申请“拴Q”商标？要冷静！

近日，“拴Q被人申请注册商标”这一话题登上热搜，引发各界对将网络热词作为商标注册使用的广泛关注与热议。

据了解，“拴Q”一词是英语“Thank You”衍生的谐音梗，本意是表示感谢，作为网络用语衍生为表达自己对某件事无语、讨厌等情绪，潜台词为“拜你所赐”“看你干的好事”等。中国商标网显示，2022年5月18日，河北省秦皇岛市一名自然人提交了两件“拴Q”商标的注册申请，指定使用在餐厅与广告等服务上，目前商标状态一栏均显示为“等待实质审查”。

作为另一类似的网络热词，“芭比Q了”被北京、河北、浙江、福建的多家公司及自然人申请商标注册，涉及餐厅、广告宣传等服务与服装等商品，目前商标状态为“等待实质审查”或“等待受理”。

事实上，很多与人们工作生活息息相关的热词都曾引发商标申请热潮。刚刚过去的“6·18”网络集中促销活动期间，与“尾款人”相关的话题频频登上热搜。中国商标网显示，截至6月21日，共有22件“尾款人”商标注册申请信息，申请日期集中在2020年11月至2021年1月，但目前尚无一件被核准注册。

来自网络上的热词大多紧跟时事，基于其本身传播范围广、影响力大等特点，一些市场主体纷纷将红极一时的热词作为商标提交注册申请，以期将热词自带的传播“流量”转换为商业流量。而热词本身往往与公共利益、公众情感、政治文化等因素联系在一起，一些热词的含义不够高雅或者仅具有娱乐效果，作为商标使用很有可能会对公众情感造成损害，同时使公众对品牌本身产生负面评价。

商标的核心功能在于帮助消费者识别商品或服务来源，促使生产者、经营者保证商品或服务质量，是企业商誉的集中体现。申请注册商标应与企业自身品牌定位相联系，一些热词的含义并不能代表品牌的特点，而且有些热词“火”得快、“凉”得也快，将其作为商标注册使用存在诸多风险与隐患。如果一味地盲目跟风“蹭热点”，将热词作为商标注册使用以博人眼球，品牌终究只是无源之水、无根之木。