》《苍兰诀》《卿卿日常》等，成为全年的收视亮点。这其中，《苍兰诀》《卿卿日常》就改编自网络小说，而《苍兰诀》在被改编为电视剧的同时，还被改编为网络动画，在爱奇艺平台上播出。

“近年来，一些优秀的网络文学作品成为影视创作的源头，仅2021年就有100多部网络文学作品被改编成影视剧，且2021年总播映指数前十名的影视剧中，六成改编自网络文学。”爱奇艺首席内容官、专业内容事业群总裁王晓晖在大会上表示。

由中国音像与数字出版协会发布的《2021年中国网络文学发展报告》，用数字印证了这一观点。该报告显示，网络文学IP营收规模自2012年的0.06亿元，增加到2021年的41.31亿元，总增长率高达68750%，年均复合增长率达到了106.7%，网络文学的IP改编量达到8583部。而在豆瓣发布的2021年剧集榜单中，前20名的作品中包含了12部改编自网络文学的作品，占比达到60%。

报告显示，网络文学为其他文化消费产品的衍生孵化源头作用凸显，有声读物、影视剧和动漫是其主要改编方向。特别是有声读物，在近10年的改编方向中一直占据龙头地位。

网络文学以其丰富的题材类型、巨大的作品存量和不断升级的内容品质，稳居文化产业链的核心位置。“网络文学为有声读物、动漫、游戏、影视剧等领域储备了丰富的内容势能，网络文学与影视、动漫等双向赋能，产生IP联动效应，在完善版权保护的基础上辐射带动下游文化产业发展，在构建全IP运营生态的同时，为受众提供优质的内容，记录时代发展，传播中国声音，实现了社会效益和经济效益的统一。”报告如是评价。

具体到影视领域，王晓晖认为，网络文学和影视创作已经形成了相互滋养、互相成就的良好生态。网络文学是影视创作的源头活水，而影视改编则让网络文学突破了原有的用户圈层，走向更广泛的大众群体。特别是近两年，影视精品创作产生的号召力、影响力，也在引导着网络文学创作越来越贴近现实生活、重视价值导向，从而创作出真正“叫得响、传得开、留得住”的优秀作品。“可以说，这十年，网络文学与影视创作双向赋能，共同成为新时代文艺繁荣的生力军。”他表示。

发力二次创作

影视和文学联动具有天然优势，但是在改编中，影视作品不被网络小说粉丝认可的情况并不少见。从文学到影视、动漫等，如何提升转化效率，是从业者共同面对的课题。

“由于网络文学IP向下游文化产业的再创造需要经济效益与社会效益的统一，网络文学头部IP配合‘顶流爱豆’的模式在市场的验证中屡次受挫，可见网络文学的跨界改编不是顶着大IP的名号生搬硬套就能成功的，因为产业生态已然发生变化。故事内容、角色诠释、制作班底的相辅相成，成了IP剧长期发展的基石。”上述报告分析，网络文学虽然是创意产业链的源头，但要想延伸IP的价值链，提升附加值，就需要倚重下游企业对IP的二次创造，注重改编质量，以精品化为目标，这样才能在万亿元大文娱产业中得到长足发展。

在网络小说改编方面，爱奇艺积累了丰富经验。王晓晖认为，首先，要抓住与时代共情这个关键点。无论是网络文学，还是影视剧节目，都要围绕一个时代的中坚力量、大众心中至美至善的追求创作内容。其次，在尊重传统叙事结构的基础上进行创新化的表达。他举例，《苍兰诀》剧集就是通过美术设计、特效制作营造出一个符合东方审美、蕴含中华传统文化的想象世界，让爱情童话的发生有了具体情境。“只有‘坚持传统+创新表达’，才能让中国故事有依托，焕发出时代的活力。”

“文学驱动影视，生态赋能文学”是未来泛娱乐发展的方向，爱奇艺也早早进行了布局。2017年，爱奇艺开启了“云腾计划”，由爱奇艺小说、网络剧、电影3条业务线联动开发分账网络剧和网络电影；发展至“云腾计划S”，爱奇艺架起头部网络文学作品与头部影视公司合作的桥梁，这期间推出了《等到烟暖雨收》等网络剧及网络电影作品。同时，爱奇艺坚持“一鱼多吃”的商业模式，对IP进行从文学到漫画、影视、综艺、动漫、游戏等全链路转化。“通过‘一鱼多吃’的商业模式，持续释放网络文学IP的势能，带给网络文学行业更大的想象空间。”王晓晖表示。

“网抒新时代，文铸新辉煌”，第六届中国“网络文学+”大会通过多种方式引导网络文学创作、推动网络文学版权开发。“在中国式现代化新征程上，影视作品必须在场，网络文学不能缺席。”北京市广播电视局党组成员、副局长张苏在大会上表示，网络文学创作、转化传播和“北京大视听”高质量发展必须坚持3个原则：始终坚持以人民为中心的创作导向、深情聚焦中国式现代化新征程、推动形成融合发展新局面。

内容为王，双向赋能，网络文学IP开发，正在推动网络文学产业发展再上新高度。