俄罗斯专家探讨本国假冒奢侈品问题

每年出现在俄罗斯市场上的假冒产品市值高达430亿美元，而这个数据仍在不断攀升中。

据统计，在俄罗斯销售的全部手提包、服饰以及配饰当中，有大约40%都是假冒产品。2017年，俄罗斯海关服务总署查扣大量假冒瑞士手表的案件（市值达到2亿美元）也成为了各大媒体的头条新闻。

尽管一部分假冒产品是在俄罗斯本地生产的，但是其中的绝大部分都是从亚洲、保加利亚、土耳其、波兰以及其他东欧国家输入进来的。

不过，大部分人其实都是可以明辨真伪的，而且许多消费者完全知晓他们买的到底是不是正品。因此，大牌正品与假冒奢侈品的目标客户群是完全不同的，并且大部分购买假冒时尚产品的消费者都知道这些货物就是赝品。

上述客户群体覆盖面非常宽广。近期的一份调查显示，有30%的俄罗斯消费者表示自己在2017年购买了假冒产品，而其中有42%的赝品属于服饰类产品。并且，女性购买的假冒产品要多于男性。此外，从选购奢侈品的角度来看，购买假冒产品的行为并没有与收入水平挂钩，而是更多的取决于消费者所接受教育的程度。换言之，那些具有较高教育背景的消费者购买假冒奢侈品的动机反而会更强。

互联网与社交媒体所带来的影响

毫无疑问，随着互联网的出现，假冒产品能够以一种更加隐蔽的方式进行流通，而这也大大降低了买方与卖方遭遇起诉的概率。人们再也不用像以前那样需要小心翼翼跑去那些黑市来购买假冒商品，因为现如今消费者们在互联网上就可以轻松地选购想要的产品，并通过快递将这些产品送到自家门口。调查显示，现在最热衷于购买假冒产品的客户群体就是年轻人（年龄段在18至24岁期间）以及普通的互联网用户。

此外，社交媒体也起到推波助澜的作用。那些知名的社交媒体平台可以向其用户展示出海量的赝品，而消费者只需要点击几下鼠标便可以购买到这些产品。其中，在社交媒体上进行销售的、最为常见的假冒产品包括：手提包、品牌服饰、鞋类、手表以及香水。

据统计，使用俄语进行假冒产品销售活动的社交媒体账户数量在6千到1万这个区间，覆盖了1700万的用户。

最新的调查显示，在俄罗斯搜索引擎所列出的网站中，有90%的网站都涉及假冒产品的销售活动，其中大部分的关联广告都来自于那些假冒产品的生产商。

此外，许多商家不仅在兜售假冒产品，同时其也会对一些著名公司的商标进行山寨，从而伪装成官方认证的网络零售商。

大众品牌与奢侈品牌

大众品牌与奢侈品牌会以不同的方式遭遇到假冒产品的冲击。虽然假冒产品的制造商们通常会将仿造目标锁定在路易威登以及类似的奢侈品牌上，但是那些大众品牌也难以摆脱被仿冒的厄运。这是因为在类似俄罗斯这种非主流的市场中，大众对于时尚潮流的需求量往往会大于实际供给量。因此，在看到这种局面后，假冒产品的制造商很快便将一些大众服饰引入到俄罗斯的部分城市当中（诸如，莫斯科）。例如，耐克的Yeezy Boost trainer运动鞋以及不断涌现出的各类大众品牌（诸如，BAPE、Off-White、Supreme、Thrasher以及Vetements）现在都已经可以通过互联网、专营店、社交媒体、常见的销售交易电子平台以及零售商店等渠道获得，而且大部分通过上述渠道进行销售的产品似乎都不是正品。此外，很多零售商从不避讳告诉消费者这些产品是赝品，并希望通过这种主动披露的方式来避免承担相应的法律责任。

打赢抗击假冒产品的战斗

解决假冒产品问题的最佳方式就是先制定出一个强有力的计划以及用于落实该计划的、循序渐进的措施。而权利持有人在面对各类问题时可以采取下列措施：

对于进口产品，权利持有人应该找出原产国、对应的边境点以及入境时间。

对于本地生产的产品，权利持有人应该找出最有可能的生产源头。

找出主要的分销网络（例如，大众零售商以及市场、电子平台与社交媒体）。

此外，权利持有人应该确认其可以使用下列哪种有用的调查与保护措施：

运用智能软件来找出那些专门从事假冒产品销售活动的网站，并对其进行打击。

确认品牌所有人是否在俄罗斯以及欧亚经济联盟的成员国中对核心商标进行了注册。

确认俄罗斯海关知识产权注册专员是否已对注册商标进行备案，并将其作为一种预防性的智能措施来阻止假冒产品入境。

确认是否已经准备好标准的请求书或者电子邮件。

降低假冒产品流入关税同盟国的风险（例如，白俄罗斯、哈萨克斯坦、俄罗斯、亚美尼亚以及吉尔吉斯斯坦）。

当涉及到一些声誉较好的社交媒体平台时，权利持有人应该先与上述社交媒体公司进行联络，并要求其移除掉那些从事假冒产品销售活动的账户。幸运的是，这种企业通常会尽可能地与品牌所有人保持合作，并及时采取行动来屏蔽掉侵权内容（通常在3至5日内）。不过，在需要提起法律诉讼的情形下，品牌所有人将会面临下列3种选择：民事诉讼；海关或者警局提起的行政诉讼；或者警局提起的刑事诉讼。

编译自www.lexology.com