奉化水蜜桃：美了山川 富了乡邻

小桃灼灼柳鬖鬖，春色满江南。在浙江省宁波市奉化区，奉化水蜜桃栽培历史悠久，品种资源丰富，其中，尤以奉化“玉露”水蜜桃出众，因果型美观、肉质细软、汁多味甜、香气浓郁、皮薄易剥，广受欢迎。2008年5月7日，“奉化水蜜桃”获准注册地理标志证明商标。

十余年来，在地理标志保护的助力下，奉化水蜜桃产业得到了持续、稳定的发展，目前奉化区水蜜桃栽培面积达5.3万亩、年总产值5亿余元，建成面积在5000亩以上的水蜜桃现代示范园区3个、发展面积在千亩以上的水蜜桃专业村11个，桃农及销售人员等约1.7万人。如今，奉化水蜜桃产业已成为奉化区促进农村增绿、农业增收、农民致富的支柱产业，当地农民的大部分收入来源于水蜜桃种植。桃花美了山川，蜜桃富了乡邻。

“起初，桃农们对地理标志的价值和意义了解不够，使用率不太高。”奉化区市场监督管理局有关负责人介绍，为积极推进奉化水蜜桃地理标志有效运用，该局工作人员多次上门指导，以农户的实际需求为出发点，以解决农户的实际顾虑为落脚点，为奉化水蜜桃种植农户讲解“奉化水蜜桃”地理标志证明商标的重要性，并结合线上沟通，实时解答问题。围绕“奉化水蜜桃”地理标志证明商标的授权、许可及备案管理，开展奉化区水蜜桃地理标志培训会，指导首批31家奉化水蜜桃使用单位完成商标使用许可备案及标志发放。

对于桃农来说，最关心的事莫过于桃子好不好卖、卖出的价钱高不高。统一的生产标准，加上梅雨季降水量低于往年、晴热天气居多，2021年奉化水蜜桃品质显著提升；在销售上，带有地理标志专用标志的水蜜桃包装，让水蜜桃的销路更畅通，市场价和批发价普遍提高，其中，早熟桃市场价从每公斤8元逐渐涨至每公斤20元，同时，也提高了桃农继续标准化管理桃园、使用地理标志证明商标的积极性。

此外，奉化区通过建立水蜜桃品牌防伪与溯源销售专业平台，将防伪和溯源技术应用到奉化水蜜桃生产及销售过程中，以提升果品附加值和销量。目前推广应用基地已达50余个，并建立了九岙桃园、蜜果桃园等示范基地2个，累计投放“奉化水蜜桃防伪溯源二维码标签”60多万张，带动水蜜桃销售增值200多万元。

去年至今，奉化区积极发挥基层品牌指导服务站的作用，加强政策宣传和品牌推广，鼓励保险机构支持奉化水蜜桃产业，目前已完成前期对接工作。下一步，“奉化水蜜桃”将投保地理标志证明商标专用权保险，通过商业保险手段来降低桃农资金损失风险。