申请商标权保护老字号百年老字号

说起六安“一品斋”毛笔，其始于道光十五年（公元一八七五年），至今已有近150年的悠久历史，曾与徽墨、歙砚、宣纸并称文房四宝。根据《六安州志》记载，1909年南洋工艺品巴拿马赛会上一品斋毛笔荣获金奖，畅销全国、出口至日本、东南亚等二十多个国家。新中国成立后，当地政府成立了一品斋毛笔生产合作社，后又改名为六安一品斋毛笔厂，2017年11月，一品斋毛笔制作技艺被列入安徽省第五批省级非物质文化遗产。“一品斋”三个字不仅承载着老六安一品斋毛笔厂的历史和文化，更凝结着传承人毕生的心血和汗水，是六安市乃至安徽省的文化遗产。

作为“一品斋”毛笔的传承人，江澄洁女士多年来愁于该老字号迟迟未得到商标注册保护，市场上仿冒一品斋的毛笔越来越多，严重影响了其老字号的影响力与品牌形象，使其寝食难安，一筹莫展。申请“一品斋”商标注册保护是江澄洁女士长久以来的心中梦，当再次申请又遇驳回时，她想到了向安徽省六安市市场监督管理局（知识产权局）寻求帮助，通过该局知识产权保护科负责人的查询咨询，发现已有一位张某个人向国家知识产权局在毛笔产品上先行一步申请了“一品斋”，且已发布初审公告。眼看六安的百年老字号即将成为他人的注册商标，合肥市神州商标事务有限公司第一时间提出了具体的解决方案：一方面建议对申请被驳回的“一品斋”继续申请复审程序，保持申请权的延续；另一方面，对张某个人申请的“一品斋”提出异议，阻断该商标权的注册。经过坚持不懈的努力，2020年11月19日收到了国家知识产权局关于裁定张某申请的“一品斋”不予注册的裁定书。就是这份裁定书给江澄洁女士的心中梦带来了希望。实际上，每个老字号的背后都有一段感人的故事，同样作为百年老字号的“一品斋”也留下了为品牌保护而战的奋斗史，其前后历经了申请、复审、异议以及诉讼于北京知识产权法院、北京市高级人民法院等多个程序，最终于2021年10月28日获商标权。

通过百年老字号“一品斋”商标权保护的历程，让我们联想到了许许多多的中华老字号在维权道路上的曲折，实践中造成老字号维权难的主要问题突出表现在如下几个方面：一是商标保护意识不强。老字号是历史文化的传承，更是传承人的聪明才智的结晶，凝聚着汗水和文化，是市场竞争中脱颖而出的佼佼者，有的屹立于市场达百年之久，是消费者心中喜爱的老品牌，早期老字号的经营者守着其门店在当地靠其智慧经营、生意相当红火，由于历史变革和工艺改进以及市场变化等诸多原因，有的在苦苦支撑，有的偏居一隅，没有扩大经营对外扩张的想法，有的更是由于缺乏申请商标保护的意识，致使商标被别人抢注。二是老字号被抢注频繁。由于商号与商标二者的法律性质不同，通常商号被他人申请成商标是常有之事，尤其是知名的商号更容易被他人搭便车抢注成商标从而获利，虽然近些年国家知识产权局一再加大力度打击抢注行为，但终究还是有些商家不遵守诚信、投机取巧、窃取他人成果。三是对老字号缺乏立法保护。虽然老字号的保护在《民法典》、《商标法》《不正当竞争法》中均有间接提及，商务部也早有呼吁针对老字号进行专门立法保护，但目前还没有正式出台，仍然存在他人可乘的漏洞。

针对以上所述老字号保护的困境问题，笔者提出以下建议：一是及时申请商标注册保护。加大宣传力度，地方基层市场监督管理局与商务部门可充分梳理收集地方老字号，向其普及商标注册的重要性与必要性，使其尽快获得商标权的保护。依法加强对老字号企业商标的保护，依法严厉打击侵犯老字号商标权、专利权、著作权及企业名称、商业秘密的行为。引导老字号企业申请国际商标注册。二是给予驰名商标强保护。我国驰名商标制度的设计是为了解决商标的纠纷问题，驰名商标的认定是给予其优于普通商标的强保护，建议对省级以上老字号，尤其是被认定为中华老字号的商标予以驰名商标保护，对其申请驰名商标认定给予相对宽松条件，这对增强老字号的保护，解决老字号的纠纷问题能起到很好的关键作用。三是充分尊重老字号的商号权利。《商标法》第九条“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”，本条的在先权利包括他人在先的著作权、肖像权、姓名权、外观专利权以及域名权等，笔者认为本条同样包括他人的商号权，尤其是知名的商号权，老字号恰恰就是知名的商号权之一，建议国家知识产权局加大援引此条款驳回侵犯老字号的商标注册行为的力度。四是建立老字号保护名录。认真开展老字号普查工作，全面了解和掌握老字号的发展现状及存在问题，对老字号发展史料进行真实、系统和全面的记录，建立健全老字号档案。对凡是商务部门认定或者民间认可的有史可查的30年以上的老字号均列入老字号的保护名录，在司法系统以及国家市场监督管理总局（知识产权局），各省、地方市场监督管理局（知识产权局）、商务局等相关部门形成保护网，且对外开放查询，形成有效的老字号保护机制。这必然对禁止将他人的老字号作为商号在相关行业申请市场主体与申请商标注册都能起到有效的遏制作用，同时对法院解决老字号的纠纷起到良好的参考作用，同样对商务部门保护好老字号提供了充分的数据支持。五是制定《老字号管理办法》。制定部委规章，从立法方面加强老字号保护，明确各部门工作职责，打通老字号与商标、专利、商业秘密保护的渠道，形成保护合力。

老字号“一品斋”毛笔历经多年的维权之争终于拥有了自己的商标权。其传承人江澄洁女士满怀喜悦地说：“终于实现了心中的愿望，一定会把一品斋好好地传承下去”。一品斋毛笔成功获得商标权保护，一方面保护了安徽省的老字号，促进了品牌建设；另一方面也提升了老字号企业的商标保护意识，对促进安徽省乃至全国保护好老字号商标品牌，具有十分重要的意义。