兔年来临！萌系兔子IP哪家强？

兔年到来，自带萌属性的兔子在众多IP中备受关注。从米菲兔、流氓兔、美乐蒂、库洛米，再到迪士尼IP帝国中的星黛露，以兔子为载体衍生出了多个领域的IP。萌系兔子天然的亲和力切合了人们对美好纯真的期待，从过往至今，一批又一批的兔子IP不断引起热潮，在农历兔年成为了新的关注点。

兔子IP异彩纷呈

1955年，荷兰画家布鲁纳创作出了一只名为米菲的小兔子。米菲从耳朵到脚都是完美圆润的曲线，穿着小裙子，脸上那张“x”型小嘴是最有特点的部位。布鲁纳表示，米菲不是兔子，而是一个爱穿花裙子的小女孩。

在布鲁纳的漫画作品中，米菲无拘无束，天真，态度积极，乐于接受新的挑战。这看起来是很普通的儿童主角，但配合小兔子的柔软温暖的外表，x型的小嘴，—经Bruna反复调整线条的距离和角度，让米菲的情绪始终介于悲喜之间，充满阐发和解读的可能，也让她拥有了一种强大而普世的共情能力。

1999年，韩国卡通萌星流氓兔诞生。这只由金在仁创造的卡通人物，是一只眯着眼的兔子，喜欢使用贱招。流氓兔是韩国第一个打进国际市场的肖像。也是第一个透过网际网路动画，获得广大网友传阅并继之成名的卡通肖像。

日本三丽鸥公司，是当之无愧的全球顶尖IP授权商，目前旗下拥有数百个主要角色形象，而美乐蒂和库洛米便是三丽欧公司推出的兔子卡通形象。1975年，来自于童话故事《小红帽》的灵感，一只一脸呆相的小白兔——美乐蒂诞生了，她头戴红色披风兜帽，夹着一朵鸡蛋花。库洛米则是三丽欧公司动画片《奇幻魔法melody》中的一个角色，设定是看起来很坏，但是事实上却非常可爱的小女生。她们都有着自己非常独特而又鲜明的性格，以及明细的人物特征和人物设定。

打造了一个全球童话帝国的迪士尼，也有不少与兔子相关的IP。虽然玲娜贝儿是当前迪士尼的IP“顶流”，但星黛露可以说是不折不扣的“前任顶流”。星黛露是迪士尼在“颜值至上”的互联网时代下推出的，她是米奇的玩偶——迪士尼小熊达菲的好朋友之一。

在迪士尼故事里，星黛露是一只紫色的兔子，她和米奇的玩偶达菲熊相遇后，星黛露告诉达菲：她的梦想是成为百老汇舞蹈家，并和他分享“追随梦想”的意义。很快，星黛露凭借“一骑绝尘”的美貌火速上位。要知道此前除了公主系列，迪士尼的角色很少会靠“颜值”吸粉。

萌系兔子IP下的商业潜力

米菲作为一个国际化的IP，有着惊人的传播力。

从第一本《米菲在海边》开始，米菲的图书被译成各种语言，也在不同国家、地区和语言中都拥有自己的YouTube频道。之后，生活方式、家居用品、服装和玩具方面表现出强大吸引力，道格拉斯公司总裁Scott Clarke说将米菲带入北美时，称这个对全世界的孩子和父母都散发魅力的IP 。

看似设计简洁的米菲因为融入了一些引起全世界共鸣的价值观，越来越多品牌看到了这一IP的魅力。她的形象扩展到了奢侈品和时尚界。从Strathberry制作的手袋，Clements Ribeiro的时装到Louis Vuitton的产品都对米菲赞叹不已。在中国，5毛钱的“米菲x晨光”橡皮、两元一根的米菲晨光笔，或许可能是不少人用过的最早大IP联名。

库洛米、美乐蒂等三丽欧IP也是联名大户，IP授权业务可以说是三丽欧利润最大的板块。此前，罗森、全家、711三大连锁便利店出售联名产品来提高商品竞争力，而在国内街边的名创优品店中，从发夹到饭盒等各种生活日用品纷纷加上库洛米、美乐蒂等三丽鸥IP的元素，相对普通日用品有了更高的价格，还能借助消费者的自发行为在社交网络进行扩散宣传。

在线下，也有一系列相关的主题乐园。日本和韩国的三丽鸥主题乐园，都重点突出了唯美和梦幻感。强调给带有少女心的粉丝沉浸式体验，但国内的杭州hello kitty主题乐园游乐设施过度低龄化、ip与项目的结合度低、难以走出本地等因素而被不少消费者诟病。

与杭州HK乐园形成鲜明对比的上海迪士尼乐园，人偶换一套衣服都能火上热搜。在粉丝经济的浪潮下，出道5年多的星黛露，虽然当前风头盖不过玲娜贝儿，但也曾经是迪士尼的“捞金王”。前些年“炒兔”浪潮下，星黛露身价不断高涨，一只玩偶身价过千。

另外，星黛露的商业潜力还在于从她开始催生出了一条“改娃”的产业链。如同人类的医美服务一样，星黛露浑身哪哪都可动刀。眼睛可以镶贴亮片、可以增大，耳朵可以改短，嘴巴可以调整微笑弧度，毛发、骨架也能整改，从美容教程到“正骨”手术无所不有。

在米菲兔诞生的20年后，三丽欧公司推出了Hello Kitty。

布鲁纳认为，这只白色小猫与米菲的相似之处令人震惊，从名字到外貌，以至于许多无辜的旁观者都认为他们是同一个系列，甚至，Hello Kitty也宣称自己不是猫，而是一个小女孩。布鲁纳也没说什么，一猫一兔物种不同。

但之后Hello Kitty的兔子朋友Cathy的出现终于让布鲁纳大怒，2010年8月26日，管理布鲁纳版权的公司在荷兰提起诉讼，指控三丽鸥公司的Cathy兔侵犯了米菲的版权和商标权，两只价值不菲的白色小动物终于对簿公堂。最后，Bruna维权成功，Cathy兔退出市场，“米菲之父”完成了对米菲独特性的守护。

2021年，广美一位教授冯峰所设计的“鸭兔”因为与米菲兔形象上相似引起了争议。据了解，冯峰的“鸭兔”在知识产权方面，其实已经很早地申请了商标。然而，这次的“抄袭门”依然惊动了“米菲兔”的版权方。当时，冯峰认为自己是将米菲兔视为公共符号进行创作，是“艺术碰撞”还是实打实的“抄袭侵权行为”一时争论难休。事情最后以冯峰将存在争议的作品交给了Mercis BV公司，终止了原计划的展览以及永久不得使用争议作品结尾。

被称为“版权狂魔”的迪士尼，民间一直流传着这样一个说法：“假如你某天不幸流落到了无人荒岛，你在海滩上画出SOS不一定得救，但是只要你画出了迪士尼的图案，那迪士尼的法务部很快就能找到你，把你带去最近的法庭”。这都说明了迪士尼强烈的知识产权保护意识，而对星黛露而言，迪士尼再中国也进行了较为全面的商标布局。

无论是米菲兔，还是美乐蒂、库洛米、星黛露等一系列兔子IP，完整全面的知识产权保护维护着他们的独特性与稀缺性，也构建起了她们商业价值的壁垒。萌系兔子身上带着可爱、纯真、善良的属性为消费者创造出了幻想，或许也以一种精神抚慰的角色，在商业化的消费中为消费者提供着特殊的情感价值。