美国专家探讨在网站建设工作中可能出现的知识产权问题

对于任何人而言，无论是收到一封“勒令停止通知函（cease-and-desistletter）”还是遭遇到了法庭的起诉，这些永远都不会是一件令人感到愉悦的事情。因为这就意味着人们必须要从眼下正开展的业务中分散出一定的资源与精力，并转向解决各种纠纷或者品牌重建的工作中。因此，如果能在推出网站前先将少量精力投入到知识产权事务的尽职调查工作中，那么人们将可以避免落入下文所列的各种陷阱中。

陷阱一：侵犯他人的商标权

问题描述：假设你已经为自己的新网站或者产品选择了一个品牌名称，并且针对该品牌已经投入了大量财力用于开发对应的内容以及营销材料。但是，现在你又收到一封来自公司A的信函，指控你侵犯了该公司的商标权并要求你停止以任何形式使用该名称。因此你将面临两个选择，一个是重新建立品牌，另一个则是花钱请个律师来进行辩护。

实际上，上述这种情况很常见。例如，在网站DCist的所有人发出勒令停止通知函以后，一个域名为DCistNOW.com的网站就进行了名称变更工作。而Under Armour（安德玛）也起诉了一家名为Armor & Glory的服装公司侵犯了其商标权，并要求Armor & Glory放弃使用“Armor”的域名、相应的产品及获取的利润。

如何应对：在你为某一个名称投入大量资源与精力之前，一定要先找出几个备选名称并开展尽职调查。尽管没有100%安全的商标，但是不同备选标志所要面临的风险可能有所不同。首先，你可以在互联网、美国专利商标局（USPTO）网站以及世界知识产权组织（WIPO）、欧盟知识产权局（EUIPO）与加拿大商标数据库中进行初始检索，查看是否其他人已经将相同或者相似的名称用于相关的产品或服务。在开展这些检索时，你需要思考下公司在未来3年中的经营计划，确保届时没有其他人会进入到相关领域。如果你自己没有发现有其他人在使用相关的标志，那么再去咨询下专业的商标律师，因为这些律师可以凭借更多的资源和专业技能来找出并评估你可能遇到的风险。花个几千美元便能帮助你在未来的发展道路上节省下大量财力与物力。

陷阱二：选择一个无法获得保护的名称

问题描述：假设你已经选择了一个品牌名称并且正在使用该名称，但是却发现这个名称无法进行注册或者无法获得保护。例如，美国商标审理与上诉委员会便拒绝了为“计算机化市场检索服务”注册ECONTEXT的请求，判定该名称只是对一种以电子方式传递的营销策略的描述。因此，如果你选择了一个无法获得保护的名称并将其注册成一个商标，那么你将难以阻止公司B使用那些可能引起混淆的相似商标。

如何应对：在选定一个名称后，将其注册成商标。美国联邦的商标注册工作能够提供很多帮助，其中一个就是帮助申请人判定其对于商标的所有权与有效性以及该申请人是否有权利追索某些经济损害赔偿。同时，此举还能阻止他人使用相似的名称。当然，你要确保所提出的申请能够覆盖到你在未来几年当中需要提供的所有产品与服务，并且在业务可能扩展到其他国家也要递交相应的申请。

一旦你拥有了属于自己的标志，那么你就可以实施相应的权利。如果你看到其他公司将相似的标志用于相似的产品，那么你可以咨询商标律师，要求该公司停止使用。

陷阱三：注册的网站域名与采用的商标不一致

问题描述：假设你已经选定某一标志，并递交了申请。但是，当你想要注册对应的网站域名时却发现该域名已经被他人占用了。一旦该域名的所有人知道你想使用与该域名相同的名字开展网站业务后，其可能会觉得你正在急迫地想要回该域名，并愿意为之支付一大笔费用。或者设想另一种情况，那就是你已经为了某一域名支付了大量金钱，但是最后却发现你在美国或者其他重要市场中无法获得对应的商标。

如何应对：将你提交商标申请的时间、公开名称的时间以及购买域名的时间进行统一协调，从而确保你在美国或者其他想开展业务的国家中能够同时获得相应的商标与域名。

陷阱四：使用不属于你的网站内容

问题描述：假设在设计网站时，你使用了互联网上的内容。但是现在对该内容拥有版权的所有人要求你支付一笔钱，因为这位版权所有人认为你在未获得允许的情况下了使用了其资料。例如，美国的图像公司Getty Images便经常向那些涉嫌未经允许使用其版权图像的用户发出信函，并且还会在这些信函未得到任何回应时提起诉讼。

如何应对：确保你对网站上所有的内容均具有使用权，同时尽可能开发出自己的原创内容或者从版权所有人那里获得许可。此外，要记得使用人像或者人名来拓展自身业务在某些情况下是会侵犯这些人的公开权的。最后，还要确保你已经与第三方内容提供商签订适当的协定。

编译自www.entrepreneur