地理标志商标护航 探索富民强县发展新路

10月末，福建省漳州市平和县的山野里一片金黄，不少从外地赶来的游客正在挂满果儿的柚树园里体验采摘的乐趣。走进平和县，我们一起了解这座县城如何借助小小柚果脱贫致富的故事。

“平和县地处我国东南部，是知名柚类水果琯溪蜜柚的出产地。”平和县副县长林丽玲表示，“平和人运用商标品牌战略培育琯溪蜜柚产业，助推精准扶贫，探索出了一条富民强县区域经济发展新路。”当前，平和县已发展成全国最大的柚类商品生产基地之一，赢得了“世界柚乡，中国柚都”的美誉，琯溪蜜柚的品牌之路也因此成为当地发展品牌农业的成功典范。

政策扶持兴产业

据了解，琯溪蜜柚至今已有近500年的栽培历史，清乾隆年间，琯溪蜜柚还被列为贡品。“琯溪蜜柚是一个有底蕴的物种，可以作为全县扶贫的主攻方向。”平和县人民政府有关负责人表示，30多年前，平和县委、县政府选择将琯溪蜜柚作为特色农业产业，经过多年的努力，将其发展成惠泽全县的主导产业。

“万事开头难，县政府自发动全县大力种植琯溪蜜柚后，农民的反响并不是很理想。”林丽玲介绍，为了打消人们对“蜜柚卖不出去”的顾虑，1986年，平和县委、县政府出台文件，提出了“县种万亩、乡种千亩、村种百亩、户种百株”的要求，发动群众开山种果。1987年，平和县又出台文件，鼓励全县机关干部带头上山种植蜜柚，并提出开荒的给山、种果的送苗、营销的进行补贴等扶持政策。

通过采取建立、扶持、鼓励的办法，平和县很快掀起了一波又一波开发山地种植蜜柚的高潮。统计数据显示，截至2017年底，平和县的琯溪蜜柚种植面积已达70.7万亩，年产量超过150万吨，直接产值达50亿元，产业延伸产值超过100亿元，年出口量15万吨以上。

品牌战略赢商机

“平和县早在琯溪蜜柚产业形成规模之初，便申请注册了‘琯溪’的商标，并及时申请注册了‘平和琯溪蜜柚’地理标志证明商标。”林丽玲表示，“平和琯溪蜜柚”是平和县人民政府授权平和琯溪蜜柚发展中心作为商标注册主体，核心商标由县政府掌控的地理标志商标。拥有地理标志商标，让平和县占据了蜜柚品牌建设的先机，为琯溪蜜柚以品牌占领市场赢得了主动权。2006年，平和琯溪蜜柚发展中心以进行商标国际注册为手段，将“平和琯溪蜜柚”地理标志证明商标的保护延伸至美国、英国、法国等17个国家与地区。

据了解，在培育和发展琯溪蜜柚产业的过程中，平和县采取全县共举共赢机制，即倾全县之力，从政府到群众，从团体到企业，结成发展“共同体”，风险共担，利益共沾。“平和琯溪蜜柚”地理标志证明商标获准注册后，当地政府、企业、行业协会等不断加大后续投入，着力打造品牌，使其享有的经济“比较优势”转化为竞争优势。同时，平和县还十分注重多渠道、多角度、多形式、全方位、深层次地运用各种宣传载体，广泛宣传“平和琯溪蜜柚”品牌，不断提升琯溪蜜柚的知名度和美誉度。

“当前，琯溪蜜柚已成为平和县精准扶贫的一张名片，富裕了平和县的百姓。”林丽玲介绍，如今平和县拥有1万多名以商品化为目的的种柚人；蜜柚的市场由国内扩展到国际，从2002年首次出口海外至今，琯溪蜜柚已进入亚洲、欧洲、非洲、美洲的40多个国家与地区；此外，琯溪蜜柚的销售模式也由粗放转向精致，品种由单一发展为多样，相关产品的产业链也约拉越长，蜜柚果脯、蜜柚软糖、蜜柚果茶、蜜柚果酱等8个系列的40多种产品相继成功研制、投产。

“平和县农民从琯溪蜜柚产业中获得的收入已占人年均总收入的80%，达到1.29万元。”望着漫山遍野的金黄色柚果，林丽玲说，平和县已有39个返贫村“摘帽”、5568名贫困人口脱贫，“相信在不远的将来，借助琯溪蜜柚，我们将能实现全部脱贫。”