茅台冰淇淋商标早有布局

茅台又一次火遍全网，这次并不是因为白酒，而是因为冰淇淋。

茅台出冰淇淋了，39块

据报道，目前全国首家茅台冰淇淋旗舰店No.001已经正式开业，由i茅台、茅台大酒店联合推出，也是茅台与蒙牛战略合作的产品，据说有淡淡的茅台酒味道。茅台冰淇淋旗舰店No.001位于茅台国际大酒店大厅，首批推出原味茅台、香草茅台两种口味的冰淇淋，品鉴价为39元/份。

根据官方介绍，未来还将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

其实，早在2019年，茅台冰淇淋在天津开出首店，除了茅台冰淇淋，还有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。据悉，2019年推出的茅台冰淇淋外形与普通杯装冰淇淋类似，当时售价38元/杯。

 与此同时，茅台公布的冰淇淋形象也引起了一些争议。

茅台和蜜雪冰城的冰淇淋形象对比

这跟目前冰淇淋饮品市场上最大的网红“雪王”非常类似，两者的卡通形象有异曲同工之妙。不过，相比之下两者的价格却差异巨大，蜜雪冰城只需要2元就能享受一份甜筒。

冰淇淋相关商标早有布局？

笔者在企查查网站搜索茅台申请的商标注意到，茅台冰淇淋的上市可能是“蓄谋已久”。

今年4月26日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，申请注册号为64264059，国际分类为30类方便食品，商标状态为注册申请中。

截自：企查查

另外，笔者还发现，与该冰淇淋形象相关的商标最早出现在2021年12月17日第61484190号商标，国际分类为42类设计研究，在2022年3月6日该商标已初审公告。

 第61484190号商标

但该商标看起来与茅台冰淇淋此次公布的形象还是有些差距。

不过在同一天，也确实出现了与茅台冰淇淋形象一致的不少商标申请，涉及了广告销售、地毯席垫、建筑修理、教育娱乐、餐饮住宿、健身器材、珠宝钟表、医疗园艺等，类别分布很广。如下图：

值得注意的是，比较关键的第30类方便食品的第61490016号商标“茅台519及图形”，于2021年12月7日提起申请，2022年3月被驳回。由此可见，茅台的图形商标申请并不完全顺利。

紧接着，在2022年3月22日又申请了图形商标“i茅台”，2021年申请在第30类的被驳回了。

其实，茅台的商标布局相当豪横。截止目前茅台一共申请商标2213件，其中33类酒类841件。2021年12月开始到2022年，与本次公布的冰淇淋形象相关的商标基本上都是45个类别全类注册。

从茅台官方微信所知晓的一些信息中也能观察到，该冰淇淋形象动作多样，所以茅台这一两年一直在申请各式各样的图形商标对其进行知识产权保护也是情理之中。

那么这些图形是否会顺利通过呢？可能要过些时日揭晓答案。

冰淇淋形象上的“i茅台”从何而来？

其实，5月19日当天，与茅台冰淇淋一同正式上线的还有一款“i茅台”平台。

前不久，茅台因为“i茅台”数字营销平台火了，每天预约人数上百万，曾一举登上免费App下载榜第一。

5月19日，已试运行近50天的“i茅台”App正式上线，除试运行期间投放的4款产品外，上线首日还添加了100ml的53度“飞天”、500ml的43度“飞天”等，这让不少爱酒人士欣喜不已，纷纷加入抢购大军。

“i茅台”从3月31日试运行至今已有近50天时间，在试运行期间，“i茅台”下载量就登顶苹果App Store免费下载榜的第一位，19天下载用户数已突破1000万。在现场亲眼见证“i茅台”正式上线仪式的业内人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，其最大感受是贵州茅台在与时俱进。“i茅台”上线，是时尚茅台、科技茅台的充分体现。

茅台为啥跨界卖冰淇淋？

在5月19日“i茅台”数字营销平台正式上线仪式的活动现场，品尝了茅台冰淇淋的白酒营销专家肖竹青说：“茅台冰淇淋是丁雄军董事长亲自推动的项目，与蒙牛公司战略合作，未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。” 

据了解，茅台冰淇淋可以品尝到茅台酒的味道，对此，有网友提出疑问：吃了茅台冰淇淋，算不算酒驾？现场工作人员说，要吃掉26个茅台冰淇淋，才能达到酒驾标准，但一个人不可能一下吃26个茅台冰淇淋。

如今，白酒产品在消费者心里长期存在传统、商务的刻板印象。而在当下消费年轻化、多元化的趋势下，在行业分析人士看来，茅台跨界是利用其强大的IP向年轻消费群体靠近。

结合贵州茅台董事长丁雄军提出的“主动求变”不难看出，此次推出冰淇淋是茅台主动用时尚、年轻的形式向大众消费者展现茅台品牌文化的全新尝试，同时茅台冰淇淋在茅台IP的加持下，赋予其特殊的属性，也可以挖掘茅台酒潜在客户群。