一口饮料47万元，都是品牌惹的“祸”

一口饮料，47万元！世界杯1/8决赛，克罗地亚队通过点球大战淘汰了东道主俄罗斯，1/4决赛中又绝杀英格兰队，首次挺进世界杯决赛。然而不幸的是，因克罗地亚一名球员在某场比赛中喝了一罐功能饮料补充水分，刚好被转播镜头拍了个正着，在赛后收到了国际足联的“重磅”罚单--7万瑞士法郎（约合人民币47万元）的罚款。原因是国际足联规定赛场中球员禁止携带除赞助商品牌外的饮料入场，显然克罗地亚的这名球员违反了相关规定。

2018俄罗斯世界杯官方指定的软饮料赞助商是可口可乐，所以，一般来说球员喝其他品牌饮料时需要将饮料倒进自己的个人水杯或用遮盖物遮挡饮料罐的瓶身，否则将被认为可能会损害赞助商利益。原来，都是品牌惹的“祸”。克罗地亚队这“一口”的沉重代价，提醒了参赛所有人员：重视赞助商权益，尊重品牌及大赛规定。

众所周知，国际足联为组织世界杯和推广足球运动，将相关的知识产权、媒体和市场开发权益售卖给品牌赞助商，用来换取必要的资金和服务。这些品牌赞助商由此获得在特定区域、特定时间和特定类别使用与世界杯相关知识产权并进行市场营销、展示、活动参与等权益。如果他们的权益得不到保护，就会影响到对国际足联的持续支持；反过来，国际足联将无法为足球运动的推广提供充分的资源与支持，影响整个赛事的顺利进行。而品牌赞助商获得的主要是世界杯期间在赛场内外进行品牌展示的权利，克罗地亚队球员的这“一口”，显然侵犯了相关赞助商展示品牌的权利。

为此，对所有参与世界杯的人而言，虽然在世界杯赛场上一些违反规定的动作，如脱衣庆祝、在衣服上印个人元素的图案都会被国际足联罚款，但国际足联对违反商业赞助规定的行为处罚力度要远远大于普通违规行为。因此，在世界杯的舞台上，重视赞助商权益，尊重品牌及大赛规定，重如泰山。