燃起“可乐梦”的元气森林，商标却“灭了”？ ​

“元气可乐要来了”。可口可乐和百事可乐迎来新对手。

“历史上最纠结的一款产品”

继碳酸饮料行业巨头可口可乐觊觎凉茶生意之后，无糖汽水行业新秀元气森林在这个热情似火的夏，也燃起了自己的“可乐梦”。

7月22日，元气森林在北京召开沟通会，正式对外宣布即将推出“元气可乐”产品，最快将于8月线上售卖，并进入部分线下渠道。

据透露，去年7月，元气森林创始人唐彬森曾在FBIF专访中提到，“希望我们明年搞完可乐之后，大家都去做可乐。”而中国本土现在没有新品牌做可乐，是因为“怕死”。

鹿角在沟通会中介绍新品

这个启动于三年前的可乐味气泡水项目，内部代号为“YYDS”，由元气森林联合创始人鹿角牵头。“YYDS”是“永远的神”的拼音开头字母，“因为项目来之不易，同时年轻的产品经理也觉得这是一件很有价值和值得自豪的事情”。

元气可乐

鹿角在当日上午的沟通会中说，新品“内部争议一直较大”，是元气森林“历史上最纠结的一款产品”，内部酝酿超过三年时间，主要还是考虑到可口可乐和百事可乐这两座大山。[1]

据了解，与传统可乐饮料相比，元气可乐味气泡水去掉了传统可乐配方的磷酸；拒绝添加苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用的化学防腐剂；还用从玉米等农作物提取的天然代糖赤藓糖醇，取代了传统可乐常用的人工代糖阿斯巴甜；同时用天然的柠檬酸取代目前普遍使用的柠檬酸钠。

资料图

“元气可乐”商标凉了？

如今元气森林想要进入两大巨头可口和百事一直占领的无糖可乐市场，是否已经做好了充足的准备？据了解，其实元气森林早已进军海外市场，在北美通过亚马逊等电商平台进行产品销售。

然而，在商标的保护上，“元气可乐”商标似乎并没有给元气森林可乐产品的即将上市带来正面加成。

据中国商标网查询显示，截至目前元气森林共申请了7千余件商标。

来源：中国商标网

早在2020年8月24日，元气森林就提交了“元气可乐”商标的注册申请，国际分类为第32类，使用在气泡水，可乐（软饮料），可乐饮料等商品上。

来源：中国商标网

然而，据商标流程显示，该商标已被驳回，目前在“等待驳回复审”。

来源：中国商标网

另外，在2021年1月，元气森林还申请了多件“贝可乐”的商标，分别申请在第29类、30类、32类、33类上，目前都处于失效状态。

来源：中国商标网

产品上市在即，商标还未成功敲定，这意味着在未来品牌发展的过程中存在着知识产权风险。

有网友对此评论称：“为了支持民族企业这样的商标也应该通过。”但是，商标的申请注册仍然要通过正规的流程，因此企业不能掉以轻心，要通过复审等方式对商标进行“拯救”。

国货可乐何时出圈？

为什么国内一直没有属于自己的“可口可乐”？

据媒体报道，有业内人士表示我国1953年就推出了自主研发的第一款碳酸饮料；随后40年中国各地几乎都有本土可乐品牌，在上世纪80年代，有的国产可乐一度占据全国7成的市场份额。“但遗憾的是，随着外资品牌大举进入中国，大多数国产可乐品牌迅速走向下坡路。” 

“由于中国企业起步晚等原因，包括可乐型饮品在内，中国碳酸饮料市场长期被美国可口可乐和百事可乐两大巨头“垄断”。以2019年中国碳酸饮料市场为例，可口可乐的市场份额为59.5%，百事可乐为32.7%”。[2]

图源前瞻产业研究院

尽管如此，元气森林仍然选择了入场。

此前，元气森林几年前一直主打“伪日式营销”，不管是品牌名里莫名其妙的日式字符，还是申请了很多日式字样的商标，又或者是广告宣传的浓浓日系风，都让其一度陷入“伪日系”争议。

如今，元气森林似乎改变了策略，急于树立国货标签。今年以来，国货新消费品牌翻车连连，这对于元气森林来说，也敲响了警钟。因此，在推出可乐味新品时，元气森林一直在强调国产可乐味饮料的概念，似乎也在刻意迎合近些年市场和消费者对于国牌的追捧。[3]

元气森林的可乐这次能否站稳脚跟，还是又如此前一样成为可乐品类里的失败者，还需日后消费者的定夺。

注释：

[1]Nana（luke）.元气森林对“可乐”下手了：要做就做YYDS.FBIF食品饮料创新.https://mp.weixin.qq.com/s/M4XJMYgTxy0hgjR9s4Xt2Q

[2]周毅.元气森林要出可乐味饮料，外资垄断能打破么？观网财经.https://mp.weixin.qq.com/s/zCBJkEZWYYAXCynPUtJSiw

[3]牧歌.元气森林卖“可乐”，有戏吗？螺旋实验室.https://mp.weixin.qq.com/s/O5zqS3lSh298-GFrcGABlA