山东省威海市文登区实施商标品牌战略显成效，日前被授牌“中国西洋参之都”

“每天三克文登参，健康养生中国人。”8月20日，2018中国西洋参产业国际高峰论坛在京举行。论坛上，山东省威海市文登区正式被授牌“中国西洋参之都”。

“文登区被授牌‘中国西洋参之都’，既是给予我们最大的鼓励，也是对我们品牌建设工作的肯定，更为文登西洋参的发展提供了更加宽广的舞台。”山东省威海市文登区委副书记、区长林恒表示，文登区将继续发挥文登西洋参的品牌效用，用好“文登西洋参”地理标志证明商标，推动西洋参产业更好更快发展。

注重品牌打造

我国进口西洋参已有200多年历史，引种西洋参却只有30年左右。上世纪80年代初，文登区率先引种西洋参，获得成功后逐渐推广，就此拉开了西洋参国产的序幕，也开启了文登西洋参的发展之路。目前，文登西洋参的种植面积已达5.5万亩，年出圃面积达1.5万亩，占全国产量的60%；文登区目前拥有30多家西洋参加工工厂，主要进行西洋参烘干、切片、微粉等，产品销往广东、福建等地。

据了解，目前文登区已经逐步形成西洋参全产业链，参片、参粉、胶囊、酒及饮品等品牌影响力不断扩大，带动了文登当地相关产业的发展，包括物流、文化、保健养生、现代服务业，促进了当地经济的快速发展。2015年，“文登西洋参”成功获准注册为地理标志证明商标获准注册。2017年，文登西洋参荣登2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌榜单。2018年，文登区获评山东省商标品牌示范单位，文登西洋参获得山东农产品知名品牌目录证书（区域公用品牌）。

多年来，文登区一直将西洋参产业列为主导产业重点发展。据林恒介绍，近年来，文登区不断加强西洋参基地建设，培育加工龙头企业，大力推广先进种植模式和技术，建设现代化生产基地，在资金和政策扶持上加大对西洋参产业发展的扶持，积极开展西洋参产业融合发展工作，大力推进西洋参的商标品牌建设。

中国副食流通协会会长何继红表示：“中国副食流通协会将依托自身丰富的资源和优势以及权威的平台，对文登西洋参产业提供专家智库以及大数据支持，在市场调研、品牌拓展、追溯体系建设、标准化建设等方面提供专业的指导和服务。同时，还将不断优化流通渠道，帮助文登西洋参企业做强国内市场，拓展国际市场，进一步扩大文登西洋参的品牌影响力和知名度。”

合力谋求发展

文登区北依昆嵛山，南临黄海，四季分明，光照充足，昼夜温差大，为西洋参的生长提供了优越的自然条件。作为我国首种西洋参的成功地区，文登区目前已经成为全国最大的西洋参主产地。那么该如何打开海外市场？如何精准地进行产销对接？这成为文登西洋参目前所面临的重要问题。

“作为消费者我对西洋参产品接触得比较多，但是从2012年开始做线上的买手以来，我没有发现任何西洋参品牌在线上销售，在电子商务平台上也很少见到西洋参产品。”北京果乐乐电商公司总裁助理田尧表示，我国有很多农产品有区域品牌却没有商品品牌，要使文登西洋参在电子商务平台扩大销量，首先保证产品的质量与品质，还要使更多的用户了解西洋参产品，并产生购买欲望。在田尧看来，这需要充分发挥线上平台的优势大力宣传西洋参品牌，展示西洋参产品卖点，借助网络传播速度快的优势与线下宣传相辅相成，打造出一批优秀的西洋参品牌。

中国农业科学院农业资源与农业区划研究所博士周振亚表示，要衔接打通文登西洋参的生产与销售环节，通过挖掘客户的需求来调整生产、加工方式，以市场为导向，从需求角度来调整产业布局。

“西洋参的销售渠道要规范化，产品要品牌化，销售要场景化，使用要便捷化。”国安社区采购总监、北京龙泽世纪农业科技有限公司总经理熊海华认为，目前文登区已经成立了相应的产品协会来规范行业市场与发展，但文登西洋参目前只是一个区域品牌，今后需要重点打造企业品牌，扶持龙头企业带动区域产业的发展，充分发挥品牌的示范引领作用。

“近年来，文登区全力培育提升集药材种植、医药工业、商贸物流、康养旅游于一体的西洋参全产业链，成立了西洋参产业技术创新战略联盟，全面推行从西洋参种子到采参再到产品全程质量追溯体系，并建成中国首家西洋参交易中心。我们将继续在品牌拓展、追溯体系建设、标准化建设等方面发力，进一步扩大文登西洋参的品牌影响力，推动产业更好更快发展，助力地方经济发展。”林恒如是说。