知识产权：推动“游戏+”变革的力量

世界顶级电子竞技赛事“2019DOTA2国际邀请赛”25日在上海落幕，5天的比赛激发了全世界玩家的空前热情和社会的广泛关注。推出9年，从一款游戏到成为世界顶级电子竞技赛事，笔者认为，DOTA2吸引广大玩家的魅力不仅仅在于其一再打破了单项电竞赛事最高奖金纪录的奖金金额，更在于多元运用知识产权，不断丰富衍生品文化内涵，从而构建起吸引力极强的游戏文化“磁极”，这也在行业内其他成功游戏的发展中得到验证，并应成为引领游戏行业变革的动力。

其实，以知识产权助推游戏产业发展早已是游戏行业的共识。此前，DOTA系列游戏的版权并不在Valve公司手中。但在厘清知识产权关系后，Valve公司开启了DOTA2知识产权的多元开发之路，推出了大批的游戏衍生品，如角色手办、同人视频、DOTA2元素服饰等。这些衍生品一方面推动了游戏知识产权价值变现，另一方面也丰富了游戏的文化内涵，全方位丰富了玩家体验，从而增强了游戏对玩家的吸引力。

近年来，除推出手办、服饰等传统游戏衍生品外，不少企业还将游戏知识产权多元开发的重点放在了开发文化味更浓的电视剧、电影甚至音乐剧上。如网易旗下的手游“阴阳师”，便根据其剧情创作了“大江山之章”系列音乐剧；金山软件西山居工作室创作的“剑侠情缘”系列游戏，早在2011年就根据游戏背景创作了电视剧《剑侠情缘之藏剑山庄》，之后更是提出了“非遗-扶持发展”的计划，结合油纸伞、剪纸、皮影等一系列非物质文化遗产，走出了一条独特的“游戏＋非遗”道路；暴雪公司更是凭借其游戏“魔兽世界”的游戏背景创作了电影《魔兽》，拿下14.72亿元票房……究其根本，他们都在将知识产权变现的同时传播并丰富游戏文化，以此扩大粉丝规模、提升粉丝忠诚度，从而进一步推进游戏产业发展。

随着市场竞争逐渐白热化，游戏产业正急需“游戏+”的变革，想单凭游戏本身已经难以保证在业内实现“长青”之路。所以，成就一款优质游戏的不单单是优秀的画质、特效，引人入胜的剧情、更加独到的玩法，更需要突破“次元壁”的知识产权运营。在笔者看来，游戏厂商们应积极进行游戏知识产权的挖掘，通过选择适合游戏本身的文化载体，进行知识产权多元开发，不断拓宽游戏受众面，培植游戏文化，提高玩家粘性，如此才能在游戏迭代速度堪比“过山车”的当下提高自身的经济效益，避免被层出不穷的新游戏“赶超而上”。