地标，让“浙”里富起来

“南国吐春芽，丛山漫绿纱。清晨来撷取，即日品新茶。”初夏时节，地理标志产品西湖龙井的采摘季已近尾声，茶农们正忙着晾晒茶叶，期盼今年能有个好收成。

在龙井茶产区，茶农增收、品牌增值，西湖龙井不仅是农民增收的“致富叶”，还是城市品牌的“金名片”：2021年，西湖龙井的年产值达5.6亿元；品牌价值达79.05亿元，位居全国茶叶区域公用品牌价值榜首位……

如今，一片叶子富裕一方百姓已成为浙江“地标兴农”的样板。如何让地理标志富农兴农之路走得更远更长？今年5月底，浙江省市场监督管理局等七部门联合制定了《浙江省推进地理标志富农集成改革工作方案》（下称《方案》），希望以地理标志为抓手，绘制发展特色产业、激发乡村活力、促进农民增收富裕的美好图景。

地标保护有力度

一片叶子立一部法，今年3月1日开始实施的《杭州市西湖龙井茶保护管理条例》，是全国首次对一件地理标志进行地方立法。

强保护是育产业的重要保障，正是得益于浙江不断加大地理标志保护力度，西湖龙井实现了做真“茶产品”、做实“保护网”、做强“茶产业”。如何复制推广西湖龙井的保护经验，让浙江地理标志保护更有力度？《方案》从加强源头保护、强化溯源管理、探索“三合一”改革和加强标准规范等方面进行了详细规定。

“扩大源头保护覆盖面是浙江地理标志工作的重点之一，浙江将以特色质量、人文历史、产地环境等为重点，进一步挖掘地理标志资源，全面梳理掌握全省地理标志情况；同时，大力挖掘有一定产业规模、发展潜力、文化基础、历史传承的区域优势特色产品，激发地理标志申请人的积极性，进一步加强源头保护。”浙江省知识产权局知识产权保护处一级调研员单鸿鸣介绍，在强化溯源管理方面，浙江将围绕地理标志产品的特定质量、信誉及与该地理标志所标示地区的自然因素和人文因素，实施地理标志专用标志使用溯源管理，严格控制地理标志产品独特品质。

探索地理标志产品、地理标志商标和农产品地理标志“三合一”改革，有利于推进省级及以下部门间建立地理标志认定和保护衔接机制。《方案》规定，浙江将在信息互认共享的基础上，进一步规范不同保护渠道的地理标志名称、保护地域范围划定等，逐步统一不同保护类型的地理标志市场主体许可使用制度，并探索实现省级及以下部门“一次申请、一门受理”。此外，浙江还将加快推进地理标志产品标准制定，以国家标准、地方标准为引导，支持地理标志权利人开展团体标准制定。

地标运用有深度

“鲜活黄鱼游上桌。”6月初，在被誉为“东海明珠”的浙江省台州市椒江区大陈岛，渔民们一边捕捞大陈黄鱼，一边继续放养鱼苗。看着活蹦乱跳的黄鱼，渔民们高兴得乐开了花。

“从‘敲梆鱼’式捕捞到尝试网箱养殖，再到建成全国最大的深海抗风浪网箱养殖基地，椒江区大陈岛养好‘一条鱼’，深挖大陈黄鱼地理标志品牌价值，使其成为渔民致富的‘黄金鱼’。”浙江省台州市椒江区市场监督管理局总工程师陶庆贵在接受中国知识产权报记者采访时介绍。

大陈黄鱼是浙江开展地理标志运用的良好范例，地理标志也成为当地百姓增收致富的重要抓手。但在实践中，浙江地理标志运营还存在层次不高、运用不够等问题。

如何使地理标志运用更有深度？《方案》提出了“五化”，即推进地理标志产品品质化、品牌化、现代化、协同化和国际化。“浙江将进一步优化品种，创新栽培技术，强化初级农产品、加工食品、道地药材、传统手工艺品等产品品质管控，科学推进产品品质化。品牌化是指指导地理标志权利人科学制定地理标志品牌发展规划，构建以地理标志保护产品、地理标志证明商标和集体商标为区域品牌，企业自主商标为个性化品牌，点面结合、共同发展的地理标志品牌体系。”单鸿鸣介绍。

推进地理标志产业现代化是培育地理标志品牌的基础。《方案》提出，浙江将充分运用数字化手段，探索建立生产、经营、流通、销售等全环节数字化、智能化；引导地理标志生产者、经营者树立现代经营管理理念，建立现代化管理制度，推动传统产业向现代经营管理转变。此外，浙江还将积极推进地理标志产业协同化，促进地理标志与电子商务、文化创意、生态旅游等产业深度融合，推动经济效益倍增；推进地理标志产业国际化，支持地理标志产品“走出去”，不断提升地理标志产品在国际市场的影响力。

地标兴农有广度

占据全国产量半壁江山的地理标志产品淳安覆盆子，是浙江省杭州市淳安县的富农产业。“截至2021年底，覆盆子种植面积已超过4万亩，总产值达到5600万余元。”杭州市市场监督管理局（知识产权局）商标处副处长刘国奇在接受本报记者采访时介绍。

在杭州，地理标志已成为农民增收致富的“金钥匙”。刘国奇介绍：“2021年，杭州西湖龙井、径山茶、建德苞茶、萧山萝卜干等地理标志产品的总产值达35亿元左右，带动当地2.1万户农民增收。”

如何让地理标志富农范围更有广度？《方案》提出了面向山区26个县的重点帮扶行动：将在“浙里地理标志”建设“山区26县地理标志”数字化专区，充分发挥数字化手段在推进精准帮扶方面的作用；针对26个县的发展需求，组建一支高水平、高层次的地理标志专家队伍，一县一策开展技术指导、创业孵化、标准研制与实施、品牌保护等服务，为打造特色产品提供智力支持。

“浙江将以县域为基础，开展‘一县一村一精品’计划，每个县选取一个具有独特品质产品的村（镇），重点推进特色产品打造；同时，优选一批地理标志传统优势地区，提前推动实现地理标志数量增长、使用主体增量和产业产值倍增，打造地理标志富农改革样板。”单鸿鸣表示。

这个初夏，浙江的地理标志产品格外受欢迎，品一口春茶，尝一口春菜，地理标志产品的“醇香”让消费者回味无穷，“地标兴农”的愿景也让农民对未来充满期许。