明星广告里豪饮，百威被重罚！

上海市市场监管局官网显示，近日，百威投资（中国）有限公司因2015年发布的一则酒类广告中出现饮酒动作，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。

我们注意到，2019年至今，该公司5次发布违法广告，被罚累计超160万元，处罚原因包括酒类广告中出现饮酒动作、含淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容等。

上海市市场监管局官网截图

广告中含有奥尼尔、张震岳等明星饮酒，因4次发布此类广告被从重处罚

行政处罚决定书显示，2021年12月3日，上海市黄浦区市场监管局接全国12315举报：近日发现在百威运营的哈尔滨啤酒公众号中，一篇发布于2015年的文章中存在明星奥尼尔、张震岳等有饮酒动作的广告视频。

广告视频截图，图自网络

现查明，为宣传百威集团旗下产品“哈尔滨啤酒”，该公司于2015年5月28日在其微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布了一篇名为“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！”宣传图文。

这篇宣传图文中包含了一段哈尔滨啤酒宣传截取版MV，该视频中第12至13秒里出现了饮酒动作，具体为沙奎尔.奥尼尔、张震岳、姚中仁（从左至右）同时举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。

处罚书提到，上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项“酒类广告不得含有下列内容：......（二）出现饮酒的动作；......”的规定，构成了发布出现饮酒动作的酒类广告的行为。

上海市黄浦区市场监管局认为，该公司的违法广告在单一自媒体上发布，在案发后立即将违法广告删除，未造成人体健康和人身、财产受损。

但鉴于发布该广告的时间为2015年5月28日，违法行为持续时间长，因其于2019年至2021年期间四次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对该公司从重处罚，具体为对其罚款60万元。

行政处罚决定书截图

2019年至今，因5次发布违法广告被罚超160万元

百威官网显示，1870年，安海斯-布希公司充分发挥现代技术和营销策略的威力，逐步壮大为美国啤酒酿造行业的佼佼者。1936年，百威首次推出了罐装啤酒。

国家企业信用信息公示系统显示，百威投资（中国）有限公司于2003年7月2日成立。“AB InBev百威啤酒集团”网站显示，公司业务遍及全球50个国家和地区，拥有员工约200,000名，根据2018年统计，百威总收入达546亿美元（不包括合资企业和关联企业）。

查询发现，2019年至今，百威投资（中国）有限公司因5次发布违法广告共被罚超160万元。最近的一次是2021年11月11日，因发布的广告长图文中含有饮酒动作，百威投资（中国）有限公司被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元。

上海市市场监管局官网截图

2021年5月27日，其还因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。

国家企业信用信息公示系统截图

该行政处罚的决定书显示，该公司去年10月23日在其公众号“百威中国”中发布了一篇名为“百威 FREAK OUT|恶灵出没，胆小者慎入！”的宣传图文。

该宣传图文的视频中出现了大量红色血浆、大量断肢及人体模型、半裸的演员被捆绑双手在铁笼中挣扎等画面。该宣传视频于去年10月21日在其微博“百威啤酒”中也有发布。此外，2019年8月19日，该公司在其微博“Corona 科罗娜”和其微信公众号“哈尔滨啤酒 HarbinBeer”发布的宣传广告中带有饮酒动作。

上半年中国销量下跌，而每百升收入增加，指称将持续高端化举措

7月28日，百威亚太发布截至2022年上半年业绩，取得收入34.53亿美元，同比增加2.7%；销量45.23亿公升啤酒，同比减1.4%；持有人应占溢利6.25亿美元，同比增24.25%。

百威亚太称，2022年上半年，总销量下跌1.4%，每百升收入却上升4.2%，得益于公司持续实施高端化及收入管理策略，使所有市场的每百升收入均呈上升趋势。

半年报截图

百威亚太表示，在3月中旬至5月受到疫情管控措施及相应渠道调整的严重影响后，百威亚太在中国大部分地区的业务于6月复苏，与此同时，在营运环境不断改善的情况下，其在韩国和印度的财务及商业表现强劲。

具体来看，中国方面，2022年上半年，销量下跌5.5%，每百升收入则增加2.4%，收入下跌3.2%，百威亚太对此称，渠道调整的情况（包括夜场及餐厅）于4月达到顶峰，并于5月至6月逐渐放宽，在6月时，销量回复并取得高个位数增长，同时，其高端化仍在持续，百威及超高端产品组合的销量占比不断增加，同时，百威及超高端产品的销量受疫情管控措施影响范围以外的扩张地区录得双位数增长。