“眯眯眼”的IP风暴：是审美差异还是别有深意？

2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间，“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音：一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华；另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了，审美多元，不能说小眼睛就是辱华等......真可谓是一双“眯眯眼”，激起了网络舆情的“千层浪”。

此前，清华美院毕业设计展上的模特造型和陈漫的摄影作品因为“眯眯眼”涉嫌辱华而受到了网友的笔诛墨伐。近日，“眯眯眼”一词再次登上热搜，引起热议，先是未上映就被叫好的动画电影《雄狮少年》，再是三只松鼠、奔驰宣传广告中的模特妆容，真可谓是一双“眯眯眼”，激起了网络舆情的“千层浪”。

12月的下旬，被“眯眯眼”夺了眼球

12月17日，《雄狮少年》全国首映，目前猫眼购票评分高达9.5分。这部《雄狮少年》被称为极其难得的不依赖神话IP、探索现实主义话题的动画电影，2021年12月进入了国家版权局公布的2021年度第十五批重点作品版权保护预警名单。

影片播出后其内容和制作得到很多网友一致好评，但同样受到网友关注的是影片中的人物形象。有网友认为，《雄狮少年》中的人物小眼睛、宽眼距，长的是一双斜飞的吊梢眼，此种人物IP形象的设置有刻意迎合西方对东亚长相的刻板印象之嫌。

或是因为《雄狮少年》“眯眯眼”事件的发酵，12月26日，三只松鼠也登上微博热搜，有网友指出，三只松鼠在2019年拍摄的宣传海报中，模特被有意化成“眯眯眼”，模特的妆容再次引起网友讨论，随后三只松鼠官方撤除了该海报并道歉。

一波未平一波再起，12月27日，奔驰新的宣传广告中女性模特的妆容再现“眯眯眼”，而奔驰官方对此事并未发声回应，并于28日下架了该争议视频。

2021年12月的下半旬持续被“眯眯眼”话题占据。一时间，“眯眯眼”也在网络上引发了两种声音：一种认为“眯眯眼”代表歧视、辱华；另一种则认为“辱华”类的说法过于激进了，审美多元，不能说小眼睛就是辱华等......

IP形象不止是审美，还有与受众的联结

针对此类事件，网上你来我往、众说纷坛，而一直以来，关于西方对东亚长相歧视的争议长期存在，而当西方的种种意识形态出现在各种影视、商业等活动中时，总能引起轩然大波。类似现象是客观存在的审美差异还是意识流的过度解读？

环球人物杂志在《“眯眯眼”争议中，最值得警惕的是什么？》一文中说道：“在艺术创作中，我们要旗帜鲜明地抵制西方有意图地利用‘眯眯眼’表达其反华祸心，但这并不意味着我们要走向另一个极端，只要看到‘眯眯眼’‘小眼睛’，就认定是‘辱华’。审美错位问题，观众和创作者可以探讨，但动不动给人扣上辱华的帽子就大可不必。”

企业形象的树立本就并非易事，从以上事件，我们可以看到，IP形象对艺术创作及企业品牌形象的塑造会产生巨大影响，人民日报在点评此事时表示，“充分尊重受众，才能赢得市场。基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品，应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符，二是大众审美能否接受。”各种商业宣传动画、海报、图片等都是企业宝贵的知识产权产品，因此在形象的策划上，应该避开易引起大众争议的元素和符号。

抛开网友对此类事件的争议点，在时代大环境中，别出心裁、领异标新的产品固然重要，但这种与众不同应该建立在大部分受众都能够接受的程度上。诚如人民日报评论中所说的，“品牌选择的模特，代表品牌的形象和价值。无论是国内外企业，还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。”

如今，IP在各个行业的发展中占据着越来越重要的位置，无论是影视人物IP形象的设置还是品牌模特、妆容形象的设定，都代表着一个企业的品牌形象，各行业、企业在进行各种IP的设置时除了自身审美外，还应该综合考虑受众和品牌的调性，才能得到大众和市场的认可。