文创开发让故宫院藏“活起来”

扫一扫纸书上的二维码，就可以在手机端APP游戏中体验故事主人公的冒险之旅，同时还可以进行纸书内容与线上游戏互动。通过这种形式，读者不仅能领略中国风解谜游戏的乐趣，破解一段段尘封的历史，还能融入游戏角色，让故宫的历史文化知识在游戏过程中活起来，动起来，更具吸引力。

这就是故宫出版社不久前推出的首款互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》。从2018年10月25日众筹开始，至2018年11月30日众筹结束，《谜宫·如意琳琅图籍》的众筹金额已达2020万元，图书预售超过了12万册。2019年1月，《谜宫·如意琳琅图籍》将正式发售，届时也会在故宫内的各书店销售。

此前，故宫出版社还推出了《故宫日历》等诸多文创产品，均斩获颇丰，其中2019年《故宫日历》销量达94万余册。那么，故宫出版社开发的文创产品受到市场欢迎的秘诀是什么？近日，记者走进故宫出版社，寻找这一答案。

打磨创意图书

《谜宫·如意琳琅图籍》是故宫出版社宫廷历史编辑室2018年推出的互动游戏解谜图书。该项目的整体策划由紫禁书院完成，文字创作与编辑由宫廷历史编辑室负责，奥秘之家团队担纲游戏解谜环节的设计研发以及手机端APP的制作。该书讲述了这样一个故事：宫中默默无闻的画师周本，无意中在如意馆发现了乾隆年间御用画师的遗作《如意琳琅图籍》，于是他下定决心要找到琳琅宝藏。这场寻宝之旅坎坷离奇，还隐藏着更为复杂的宫廷斗争。

谈及推出该书的初衷，故宫出版社宫廷历史编辑室主任、《谜宫·如意琳琅图籍》责编王志伟告诉记者，近年来，故宫开放面积已经达到了80%，越来越多的区域和文物与观众见面。他们希望越来越多的人尤其是广大年轻人能够充分了解这座“紫禁城”，感受故宫的传统文化。为了让文物都能“活”起来，让它们讲述自己的故事，故宫出版社有了出版一本创意解谜书的想法。带着制作一部“有温度的紫禁城”创新读本的想法，故宫出版社与奥秘之家进行了接触。一方是带着厚重历史文化特质的博物馆出版社，另一方是拥有百万年轻玩家的知名解谜游戏公司，本着向传统文化致敬的共同初衷，双方展开合作，希望用一种崭新的方式，将厚重的“紫禁城”介绍给更多的人。

2018年年初，双方在确认分工后进入实质性的创作阶段。2018年4月，双方拿出该书故事大纲，5月至6月进行情节打磨，7月至8月进入实体书的编写、排版阶段，9月确认实体书、附加配件的最终方案，10月在摩点网开始众筹预售，11月进入生产周期，预计2019年1月上市。

为了将这本极具创意的书籍打造成故宫出版社乃至国内出版业的一个新亮点，故宫出版社和奥秘之家共同策划了与摩点网的合作，采取众筹的模式进行预售：前500套以优惠价每套148元众筹，余下以标准版价168元、双册版价326元继续众筹。在2018年10月25日众筹开始后，《谜宫·如意琳琅图籍》众筹金额很快就超过了100万元，24小时后超过200万元，打破国内出版业众筹24小时最高金额纪录，也创下了国内出版史上众筹的最高金额。

记者注意到，该书于2018年10月开始众筹，而读者到2019年1月才能拿到图书。对此，王志伟解释，《谜宫·如意琳琅图籍》高度还原了我国古籍的制作方式，采用四孔线装书的仿古工艺，每一本都由工匠手工缝制，再用绢布精心包裹书角，因此，每一本都是独一无二的工艺品。此外，该书还包含有毛笔等18件道具，同样制作精美，所以整本书印刷制作过程工艺繁琐复杂，难度较大，因此比一般的印刷品图书流程长。

记者还了解到，谜宫系列第二部《谜宫·金榜题名》，也已经提上了出版日程。

打造文创品牌

除了谜宫系列，故宫出版社还推出了诸多文创产品，比如《故宫日历》系列，包括《故宫日历》普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版，以及《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》《故宫月历·2019·如花美眷》等相关产品，形成内容丰富的“日历家族”。尤其是《故宫月历·2019·如花美眷》，是一本以故宫博物院藏宫廷绘画为载体，通过AR（增强现实）技术，展现古代女性生活的月历。通过AR技术的应用，上述宫廷绘画可以生动地再现在读者面前。读者只需根据说明下载APP，扫描月历中的图像，这些画面便会以动态的形式呈现在读者的手机屏幕上，生动地再现当时的女性日常生活场景。同时，《故宫月历·2019·如花美眷》还具有明信片的功能，读者在使用后可将下方日期部分撕掉，上方的绘画部分可单独作为明信片使用，既可自己收藏，亦可寄赠友人。这样重复利用既环保，又可传播故宫文化。

《九九消寒图》也是故宫出版社文创代表作。2017年，故宫出版社适应节气出版了《九九消寒图》，一经推出就卖到脱销。制作《九九消寒图》在过去是冬天里人们为了“熬冬”而创作的一种风雅的休闲娱乐方式。今年推出的系列包括3张《消寒图》以及特制毛笔“一枝春”一枝。

故宫出版社开发这些文创产品备受消费者青睐。“文创产品的开发不能满足于文创的初级阶段，即处于单个产品或者局部系列产品的创意、研发、生产和销售阶段，而要进行升级，由文创的初级阶段上升到文创的品牌化阶段。”故宫出版社文化旅游编辑室副主任徐海表示。徐海是《故宫日历》的编辑，他以《故宫日历》为例介绍，作为故宫特色出版物，《故宫日历》系列至今已形成了品牌效应，备受社会公众喜爱和追捧。2009年，在时任故宫博物院副院长兼故宫出版社社长王亚民的领导下，当年9月，2010年版《故宫日历》以上世纪三十年代版《故宫日历》为蓝本的“复刻版”问世出版。因其设计精美、底蕴深厚，加之包裹日历的布面所用颜色正是象征故宫的红墙色，所以日历被昵称为“红砖头”。“百年日历，千年风景”“在家逛故宫，一天看一件”“用最美日历记录最美时光”……《故宫日历》广受好评，成了很多人案头茶几的最爱“悦”读”。

2019年是《故宫日历》出版的10周年，也是乙亥年，生肖猪。2019年《故宫日历》以猪为主题，选取故宫院藏文物中表现猪与富足生活的文物，每月一个主题，为读者呈现一派金猪喜贺岁的喜乐场面。据故宫出版社印制常晓辉介绍，2018年，《故宫日历》销量达94万余册，已形成多品种的产品线。《故宫日历》不仅是一本人们随手可翻阅、记录的日历，更是一件值得珍藏的艺术品。