勿让盗版成“难海”

国产“爆款”电影又遭衍生品盗版之殇。7月31日，动画电影《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）投资发行方光线影业发表版权声明函。声明表示，未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权，侵权方应立即停止侵权行为，光线影业将维护主创团队的合法权益。同时，光线影业也呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。打击电影网络盗版活动正在全社会开展得如火如荼，然而有关电影衍生品的盗版行为却未引起足够重视，笔者认为，与电影版权一道构成商业收入的电影衍生品同样应获重视，勿让衍生品盗版成为哪吒的“难海”。

上映一个半小时即宣告票房过亿元，上映首日累计票房达1.99亿元，目前影片票房已累计突破10亿元……近日，《哪吒》成为我国电影暑期档的“黑马”，问鼎国产动画电影票房冠军。该影片的火热，从其衍生品市场的反馈信息便可略窥一斑。自7月26日上映以来，人们对于《哪吒》电影衍生品的消费需求也是日益高涨。T恤、玩偶、手机壳、抱枕……以“哪吒”为关键词搜索，可以在一些电商平台看到上述正在热卖的相关电影衍生品。然而需要注意的是，这些衍生品并未获得正版授权，只是动了“歪脑筋”的商家们做的借势营销，是侵犯《哪吒》权益的盗版生意。

对于《哪吒》来说，火热的衍生品市场本应成为其掘金的新蓝海，但为何却成了困住“吒儿”的一片“难海”呢？追根溯源，可以归结为版权衍生品未获消费者认可、市场开发不及时以至盗版趁机登场等原因。

“电影看看就行了，没必要买衍生品。”“衍生品的品种有点单一。”“正版的衍生品价格略贵。”近年来，对我国的电影衍生品市场不乏有质疑的声音。此前也有行业专家表示，虽然我国有较大的电影衍生品市场潜力，但其开发并不好做。

在多数人看来，似乎电影的利润绝大部分是取决于票房收入，其实不然。对比国外相对成熟的电影市场可以发现，国外电影市场有70%以上的收入来自于衍生品，漫威、迪士尼等大多会提前布局，进行衍生品的开发和运营，积极主动的版权布局不仅让投资方赚得“盆满钵满”，也有效打击了侵权盗版。

反观我国电影产业，相关成功的实践还不是很多。我国企业往往是在影片热映后再开发上线相关衍生品，这种“滞后”的转化方式成为滋生盗版的“温床”，损害了自身利益。以《哪吒》为例，在该影片正式上映的第3天，其官方授权的电影周边才开启众筹。有网友评价，从侧面看来，这是给了侵权盗版行为以可乘之机。

究竟如何才能维护自身权益，做好衍生品的开发和运营呢？笔者认为，相关企业和个人首先要树立版权意识，做好版权运营和开发，相关部门要形成合力打击盗版，净化市场环境。唯有如此，我国电影衍生品市场才能又好又快发展，更多如《哪吒》一样的电影和衍生品才会满足社会期待。