《冰雪奇缘》靠什么“热”起来？

“如果看不清未来，就走好当下的路，做你此刻该做的事。”继2013年迪士尼推出席卷全球的现象级动画电影《冰雪奇缘》后，日前，《冰雪奇缘2》的上映再次引发海内外观影者的热议。历时6年之后，《冰雪奇缘》为何热度仍然不减？笔者认为，这与迪士尼注重打造优质版权内容，并通过推出授权衍生品等方式进行版权开发不无关系。

一部经典影视作品的打造，内容始终是“王道”。《冰雪奇缘》之所以“吸粉”无数，其中很重要的原因便是迪士尼对作品内容的创新呈现。不同于等待王子拯救的灰姑娘等题材的传统童话故事，《冰雪奇缘》以女性成长为题材，创造了迪士尼第一个不依靠任何男性蜕变为女王的角色——艾莎，引起了许多观众尤其是女性观众的共鸣。优质的内容辅以迪士尼偏爱的特效技术、天籁般的配乐，该片因此斩获第86届奥斯卡金像奖最佳动画长片和最佳原创歌曲奖，成为了迪士尼有史以来最卖座的动画之一。秉持着专注内容的初心，在《冰雪奇缘2》中，迪士尼将主题进行升华，从第一部作品探讨如何接受自我到这部作品中更深刻的自我追寻，令许多成年观众亦心有触动。近日，在有“动画界奥斯卡”之称的第47届安妮奖中，上映不到20天的《冰雪奇缘2》在13个动画长片中获得最佳动画电影、最佳动画导演大奖在内的8个提名。

拥有了优质内容的影视作品，需要进一步对其版权进行开发，从而赋予作品持久的生命力。在迪士尼庞大的版权帝国中，《冰雪奇缘》无疑占据着重要位置。以版权为核心，《冰雪奇缘》相继开发出游戏、舞台剧、玩具、服饰、生活用品等多种授权衍生品、品牌联名产品。在《冰雪奇缘》超百亿美元的收入中，衍生品销售占比达到85%。同样，在其续集《冰雪奇缘2》上映之前，包括服装、水杯、书包在内的一系列衍生品早已蓄势待发，在为电影预热的同时，也掀起了一股购买热潮。在该影片刚上映第四天，上海迪士尼乐园的“点亮圣诞奇缘”活动便已在计划之中，通过推出“冰雪奇缘”圣诞套票，游客便可以和水晶球中的安娜和艾莎亲密合影。迪士尼对《冰雪奇缘》及其续集版权开发的一系列举动，不仅让观众记住了影片，也让作品拥有了更加顽强的生命力。

当影视剧正趋于泛滥，如何打造一部脍炙人口的经典这一问题成为许多影视企业面临的挑战。迪士尼对《冰雪奇缘》及其续集的制作与版权开发，无疑为众多影视剧作品的打造提供了借鉴。这也提醒着众多影视剧制作者，在知识变现的时代趋势下，以内容说话，靠经营取胜，从来都不是说说而已。