互联网与传统博物馆碰撞出别样版权之花

原标题：腾讯、谷歌等互联网公司加大与传统博物馆合作，构建网络博物馆，推动文创衍生品开发——数字技术让文物绽放版权之花

近日，法国国家博物馆宣布与腾讯集团（下称腾讯）签署战略合作备忘录，双方将联合启动“国宝全球数字博物馆”“中国新文创”等系列文创项目。届时，法国国家博物馆馆藏的中国珍品文物将以数字化形态呈现在微信“博物馆”小程序和QQ浏览器等平台上。根据合作规划，包括法国国家博物馆在内的在文物数字化保护、版权衍生品开发方面取得成功经验的多家法国文博机构，都将通过腾讯多个平台展示给全球的用户和专业机构。

这是腾讯推出的线上博物馆项目的一个重要部分，即腾讯争取同全球范围内有影响力的博物馆等机构开展线上线下合作，在为传统博物馆等艺术机构提供一整套文化资源数字化与活化解决方案的同时，还将这些博物馆在文物及艺术品衍生开发和运营等方面的经验与做法分享给有需要的人。截至目前，腾讯已与故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、山西博物院、广东省博物馆等国内外近百家专业机构达成深度合作。在新媒体端数据监测与研究机构泽传媒首席执行官杜泽壮看来，传统博物馆与互联网公司的“联姻”能实现共赢，不仅有利于博物馆等机构持续探寻博物馆藏品保护、传承以及衍生品开发新方法，让传统文化遗产借助前沿互联网技术实现重生，还能通过丰富多彩的艺术呈现方式，帮助用户降低对艺术品的理解与接触门槛。此外，对于互联网公司而言，在合作中不仅实现了文化传承与交流的重要价值，其多年积累的技术和平台等发挥了应有的作用，进而积累更多的版权财富。

开展线上线下合作

腾讯提供的资料显示，早2017年中旬，腾讯就发布了“艺术+计划”，希望持续推进互联网内容产业的长远发展，生产出更多高品质的文化作品，进而实现对中华优秀传统文化的传承、创新和传播。作为该计划的重要战略内容，“腾讯博物馆”计划同期发布，腾讯希望该计划前期能联手100家博物馆开展深度合作，把这些传统博物馆搬到网上来的同时，还能就馆藏品的衍生开发开展深度合作，让优秀的传统文化以不同的产品形态展示给大众。

接下来，腾讯陆续与故宫博物院、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院，以及敦煌市博物馆等几十家国内博物馆开展合作，联合提供博物馆智能导览等智能化服务。比如，观众可通过微信“博物官”小程序快速获得对应文物的数字化信息，包括多角度高清图片、3D模型、VR全景等。此外，博物馆还借助腾讯的AI等技术，给用户带来良好的互动体验。值得一提的是，腾讯早在2016年就与故宫博物院探索数字博物馆建设、文创产品衍生开发等合作，目前已成为与故宫博物院合作最深入的科技公司之一。2017年，双方合作成立了“故宫博物院-腾讯集团联合创新实验室”，腾讯内部包括腾讯云、优图实验室、微信智聆等多个技术团队与故宫博物院在人工智能、大数据、云计算等多个领域开展了合作。

按照腾讯的规划，其不仅要把国内的博物馆搬到网上来，更希望把海外的知名博物馆搬到“家门口”。以腾讯与法国国家博物馆的此次合作为例，据腾讯集团副总裁程武介绍，腾讯通过合作授权的方式，将海内外博物馆馆藏的中国珍品文物以数字化形态呈现在腾讯平台上。首批数字藏品是由法国吉美亚洲艺术博物馆提供的25件中国文物，包括其“镇馆之宝”元霁蓝釉白龙纹梅瓶等。“除法国外，腾讯还将积极与英国、美国等多个国家和地区的博物馆展开合作，希望以互联网科技的力量，让更多国人跨越地域限制，感受中国国宝之美。与此同时，腾讯还会把这些博物馆在版权衍生开发方面的经验与做法通过网络分享给全球范围内的用户或机构。”程武介绍。

打造衍生开发样本

在传统博物馆借助互联网公司前沿技术、平台优势等资源实现数字化博物馆目标的同时，双方的“亲密接触”还产生了一个个基于文物和艺术品的版权衍生开发样本。

以故宫博物院与腾讯的合作为例，双方的衍生开发合作领域就涵盖了音乐、动漫、游戏、服装设计等多个领域。举例来说，双方基于腾讯在社交、游戏、动漫、音乐、工具、青年创新赛事、人工智能、云计算等领域内积累的技术优势，先后推出了故宫QQ表情，“奇迹暖暖”故宫传统服饰主题、《故宫回声》主题漫画，“玩转故宫”小程序，“天天P图”“故宫国宝唇彩”换妆，《古画会唱歌》音乐专辑等10余款备受欢迎的作品。其中，在“奇迹暖暖”故宫传统服饰主题项目中，基于故宫博物院对《清代皇后朝服》和《胤禛美人图》授权而打造的宫廷服饰QQ等皮肤总下载量近4000万；《故宫回声》则在腾讯动漫平台上发布连载，热度比肩平台头部作品。

此外，基于故宫博物院提出的“让故宫成为一种生活方式”的理念，双方还在游戏领域也进行了深度合作，联合创作了多款功能游戏和其他游戏，将优秀传统文化融入游戏当中。如《故宫：小小宫匠》是双方共同打造的首款故宫主题功能游戏，在注重娱乐性的基础上，强调游戏的功能性，玩家可在故宫场景中搭建养心殿、慈宁宫等知名宫殿，在游戏互动中了解古代宫殿建筑相关知识。

在与故宫博物院成功合作基础上，腾讯将文物保护以及艺术品版权衍生开发经验“嫁接”到同其他博物馆的合作中去，受到馆方和用户的认可。比如，在与陕西历史博物馆的合作中，双方在文物IP打造与传播方面取得了可喜进步；在与敦煌研究院的合作中，双方不仅合作开发了游戏《王者荣耀》的“飞天”系列皮肤，还共同联合上海音乐学院举办了主题为“古乐重声”的音乐会。

释放传统文化魅力

其实，腾讯并不是唯一一家努力打造网络博物馆的互联网公司。谷歌自2011年开始就通过一个名为“艺术计划”的项目把来自全世界顶级博物馆的世界级名画、雕塑等搬到了线上，建成了一个庞大的“虚拟博物馆”，用户只需动动手指就可身临其境般地参观梵高卧室内的油画、巴黎歌剧院中的画作等。迄今为止，谷歌已经和70多个国家和地区、超过1400家文化机构展开合作。此外，阿里巴巴也紧锣密鼓地开展了相关业务。如今，一度被人们认为“高冷”的博物馆机构，正通过科技和创新手段，以全新的面貌走进大众视野。

对此，与腾讯开展多年深度合作的故宫博物院院长单霁翔深有感触，他在接受记者采访时表示，故宫博物院是传统文化的载体，凝聚着国人的智慧与创意。将其中蕴涵的精神财富挖掘出来，传承下去，是故宫作为博物馆最重要的职责。在与腾讯的合作中，故宫博物院借助新科技推动文化传播，文化的发展也带动更多技术革新。故宫博物院所代表的传统文化不断产生新的创意，与更多新领域、新技术相融合，也会推动传统文化的传承和延续，赋予传统文化属于这个时代的全新活力。

程武表示，如今，以腾讯为代表的互联网公司加大了与传统博物馆等机构合作，更希望为全球文博的数字化带来中国经验，树立新标杆，让优秀文化在全球范围内流通。“我们用数字科技推动文化破壁，共同见证了科技与人文融合发展，也见证了创新与传承互联的力量。我们希望互联网公司继续成为传统文化连接器与转化器，让传统文化在数字时代更加璀璨。”程武说。