李佳琦真将“Oh my god，买它买它！”申请注册声音商标了！他能如愿吗？

今天，“口红一哥”李佳琦登上了微博热搜榜第一位！然而，自带“热搜体质”的他这回上热搜既不是因为直播带货，也不是因为上了某档综艺节目，而是因为“李佳琦申请注册口头禅声音商标”！李佳琦的口头禅？莫非是……

是的朋友，你猜的没错！李佳琦作为第二大股东的上海妆佳电子商务有限公司（下称妆佳公司），将他那句“魔性”的口头禅“Oh my god，买它买它！”申请注册声音商标了！目前状态为等待审查。

据新浪娱乐官方微博发文，企查查搜索结果显示，2020年4月7日，妆佳公司就李佳琦口头禅“oh my god，买它买它！”提出声音商标注册申请，商标国际分类为35-广告销售，申请注册号为45217353，目前状态为等待审查。对此，李佳琦方面回应称，系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

公开资料显示，2019年3月，妆佳公司成立，法定代表人为戚振波，该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，持股比例为51%，李佳琦为该公司第二大股东，持股比例为49%。

针对该事件，网友们也是议论纷纷。

事实上，自2013年我国对商标法进行了第三次修改，其中第八条首次明确声音可以作为商标申请注册后，声音商标一直备受关注。在修改后的商标法开始施行当天即2014年5月1日，商标局共收到105件声音商标的注册申请。自那之后，声音商标注册申请持续增加。

然而，声音商标作为一种非传统商标，想要获准注册并非那么容易。

与文字商标、图形商标等传统商标不同，声音商标是从听觉的角度帮助消费者对特定来源的商品或服务进行区分，在申请注册与权利保护等方面存在一些特殊要求。通常情况下，声音商标需要经过长期使用才会具有显著性，商标局在审查声音商标的注册申请时可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用具有显著特性的情况进行说明。

2016年，中国国际广播电台广播节目开始曲成为我国首件申请注册并通过初审公告及被核准注册的声音商标。据了解，该声音商标的申请注册过程也历经波折。在提出注册申请后，其后续的商标申请注册工作遇到了诸多困难。中国国际广播电台有关负责人曾对媒体记者表示，根据商标局提出的要求，中国国际广播电台对申请材料进行了3次补正。前两次是针对声音商标本身的创作主旨与理念、所要表达的意义、曲谱的乐理分析等，补正、调整起来相对简单。而第三次补正较为复杂，商标局要求补充对该声音商标的使用证据及声音标识的影响力。经过中国国际广播电台10余个中心（室）工作人员的共同参与和努力，整理出了近千份历年广播节目音频、节目单、获奖证书、听众来信、问卷调查等材料，最终筛选出了317份音频、书面材料等证据整理提交给商标局。随后中国国际广播电台又针对关于在国内的使用情况与影响力等问题，向商标局补充提交了50余份第三方收听数据调查报告等证据。

而备受关注的腾讯QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标也是历经行政、司法一审二审程序最终才获准注册。

2019年，泸州老窖股份有限公司诉原商标评审委员会商标驳回复审行政纠纷案在北京知识产权法院公开开庭审理。最终，法院经审理认定，泸州老窖公司申请注册的泸州老窖广告背景音乐声音商标因缺乏显著性不得作为商标注册，现该判决已生效。

看来，申请注册声音商标真的没那么简单，李佳琦能如愿吗？