李佳琦声音商标再被驳回

“Oh my god，买它买它！”

随着网络直播带货新业态的火热发展，对于“头部主播”“口红一哥”李佳琦的这句口头禅，相信许多人都不陌生。而正是这句由李佳琦本人念出的“节奏较快、音调较高”的“Oh my god，买它买它！”，让他在昨日因“李佳琦声音商标再被驳回”登上了新浪微博热搜榜单。

原来，天眼查App显示，近日，李佳琦关联公司——美腕（上海）网络科技有限公司申请注册的声音商标“Oh my god，买它买它！”信息发生变更，商标流程状态变更为“驳回通知发文”。

对此，检索结果显示，这件申请号为54333965的声音商标由美腕（上海）网络科技有限公司于2021年3月16日提交注册申请，申请注册在第35类广告、为零售目的在通信媒体上展示商品等商品或服务上，该声音商标以节奏较快、音调较高的成年男子人声念出“Oh my god，买它买它！”，全长2秒，语速较快，由英文“Oh my god”及中文“买它买它”组成，文字间无明显停顿。目前，商标流程一栏显示，该商标处于驳回通知发文阶段。

事实上，这并不是第一件由李佳琦关联公司提交注册申请的“Oh my god，买它买它！”声音商标。2020年4月7日，上海妆佳电子商务有限公司曾在第35类商品或服务类别上申请注册第45217353号“Oh my god，买它买它！”声音商标。目前，中国商标网查询结果显示，该商标处于驳回复审状态。

可以注意到，公开信息显示，李佳琦本人持有上海妆佳电子商务有限公司49%的股份，而这家公司另外一个持股51%的大股东，即为前述申请注册第54333965号“Oh my god，买它买它！”声音商标的美腕（上海）网络科技有限公司。

那么，李佳琦关联公司两次申请注册该声音商标均被驳回，问题可能出在哪儿呢？

事实上，自2013年我国对商标法进行了第三次修改，其中第八条首次明确声音可以作为商标申请注册后，声音商标一直备受关注。在修改后的商标法开始施行当天即2014年5月1日，商标局共收到105件声音商标的注册申请。自那之后，声音商标注册申请持续增加。

然而，声音商标作为一种非传统商标，想要获准注册并非那么容易。2016年，中国国际广播电台广播节目开始曲成为我国首件申请注册并通过初审公告及被核准注册的声音商标。据了解，该声音商标的申请注册过程也历经波折。而备受关注的腾讯QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标也是历经行政、司法一审二审程序最终才获准注册。

我们注意到，由国家知识产权局发布的、即将于2022年1月1日起施行的《商标审查审理指南》中，对声音商标的审理审查作出专门规定：“声音商标是指由用以区别商品或者服务来源的声音本身构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。”

《商标审查审理指南》还特别指出，一般情况下，声音商标缺乏固有显著性，需要通过长期或广泛的使用，与申请主体产生稳定联系，具备区分商品或服务来源的功能，才能取得显著特征。而声音商标注册申请的实质审查，也包括禁用条款审查、显著特征审查和相同、近似审查。

确实，与文字商标、图形商标等传统商标不同，声音商标是从听觉的角度帮助消费者对特定来源的商品或服务进行区分，在申请注册与权利保护等方面存在一些特殊要求。具体到李佳琦关联公司提交注册申请的2件“Oh my god，买它买它！”声音商标均被驳回一事，有业内人士分析称，该声音商标被驳回很可能是因为缺乏显著性。

李佳琦最终能如愿获准注册“Oh my god，买它买它！”声音商标吗？拭目以待。