《流浪地球2》衍生品众筹金额突破1.2亿元！

3款衍生品众筹金额突破1.2亿元，远超目标金额10万元的1000多倍，刷新了国内电影衍生品众筹纪录。这个春节档，国产电影《流浪地球2》凭一己之力拉高国产科幻电影制作水平的同时，也拉高了国产电影衍生品开发打开更大的市场。

衍生品是电影市场上一座蕴藏丰富的宝藏。在美国好莱坞，票房只占电影产业整体收入的40%左右，其他60%主要来源于电影衍生产品的销售、授权等；而在我国，一部电影的收入主要依靠票房。近年来，国内电影人在不断探索发掘这一宝藏。“打造优质电影，形成系列化，是一部电影进行衍生品开发的关键。”中国电影基金会负责人表示。

衍生开发表现亮眼

与电影风格一致，《流浪地球2》此次众筹的3款衍生品充满“科技风”，分别是取材自影片中非常重要的3款道具——“机械狗笨笨拼装＆成品模型”“MOSS拼装＆成品模型”“数字生命卡U盘+读卡器”，由赛凡科幻空间出品。众筹于1月22日电影上映日启动，而在电影上映前，赛凡科幻空间便宣布衍生品“第一弹·软周边”现货已经上线其淘宝店铺，包括徽章、杯具、磁贴、钥匙扣、棒球帽、帆布袋、口罩、鼠标垫、雨伞、笔记本等等，价格从几十元至上百元不等。1月29日，赛凡科幻空间发微博称，众筹截止，已破1.2亿元，并表示《流浪地球2》官方正版衍生品销售金额已突破7000万元。

《流浪地球2》衍生品开发的突出表现令人惊喜，电影衍生品是电影产业非常重要的组成部分，但目前国产电影的收入90%来自票房，与国外相比还有一定的差距。此次《流浪地球2》为我国电影产业化发展做出了新探索，那就是在打造出优质电影、形成强IP，赢得数量巨大的观众认可的前提下，衍生品开发自然能获得市场的认可。

其实，多年来，国产电影一直在不断探索开辟衍生品市场。今年春节档以近13亿元位居票房第三的《熊出没·伴我“熊芯”》，也在电影上映的同时推出衍生产品。“我们会专门为系列电影量身打造专属系列产品，比如今年推出婴儿版‘熊大’‘熊二’毛绒公仔，软萌可爱，上市后很快就被一抢而空。”有关负责人表示。

某公司其将旗下特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题乐园、文化衍生品等相关领域有机结合，广泛开展文化衍生品的开发设计、品牌授权跨界合作、市场销售渠道搭建，已有涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等20多类约2万余种产品上市销售，极大提升了品牌附加值。

今年春节档，科幻类电影《流浪地球2》与合家欢类电影《熊出没·伴我“熊芯”》在票房和衍生品开发方面都有可喜表现，而这两种类型正是我国电影未来产业化发展非常重要的方向。

打磨用心积累经验

2019年上映的《流浪地球》第一部，在国内斩获46.55亿元票房，目前正在上映的第二部，票房已破34亿元；而从2012年开始推出的《熊出没》系列电影，目前已推出9部，总票房超50亿元。

电影作品足够优秀，获得足够多观众的喜爱，同时形成系列化，是电影开发衍生品的前提。因为电影的上映周期一般很短，最长也只有两三个月，因此，形成系列化的优秀电影才具有开发衍生产品的价值。而做成系列化电影，需要大策划、大创意，具有整体性。以《流浪地球》为例，如果该系列电影计划推出10部，一定要提前做好整体规划，构建大架构，保持题材、故事持续创新，因为一旦内容枯竭，该系列就无法支撑下去。

《熊出没》系列电影秉持“自然、环保、健康、快乐”的品牌理念，自2012年以来累计推出10部电视系列片、2部电视电影、9部院线电影，已经形成系列化。同时，相关公司还在衍生品开发方面进行整体规划。据介绍，《熊出没》系列衍生品围绕“熊大”“熊二”和“光头强”这3个主角来进行设计，产品涵盖了服装鞋帽、家居、玩具、箱包、饰品等八大类别，推出上百款产品。而在品牌授权方面，《熊出没》IP合作超300家知名品牌，推出上市产品超30种品类3000余款，品牌认购力超过35亿元，深受市场青睐。

对于电影衍生品开发，在2012年《熊出没》这一品牌推出之初，公司就成立了专门的授权团队，对市场进行研判，每一部电影都会选择一至两款产品，进行精心打造，于电影上映的同期推出，并做好产品的知识产权保护。在从业者看来，开发电影衍生品，应对电影和市场进行分析，选择合适的产品，这种产品应能强化观众对电影情感；同时紧跟潮流，将“长青款”与“潮流款”相结合，同时注重产品品质与细节；另外还要不断开拓新的渠道，如《熊出没》衍生品不仅在电商平台销售，还会通过抖音、小红书等进行营销推广，让品牌触及更多的群体，同时也能了解更多消费者的需求，为下一步新产品的开发做好准备。

充满“科技风”的《流浪地球2》衍生品引人关注。近日，赛凡科幻空间分享了一个“笨笨”衍生品开发小花絮，称此次与《流浪地球2》合作，衍生品研发过程非常漫长，许多在电影画面中酷炫的产品，真的要实现量产，则需要耗费无数个日夜耐心研究。他们在电影制作阶段就介入，为机械狗“笨笨”设计了多款表情。备受期待的“笨笨”成品如何，业界拭目以待。