互联网加持，打通非遗扶贫“最后一公里”

2018年2月14日，农历新年的前一天，贵州省黎平县纪委干部吴玉圣第一次来到了盖宝村，担任扶贫第一书记。这是一个偏处贵州一隅、交通不便的贫困山村，生活物资极度欠缺是吴玉圣对盖宝村的最初印象，但让他惊喜的是，这里完整地保留了当地古老的侗族非遗文化，风景如画，恍若世外桃源。

如何让这个美丽而又穷困的乡村脱贫？吴玉圣苦苦思索，喜爱上网的他想到了时下盛行的短视频与直播。他尝试在视频社区快手上注册了一个账号，用短视频和直播的形式宣传侗族特色风景和人文，实现产销对接，帮助村民通过网络售卖土特产、刺绣等特色产品，开发旅游资源，带动了地方经济发展。“到2018年底，盖宝村就实现了全面脱贫，更带动了村民致富的积极性。”近日，在京举行的快手公开课第二季暨《被看见的力量——快手是什么》新书发布会上，远在盖宝村的吴玉圣通过视频连线，与现场观众分享了盖宝村的脱贫成果。

创新扶贫机制，助推产业发展，非遗等传统文化成为很多地区精准扶贫的重要抓手。近年来，文化和旅游等部门也大力推进“非遗+扶贫”，发挥文化在脱贫攻坚工作中“扶志”“扶智”作用，传承千年的文化遗产为脱贫致富带来新生机，而互联网的加持，则更有效地打通了精准扶贫“最后一公里”。

实现一年脱贫

黎平县是侗族文化的主要发祥地，有“侗乡之都”的美称。盖宝村是黎平县下辖的一个古老、贫穷的侗寨，村民生活艰难，吴玉圣介绍，几年前还有家庭在用煤油灯，年轻人纷纷外出务工寻找出路。

上任后，吴玉圣组织了一个调研队，对村里住户进行走访。经过一个月的调研，他得出结论：盖宝村通过种树、养猪实现脱贫致富的可能性为零。但他同时也发现，侗家拥有的丰富民族文化、世界级非物质文化遗产“侗族大歌”，以及国家级非物质文化遗产“侗族琵琶歌”“侗戏”“蜡染”等很多传统手艺和与世隔绝、宛如仙境的风景，“这才是盖宝村真正的宝贝。”他做出决定：盖宝村脱贫致富，应在这些资源上做文章。

玩过快手的吴玉圣，看到快手平台上面有许多农村题材的视频，他也想利用快手来宣传侗族文化，发展旅游产业。受侗族“七仙女”的美丽传说启发，他找来7个侗族姑娘，担任形象大使，开设“浪漫侗家七仙女”快手号，用原创短视频加直播的方式介绍唱侗歌、织侗布等侗族文化和浪漫的侗寨生活，展示黔东南侗寨原生态的非遗文化，由此带动当地产品销售。

账号开通一两个月后，“浪漫侗家七仙女”粉丝涨到两三万，也有了稳定的直播收入，带动了侗族民族服饰等当地非遗手工艺品的销售，也引起越来越多媒体的关注，形象代言人还登上了《快乐大本营》、央视等平台。这给盖宝村带来巨大改变，原始户、贫困户收入增加，比如2018年秋收的两三个月期间，通过宣传，地方特产小黄姜卖到全国各地，收入30多万元；而2018年，单民族服饰一项就获得4万元的收入。到2018年底，村里已经实现全面脱贫。如今，“浪漫侗家七仙女”快手号已经有30多万粉丝，每天单直播收入就超过1000元。此外，一些粉丝慕名而来，更是增加了当地的文化旅游收入。

“一年时间获得的经济效益是有限的，重要的是，村民们意识觉醒，开始主动思考如何致富。”吴玉圣说。

在快手平台上，盖宝村的脱贫故事并非个案。快手科技副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷介绍，2019年以来，在快手平台上有1900万人获得收益，其中500万人来自贫困地区，快手成为了贫困县老百姓的“新农具”。这其中，有很多是利用地方传统文化、非遗脱贫致富，如入选首批快手幸福乡村带头人计划的90后女孩杨丽丽，在家乡内蒙古自治区多伦县开了一间麦秸画工作室，培训了30多个贫困村民及残障人士共同学习制作麦秸画，带动大家一起发展。快手幸福乡村带头人计划是一个关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目，在2018年就培养了43位乡村创业者，全年总产值超过1500万元，其中，不乏乡村非遗传承人。

培育致富网红

如今，吴玉圣每天都会拍两个小时的视频，在短视频制作及直播中探索拓宽致富路。在将侗家的风景和人文景观通过网络展现给世人过程中，他有很多思考，总结出三点发展方式：一是宣传要与产销对接；二是做好宣传的同时做好产品的规模化、专业化；三是发展旅游业。

对于宣传，吴玉圣认为，在互联网上宣传少数民族文化的过程中，如何与现代结合是重要的课题，传统文化不能丢的同时又要富有时代气息。在此基础上，盖宝村正在扩大农副产品加工与种植业，从中选择刺绣、腊肉等3种产品，尝试进行专业化生产。网络宣传为发展旅游业打下基础，2019年7月，村里1000多户村民自发组织了一场旅游发展大会，大家共同讨论如何发展旅游业，最后决定将村子里20多个景点串联起来，协调开发当地丰厚的文化自然资源。

对于村子未来的发展，吴玉圣还会与快手平台进行沟通，快手平台会给出创业指导和支持。吴玉圣很看重这些对外交流学习的机会，“这对打开落后地区的视野非常重要。”

目前，最让吴玉圣头疼的是人才培养问题。目前，村里人才少，怎样培养本地年轻人，让他们更有远见、更懂得管理，怎么用好年轻人、留住年轻人，都是挑战。为此，村里建了一个“网红书院”，所有工作人员、年轻人都要进行每天两个小时的培训，还邀请专人对他们进行地理、历史、民族文化、非遗传承等方面的培训和交流，周边感兴趣的人也可以参加。“希望能通过这种形式拓宽大家的视野。”吴玉圣认为，盖宝村以及其他贫困地区的发展，最终还是要依靠这些本地的中坚力量。

如今，吴玉圣成了快手上的“网红书记”，他的故事也被收集在《被看见的力量——快手是什么》一书中。而为了更好推动非遗文化传承与精准扶贫工作的结合，推广成功案例经验，2019年3月，快手发起了“非遗带头人计划”，在全国范围内发掘50名乡村非遗传承人，为其提供商业和管理教育、产业和品牌资源等的支持。11月，在文化和旅游部非物质文化遗产司的指导下，快手又发布“快手-苏工美非遗培训计划”，从非遗技艺培训，到非遗产品创新创作再到电商销售全链条覆盖，以期实现“扶智”到每一个环节。在助推脱贫攻坚中，互联网发挥了积极作用，“互联网+文化”打造出了具有中国特色的脱贫新模式。