“峡口明珠”：以品牌建设引领高质量发展

“此地江山连蜀楚，天钟神秀在西陵。”在湖北省西部，闻名中外的长江三峡西陵峡畔，有一块美丽富饶的土地——“峡口明珠”宜昌市。

近年来，宜昌不断引导企业发挥商标价值,推动商标质押融资工作，累计协助企业以商标专用权质押贷款14.27亿元，使企业的商标品牌价值得以充分挖掘和体现。

截至2020年7月，宜昌市有效注册商标总量达3.5694万件，居湖北省第三位；地理标志证明商标达71件，居湖北省第一位；地理标志保护产品达7件；马德里国际商标注册达1348件，谱写了一曲商标品牌强市之歌。

完善机制“唤醒”主体

自“十三五”以来，湖北省、市、县三级政府先后出台了商标相关政策，2015年，宜昌市政府制定了《宜昌市名牌创建和标准创新奖励办法》；2018年出台了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，以加强政策引导，提升发展后劲，取得了较好效果。

“在一系列利好政策的鼓舞下，宜昌市知识产权局通过加强知识产权宣传等活动，提高了决策者和管理者的商标意识，向广大群众普及了商标知识。如今的宜昌已经形成了一个共识：宜昌要实现转型升级，企业要做强做大，必须实施商标品牌战略。”宜昌市知识产权局局长黄传喜表示，“唤醒主体”是实施商标品牌战略的关键。近年来，宜昌市知识产权局把向地方政府、企业和社会公众宣讲商标战略的重要作用，作为商标品牌战略的首要任务来抓，力争将宜昌市打造成品牌建设的高地。

“我以前不知道还可以用商标进行质押，多亏了宜昌市知识产权局的政策宣传，我们及时通过商标质押缓解了企业的燃眉之急，这次我是来解除商标质押的。”在中国（湖北）自由贸易试验区宜昌片区商标受理窗口，湖北宜红茶业有限公司财务总监朱吉祥告诉记者，在宜昌市知识产权局的指导下，公司用“宜牌”商标进行质押，获得贷款500万元，解决了融资难题。虽然经历了疫情，但公司提前还清了贷款，步入良性发展轨道。

“公司用‘楚园春’等3件商标权质押1800万元。我们准备用这笔资金拓展销售渠道和开发新产品。”正在旁边窗口办理商标质押贷款业务的湖北楚园春酒业有限公司知识产权办公室负责人黄潇对公司未来发展充满信心，在他看来，商标质押融资已成为企业进一步发展的重要助力。

“国家知识产权局在宜昌设立两个商标受理窗口，为企业办理商标事务提供了便利。截至目前，窗口已累计受理商标业务1580件，办理商标专用权质权登记23件。” 黄传喜表示，2019年，宜昌市市场监督管理局提请市政府印发实施《宜昌市知识产权质押融资实施办法》，推动银行对知名商标质押贷款优先办理，不断引导企业发挥商标价值，累计协助企业以商标专用权质押贷款14.27亿元。

提升行动做大品牌

在商标便利化改革推动下，宜昌企业不断创新，众多知名品牌熠熠生辉。湖北安琪酵母股份有限公司（下称安琪酵母）是国内酵母行业唯一一家上市公司，年产酵母产品26万吨。该公司管理部副部长陈佳介绍，公司共提交商标国际申请1283件，“安琪”文字及图形商标伴随酵母产品出口至155个国家和地区。在多年的探索和实践中，安琪酵母提炼出“商标是坐标”“商标决定和推动行动”的思想，并制定了“先行注册、合理筹划、规范使用、有效保护”的商标国际化战略，保证了安琪产品在国际市场的安全入市，促进了公司产品多样化、市场多样化的国际市场布局顺利进行。

而宜昌金宝乐器制造有限公司则以提高品牌综合竞争力为目标，实施“以质量求生存，以诚信赢客户，以科技谋发展，以创新造品牌”的方针，大力实施“精品名牌”战略，在提高效益方面取得了较好的成效。如今，该公司的“长江”品牌系列钢琴已成为许多重大国事活动和国际及国家级比赛指定用琴。

值得一提的是，近年来，宜昌市知识产权局会同相关部门加快推进农产品品牌建设，以全市无公害农产品、绿色食品、有机食品申请单位为主体，实施分级、分层、分类培育，加强动态管理，对符合地理标志标准的农产品资源实施一品一档、一品一策、定向转化，打造农产品知名品牌，培育发展特色农业，促进农民增收和农村发展，开辟了一条“商标富农”的新路子。

“我们集团就是通过商标和品牌建设之路发展起来的。”湖北土老憨生态农业集团（下称土老憨集团）有关负责人表示，多年前，土老憨集团还只是一个小公司。2003年开展农产品粗加工业务时，在当时的工商部门指导下申请注册了“土老憨”商标，并制定了商标品牌培育方案。经过多年的培育，“土老憨”商标在鲜水果和调味品市场均有了一定的知名度。

“下阶段，我们将继续深入贯彻落实国家、省政府关于推进供给侧结构性改革总体要求，以发挥品牌引领作用为核心，围绕优化营商环境、提高企业综合竞争力、营造良好社会氛围，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，大力实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程，提升宜昌品牌在国际、国内市场的竞争力和影响力。”黄传喜表示。