国漫IP阿狸路径，从动漫形象到线下场景衍生产品

热门国创动漫IP的真正价值，正逐渐被中国的文化产业创业者们逐渐发掘出来。

5月23日，国民IP阿狸所属公司梦之城联合博集天卷在北京颐堤港西西弗书店举办新书发布会，并对外宣布了《阿狸奇遇冒险系列》童话绘本上市的消息。自阿狸15周年生日会宣布“新内容”“新美学”“新场景”发展方向之后，这是梦之城在“新内容”领域的第一张答卷，而新美学、新场景的计划也逐渐浮出水面。

未来几年，梦之城将会围绕着阿狸这一热门动漫形象进行内容发掘，从内容、美学、场景等全方位打造国漫热门IP，无论是绘本、TV动画、电影，还是围绕阿狸进行衍生品开发和主题乐园建设，都会同步进行。

“很多朋友会用自己喜欢的动漫形象作为表情包，来表达自己的感受和想法，也会把周边的手办、抱枕等衍生品放在家里，甚至会拥抱他们，和他们讲话。细想原因，我们之所以喜欢动漫IP，是我们希望有一个忠实可靠可爱的伙伴陪伴在身边，这是一种情感需求和寄托。”阿狸的创作者，梦之城创始人徐瀚在活动中表示，正如著名的心理学家阿德勒曾经说过的，不幸的人一生都在治愈童年，而幸福的人一生被童年治愈。人类的美好情感都是相通的，在奋斗的路上的我们都需要被温暖、被治愈，即使，我们已经是成年人。

也正是因为这些原因，全球范围内，围绕IP的商业开发已经非常成熟。WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP。诞生于1996年的“精灵宝可梦”稳居第一，以1000亿美元的收入高居榜首。

在中国的原创IP中，只有王者荣耀以100亿美元的收入上榜，位居第50位。但这个IP也是最年轻的一个，其他49个IP的平均诞生时间在40年左右。

中国的IP开发起步晚，一方面导致了现在的年轻人，对于宝可梦、迪士尼等外国动漫形象的过渡偏爱。不过，在另一方面，随着阿狸等热门IP的成熟，中国原创IP也走出了一条适合自身的发展路径。

动漫、童话等内容，无可避免地涉及价值观和世界观的形成。“我们中国人自己的亲子观、家庭观都是和国外不同的，我们需要自己打造属于中国人自己的童话。”徐瀚表示，从女娲造人到夸父追日，我们其实有很多的民族神话故事，蕴藏着我们的文化基因，是一个巨大的宝藏，甚至我们当代生活中的点点滴滴，这些都是中国作者创作的源泉，而且讲故事的方式也变得多种多样。

基于这些的想法，徐瀚开始为儿童创作阿狸的绘本，阿狸TV动画，还有未来上映的阿狸大电影，并且打造了阿狸的童话乐园，让大家真实地感受到美好。而这些努力也到了国内外的认可：阿狸获得了中国动漫的最高奖项——中国文化艺术政府奖最佳动漫形象奖，并且是国内首个获得“亚洲授权业卓越大奖-最佳亚洲授权项目”的形象，同时也入围了号称“授权届奥斯卡”的LIMA国际授权业大奖，与我们熟知的海外IP们角逐，让全世界看到了这个来自中国的IP。

有了优质的IP，围绕IP的开发和衍生品的打造，就成为了中国创作者需要思考的事情。通过动漫形象打造动画电影，再通过衍生品销售打造文化符合，进而提升文化产业规模的路径，已经被国外IP验证可行。“玩具总动员”、赛车总动员”和“冰雪奇缘“的收入占比中，最大的业务是衍生品销售，分别有177.78亿、191.14亿和105.88亿美元。而在“精灵宝可梦”的1000亿美元的商业收入中，有760亿美元来源于授权衍生品，其内容从游戏到集换式卡牌，从图书到光碟、玩具、服饰，加上周边零售店，甚至出现了精灵宝可梦主题的喷气飞机。

作为融创文化旗下梦之队的一员，徐瀚和梦之城也开始更多围绕阿狸这个文化符号的探索。在IP授权衍生领域，融创文化旗下阿狸为主的IP已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……在消费场景方面，从阿狸的绘本，到阿狸TV动画，再到未来上映的阿狸大电影和阿狸的童话乐园，从IP到文化符号，再到消费场景的迭代，梦之城已经走到了前面。

融创文化将自己的战略定位为“IP+内容+新消费新场景”，IP打造将是融创文化的核心出发点，IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。

而融创丰富的线下场景是IP打造的强力支撑。截至目前，融创文旅已拥有13座文旅城，5个旅游度假区，9个会议会展中心，43个文旅小镇，其中涵盖22个主题乐园、97个商业等。这些场景资源是融创文化赋能IP价值的支持，走入线下也是IP运营的重要方向。

融创文化的这些探索，既是阿狸这些成熟中国原创IP的新机遇，更是未来更多国产IP的全新发展机会。伴随着中国的发展与强大，中国符号、中国形象等背后代表的中国文化，会被世界上更多的人了解和喜欢。

“选择用童话，成为一名中国故事的讲述者，是我会一直坚定走下去的路。”徐瀚在发布会上表示，未来中国会有越来越多的本土IP、文化符号诞生，讲述更多更精彩的中国故事，阿狸希望成为其中的一员。

随着中国的发展与强大，年轻人对于文化的自我认同变得越来越强大。国潮回归就是最明显的信号。