简析商标注册中的网络热词

网络词汇是在互联网上使用的一些特殊语言或文字，它们是以网络作为媒介迅速流行的词汇，因这些网络热词能够迅速吸引人们的眼球，具备传播范围广、传播速度快的特性，一些简短好记的热词常常会成为抢注商标的目标。比如2020年度流行网络用语：凡尔赛文学、打工人、内卷等。那么，申请网络词汇时需考虑哪些因素呢？本文中笔者将通过审查实例对网络热词申请商标的注意事项作出说明。

《商标法》第七条规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。即申请商标首先要考虑合法性原则，在满足合法性的原则下，还需考虑以下几个方面:

一、不得损害他人在先权利

涉及《商标法》第三十条、第三十一条规定，即申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上的在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似。以“女汉子”为例，是指个性豪爽、不拘小节、不怕吃苦的一类女生。注册使用在第25类上的“女汉子”商标有22个，虽然该词汇无不良社会影响，也具有显著性，但只有最先申请的才可能获得注册。对于热词商标，一般会被企业和个人一窝蜂抢注，因此很大几率存在同日申请情况，需要经历补证明、协商、抽签，能获得申请权并最后通过注册的只是少数的幸运儿。

二、不得违反显著性原则

涉及《商标法》第十条第一款第（七）项、第十一条规定，例如 :

1.第33888052号“燃烧我的卡路里”商标，申请使用在第30类医用营养食物等商品上，属于《商标法》第十一条第一款第（二）项所指情形“直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点”，因此应予以驳回

类似案例包括第33818270号“小鲜肉”商标，申请注册在第29类“肉类”商品上，有可能会被公众认为直接对商品质量的描述，使用在“非肉类”相关商品上，则易使普通消费者对所报商品的原料特点产生误认，同时适用 《商标法》第十条第一款第（七）项、及《商标法》第十一条第一款第（二）项驳回。

2 . 第 34212697 号“确认过眼神”商标，申请使用在第34类雪茄烟盒等商品上。

“确认过眼神”网络流行词，用来表达一种“得到了自己内心希望得到的讯息”的心情，属于日常生活用语，用作商标，属于《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形“其他缺乏显著特征的”，因此应予以驳回。

类似案例包括第36314896号“神马都是浮云”商标、第35689197号“羡慕嫉妒恨”商标、第39765107号“神吐槽”商标，都属于经广泛传播成为网络或者日常交流的常用词语，难以起到标示该商品或服务来源的作用，同样属于《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形“其他缺乏显著特征的”，应予以驳回。

三、不得具有不良社会影响

涉及《商标法》第十条第一款第（八）项规定，例如：

1.具有政治上不良影响的

第18852325号“不忘初心”商标，申请使用在第31 类新鲜水果等商品上。

“不忘初心”是不忘记最初的心愿，习近平总书记在党的十九大报告中庄严宣告：“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。”因此，“不忘初心”已具有特定的政治含义，具有明显的政治色彩，该申请情况适用《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形 “有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”条款予以驳回。

2.与特定时代背景下重大事件相关的

第44004900号“火神山”商标，申请使用在第5类维生素制剂等商品上。

新冠肺炎疫情发生后，“火神山”“雷神山”及包含“新冠”字样等与疫情相关的“热门词”的抢注接踵而来，数量众多，共计900余件。火神山医院是武汉抗击疫情前线医院名称，是疫情防控期间全社会舆论关注焦点，是全国人民团结一心，抗击疫情的重要标志之一。火神山医院以外的其他申请人将“火神山”作为商标注册易造成重大社会不良影响，适用《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形予以驳回。

3.有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰的

本文所涉及中的“宗教”包括佛教、道教、伊斯兰教、基督教等，以及上述宗教的不同教派分支。民间信仰主要指妈祖等民间信仰。

第45388983号“苦行僧”商标，申请使用在第9类平板电脑专用支架等商品上。

“当代苦行僧”网络流行词，该商标中含“苦行僧”，为佛教用语，作为商标使用在指定商品上，易伤害宗教人士感情，产生不良社会影响，属于《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形，应予以驳回。

4.有害于社会主义道德风尚或者具有其他不良影响。不正面的价值观、道德观，影响了社会的良好风气，带来负面影响。

第42598999“ 舔狗”商标，申请使用在第25类袜等商品上。“舔狗”主要代指没有底线、自降身份的讨好他人的一类人，该申请情况属于《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形 ，即“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”，应予以驳回。

类似案例包括第21563886 号“屌丝”商标、第43529374 “坑爹”商标、第39116835 号“草泥马”商标、第29279211 号“mlgb”商标等因文字粗俗，或者有贬损含义，同样属于《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形 “有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”，应予以驳回。

四、含有地名需慎重

涉及《商标法》第十条第二款规定，例如 :

“凡尔赛文学”是网络热词。第38077409号“凡尔赛”，申请使用在第5类杀虫剂等商品上。该标志中“凡尔赛”，是法国巴黎的卫星城市名，属于公众知晓的外国地名，且无其他区别于地名的含义。该商标属于《商标法》第十条第二款规定的情形，应予以驳回。

类似案例包括“塞班”，出自走红的泰国妹子视频。第46038566号“塞班”商标，因塞班为世界著名旅游休养胜地，属于公众知晓的外国地名，同样属于《商标法》第十条第二款规定的情形，应予以驳回。

综上类似案例，网络热词虽然“看上去很美”，常常成为企业或个人争相抢注的对象，但却因含义“良莠不齐”，注册成功率较低，很难达到一夜成名的目的。因此，申请人提交注册申请时，一定要从企业文化，产品特色、商品用途等多方面综合考虑，老老实实潜心打造品牌，树立企业文化特点。一个成熟的商标只有凝聚本企业的经营文化，拥有自己的核心竞争力，才能成为真正的知名商标。