5G变革启发融媒新思路

央视主持人康辉的Vlog带你走进大国外交最前线，了解记者全线采访流程，认识台前幕后演播“神器”；新华社的小背包里藏着5G大能耐，邀你全景无死角逛进博会……传媒“国家队”的报道新花样频出，让广大网友直呼：“被牢牢圈粉啦！”

如今，信息技术、互联网技术的飞速发展使得传播格局发生深刻变革，大数据、人工智能等改变了传统的信息生产方式，VR、可穿戴设备等丰富着媒体表达手段，微信、客户端等网络媒体不断迭代更新，问答社区、短视频等新业态大量涌现，大容量、开放性、交互性、移动化的传播特点塑造了新的受众需求，同时使得媒体融合升级成为必由之路，而随着5G技术的逐渐成熟与大规模应用，媒体融合或将迎来更多机遇与挑战。12月7日，由中国行业报协会主办、《传媒茶话会》承办的2019第四届中国产经媒体融合发展高峰论坛在京举行，来自新闻宣传行业的500余位代表聚焦5G时代新媒体的变革与迭代，共探全媒体传播内容建设和融合发展方向。

顺应传播趋势 丰富产品矩阵

媒介形态的演进与通讯技术的发展之间一直具有强相互关系。3G网络环境下，手机视频等移动流媒体服务迅速发展，受众开始向移动端转移。4G网络实现商用时，微信、微博、新闻客户端等迅速崛起，大数据、云计算成为许多新兴信息平台的底层架构，媒介生态随之改变。而随着5G万物互联时代的开启，云VR、AR、无线家庭娱乐、社交网络等与传媒业关系密切的应用场景获得深刻发展，5G网络为传媒业创新产品形态、优化用户体验带来更多可能。

“新兴媒体的最大优势在于借用新技术重新构建了媒体与用户的关系，5G时代，传统媒体可以从重构用户关系入手，积极拥抱新技术，丰富社交化、智能化、移动化的产品矩阵，增强用户黏度和用户体验性，实现由‘平面媒体’到‘立体媒体’‘沉浸式媒体’的升级。”新华社国家高端智库学术委员会专职副主任陆小华在论坛上表示。

在传统媒体融合演进的现阶段，报、网、微、端的产品矩阵建设已基本成为“标配”，而随着直播、短视频、音频等传播形态的大发展，已有不少传统媒体入驻抖音、快手、喜马拉雅等平台，积极尝试运用声音、视频、动画等多种表达方式立体化呈现信息内容。例如新京报已孵化出“我们视频”“动新闻”等短视频新闻产品，其中，“动新闻”作为全国首家以动画形式还原新闻现场的短视频产品，目前保持着每天更新10条以上的产量，每周能实现1亿左右的全网流量；“我们视频”更是新京报融媒体转型过程中推出的“拳头产品”，新闻短视频日产量可达100条，新闻直播每天保持至少一场，“我们视频”在新京报及旗下平台、腾讯、微博、快手等传播渠道的日均播放量逾2亿，在国内传统媒体短视频产品的建设中处于领先地位。

“伴随着5G网络环境的逐步铺开，4K/8K高清传输，VR、AR等技术的应用将进一步深化，甚至有望实现听觉、触觉、嗅觉、味觉的虚拟，建构更加立体、真实、多维的新闻场景。”中科院自动化所副研究员、中科闻歌董事长王磊对5G时代新闻产品的创新充满期待。事实上，早在2015年，人民日报全媒体平台（中央厨房）就已尝试引进全景VR视频设备全程记录9·3胜利日大阅兵现场。此后，各媒体一直在不断加大虚拟现实新闻的投入力度，在对近几年全国两会的报道中，人民日报、新华社、中央电视台、光明网等近20家媒体都使用了虚拟现实技术。在2019年的北京世园会、国庆大阅兵、上海进博会报道中，新华社等也已开始尝试运用“5G背包+4K/8K+VR”进行全景超高清直播报道。

协同生产流程 打造集约平台

“过去，传统媒体的生产状态是从内容的采集、制作、生产、传播到变现均由一个媒体或一个主体来完成，但在新闻内容生产极大去中心化、信息传播结构发生深刻变化的当下，这种传统生产模式凸显出很大的局限性。为此，整体内容产业应考虑向工业化推进，即构建协同化、一体化、全链条式的生产流程。”人民网股份有限公司董事会秘书李奇在论坛上说道。随着5G时代的到来，5G网络与人工智能、大数据等技术的结合，不仅可以帮助媒体更加精准地采集新闻线索，还能根据用户的不同需求进行生产推送，更可以根据用户反馈，及时对信息生产进行调整，提高传播效果、提升传播效率。

新浪在从门户网站向智能媒体转型的过程中，对于新技术运用已有一些心得。新浪移动市场部总经理乔宇在论坛上介绍道，在新闻热点采集方面，新浪自主开发的探侦热点系统“鹰眼”正是基于大数据分析和人工智能技术，面向全网抓取可能的新闻热点，并对该条新闻的酝酿、曝光、传播全线流程进行自动建模，实时监控热点的信息及流量变化，以辅助采编团队第一时间进行报道。比如2019年4月16日的巴黎圣母院大火事件，16日凌晨1点03分，“鹰眼”系统抓取到该事件第一条微博，随即发送了实时线索给后台值班编辑，编辑对内容真实性进行多方核实后，在10分钟之内即在全网首发报道了这条新闻。此外，人工智能的深入应用也将进一步大幅提升新闻生产的时效，经由系统算法自动抓取的关键信息可通过人工智能快速生成报道，目前，算法新闻已在体育新闻、财经新闻、灾害新闻中得到大范围应用。

“需要注意的是，互联网时代信息冗余，人们很容易从不同渠道获取信息，因此纯粹的信息传播渠道或平台用户的黏度会逐渐降低。”陆小华指出，媒体融合升级的下一阶段，需要进一步突破功能尺度，打造集信息、社交、服务、政务、商务等各种产品和功能为一体的生态级聚合平台，这样才能最大限度地吸引用户，再根据不同用户的个性化需求进行产品的生产与分发。

人民网于2019年9月发布上线的“人民制作平台”即是对新闻生产集约平台的一次有益探索。据李奇介绍，“人民制作平台”将通过对优质内容的汇聚、风控、分类和分级，全面提高内容产业从创作源头到内容消费场景的全链条效率，依托人民网自有的智媒聚发、智能创作、全媒体池和商业运营等功能系统，为流量平台、智能手机及各类智能终端提供精准的精品内容分发服务。同时，该平台还能为创作者与创作机构提供创作指导、版权交易、金融服务、推广运营及市场运作等一体化服务，在平台、创作者、分发机构之间搭建起一个闭环商业变现体系。

毋庸讳言的是，当前不少传统媒体与新兴媒体的融合只是处于“物理组合”的初级阶段，虽然媒体种类与产品形态多已具备，但是还没有实现“化学反应”，与“全媒体”的融合发展目标仍有有一定距离。希冀在即将到来的5G时代，媒体融合发展能够把握机遇，不惧挑战，实现升华。