促进专利、商标、地理标志融合发展，推进区域品牌建设——湖北经济“疫后重振”的新探索

今年6月以来，湖北省的商标申请量跑出加速度，实现逆势增长。全省上半年新增商标申请8.8384万件，同比增长9.49%；截至6月底，全省有效注册商标量达60.57万件，同比增长24.2%。全省上半年新增地理标志商标19件，地理标志商标总量达461件；办理商标专用权质押登记8件，质押总金额2.47亿元。其中，“黄冈教育”“襄阳牛肉面”集体商标成功注册，成为亮点。这种抱团发展的品牌模式，将成为湖北经济“疫后重振”的新探索。

受新冠肺炎疫情影响，今年上半年前几个月，湖北省商标申请量大幅下滑，2月至3月较去年同期下降三成。为此，湖北省知识产权局出台《湖北省品牌提升专项行动方案（2020-2022）》（下称《方案》），部署自2020年起在全省范围内开展为期3年的品牌提升专项行动，充分运用知识产权制度激发创新创造活力，支持全省各类市场主体积极应对疫情影响，发挥品牌效应在引领全省经济复苏发展中的重要作用。《方案》要求各地突出重点产业，强化制造业品牌提升；突出品质特色，强化农产品品牌提升；突出荆楚文化，强化服务业品牌提升；突出焦点产品，支持医疗防护用品和中医药生产企业打造品牌；突出引导推介，推动湖北品牌消费。

推进区域品牌建设

在《方案》的指引下，湖北省区域品牌建设逐渐升温。黄冈市获准注册“黄冈教育”集体商标后，谋划资源共享、品牌共创，彰显区域软实力；襄阳市依托“襄阳牛肉面”集体商标凝聚众多个体工商户抱团发展，实现规模经济效益。与此同时，湖北省的特色品牌发展也有了新突破。“房县香菇”“房县黑木耳”“麻城福白菊”“潜江龙虾”“宜都宜红茶”入选中欧地理标志协定首批保护名录，“伍家台贡茶”“宜昌蜜桔”“黄梅挑花”“赤壁青砖茶”“英山云雾茶”“襄阳高香茶”“五峰五倍子”“孝感米酒”入选第二批保护名录，为湖北省地理标志产品走出国门、走入欧盟市场奠定基础；“麻城福白菊”项目成功入选国家地理标志运用促进工程项目，将为区域经济发展注入新的动力。

“集体商标是区域品牌建设的一个重要抓手，能够促进地区产业‘抱团’发展，共同进步。核准‘黄冈教育’和‘襄阳牛肉面’集体商标注册，便是国家知识产权局商标局为支持湖北地方经济疫后复苏的一项有力举措。”湖北省知识产权局局长彭泉表示，以集体商标、地理标志为代表的全省区域品牌建设近年来有序推进。接下来，湖北省还将推动“湖北菜籽油”等集体商标注册工作，引导企业“握指成拳”，推动产业聚集和转型升级。

想市场主体之所想，急市场主体之所急。湖北省知识产权局还加大力度、拓宽范围开展知识产权“面对面”服务，走访了武汉、荆门、荆州、黄石、咸宁、宜昌等地近30家企业，把品牌服务送到企业急需处，提升品牌建设能力。为了压减商标业务的受理与办理时间，为商标申请人提供高效便捷的服务，有效助力企业复工复产，该局还指导全省21个商标受理窗口优化工作流程，上半年共受理各类商标业务2966件，其中商标申请1783件。135家企业首批获准使用新版地理标志专用标志，换标工作有序推进。各地上半年共查办商标侵权案件304件，罚没金额724万元，为市场有序发展和品牌建设扫清了障碍。

补齐品牌发展短板

彭泉提出，湖北省各地知识产权局要充分认识到品牌提升的积极因素和有利形势，充分认识品牌在加速疫后重振、引领地方经济发展中的重要作用，充分认识湖北省品牌发展的短板和弱项，把更大的精力、更多的资源集中到终端消费品上，让湖北品牌成为消费的刚需。

武汉协卓卫生用品有限公司（下称武汉协卓）是武汉市一家拥有国际国内资质的医用防护服企业。该公司有一半以上的产品使用自有品牌商标，还有一部分产品则是为其他品牌代加工。今年6月，该公司刚刚提交了2件商标申请。“我们原来注册使用的商标为‘祥森’，在此次疫情中，公司更加意识到商标的重要性，同时，公司积极投入抗疫，也积累了一定的品牌效应。同样一件防护服，有自己的品牌和商标能让公司多收入20%。”武汉协卓董事长李森介绍。

品牌强，则经济强。为了发挥品牌在引领全省经济复苏中的重要作用，此次湖北省知识产权局出台的《方案》中，提出要培育100个全国知名“湖北制造”、100个有影响力的农产品特色品牌和地理标志品牌、100个知名湖北服务业品牌，打造一批在全国具有较大影响力的医疗防护用品和中药材品牌。

“‘疫后重振’是下半年湖北发展的主题词，创新是引领高质量发展的第一动力。我们将积极迎接挑战，抓住政策机遇窗口期，坚持品牌引领、激发市场主体活力，促进全省重点产业、优势产业、特色产业、新兴产业做大做强，为全省经济‘疫后重振’和实现高质量发展贡献力量。”彭泉表示。