新中国自己的商标——我国现代茶叶事业的第一张国字头“名片”

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。习近平总书记2014年5月10日考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”的重要论断。自2017年起，我国将每年的5月10日定为“中国品牌日”，今年的主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。而我们今天要讲的这个故事，就正是这样一枚诞生于建国初期、将中国传统优势产品行销世界、铸就中国知名自主品牌的商标——中国茶叶公司的“红八中”茶叶商标。

1949年11月23日，新中国第一家茶叶专业总公司——中国茶叶公司成立，我国著名农学家、农业经济学家、我国现代茶业事业复兴和发展的奠基人吴觉农出任首任总经理。上任伊始，吴觉农总经理就提出：“中茶公司要有自己的商标，新中国的商标，有别于旧社会的茶叶，我们要建立一个自己的商标，来显示红色中国生产的优质的中国茶。”为此，中茶公司在《人民日报》头版连续三天发布有偿征集商标广告，最终从上百份应征设计稿里选中了新中国这第一枚茶叶商标——“红八中”商标。该商标于1951年9月14日正式注册，注册号为8071。

中茶公司刊登的商标征集广告

这一枚承载着新中国茶叶经济发展众望的商标，由当中艺术化的绿色“茶”字与环绕一周的八个红色“中”字构成，整体结构外圆内方，蕴含着红色中国生产的绿色茶叶畅销四面八方的美好寓意。

从商标法的角度而言，商标的作用首先是区分商品和服务来源，是表明不同生产经营者的标志。但从市场竞争和商业环境的角度来看，商标更像是一个企业的名片，象征和凝聚着企业的整体形象、核心价值和综合竞争力；同时，也承载着消费者的喜好、信任和记忆。拥有知名自主品牌才能真正在全球市场竞争中占有一席之地。

“红八中”茶叶商标，受任于国家百废待兴之际。新中国建立之初，不仅要恢复重建，还要打破西方国家的封锁禁运，面对国际国内严峻形势，“红八中”品牌茶叶凭借着产业优势及过硬的质量，真正实现了其商标设计所憧憬的远销四海八方。据统计，到1962年我国第二个五年计划完成之时，“红八中”品牌茶叶出口创汇已达1.4亿美元，向国际社会充分展现了新中国的信誉。

打造“世界共享”的中国品牌，是中国经济“共享世界”的必然要求。尤其是作为国民经济重要支柱的央企，其核心品牌的国际竞争力在某种程度上体现着国家发展水平和综合实力。以大家经常提起的世界五百强为例，1995年《财富》杂志第一次发榜时，还没有中国企业能够入榜；到了2001年，随着我国加入世贸组织，当年进入五百强的中国企业就有十二家；而在2020年的榜单中，我国入榜企业数量已经超过美国，位列第一。中石油、中石化、平安保险、中建、中国人寿、中铁、五矿……这些新中国自己铸就的品牌，努力为世界提供更加优良的中国产品、中国服务，也为中国迈向品牌强国踏出更为坚定有力的步伐。