视频+音乐，音乐版权开设新赛道

不久前，第60届格莱美音乐奖颁奖典礼在美国纽约落下帷幕，不能去现场的国内观众则通过腾讯视频观看了这场国际音乐盛典的直播。作为本届颁奖典礼在国内的独家授权网络直播平台，腾讯视频除推出专题节目外，还邀请了旗下原创音乐选秀节目《明日之子》的人气选手以及知名歌手张靓颖共赴现场，进行全方位多角度直播。

采购音乐盛典信息网络传播权，仅是腾讯视频布局音乐计划的一部分。近年来，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等纷纷加大了音乐布局，通过直播线下演唱会，打造原创音乐选秀节目，发布音乐榜单等形式，从多个角度挖掘音乐版权价值。近日，艺恩咨询发布的《2017中国音乐视频市场研究报告》（下称报告）显示，音乐视频经历元年开启、繁荣发展，进入了品牌打造阶段。

视频网站加大音乐布局

报告指出，音乐视频是新媒体时代背景下的新型音乐形式，主要面向年轻群体，以网络视频为主要载体，以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为重要特点。在业内人士看来，音乐视频是传统音乐在互联网的延伸，是线上虚拟场景对线下演出场景的互补，是对粉丝经济的进一步开发。

报告提出，我国音乐视频市场的发展主要经历了3个阶段：第一个阶段为2013年至2014年的元年开启阶段，最具代表性的是乐视视频推出的汪峰鸟巢演唱会付费直播，在业界开启了演唱会付费直播新模式；第二个阶段为2015年的繁荣发展阶段，腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、乐视视频等均加大了投入力度，以演唱会直播为主，并推出了音乐榜单、音乐直播节目等内容；第三个阶段则是2017年至今的品牌打造阶段，各家视频网站均推出了具有代表性的音乐节目或者演唱会，音乐视频类型丰富多样。

目前，腾讯视频自2015年启动Live Music平台后，瞄准年轻群体，以原创内容创作为核心，发布了“young榜”榜单，推出了《作战吧偶像》《大事发声》等音乐节目；优酷在2015年成立音乐中心后，全面进军线上演唱会直播，深耕粉丝经济，开发了“super+”音乐自频道，推出了《音乐最现场》等特色音乐直播节目；爱奇艺则在2017年启动了“猕猴桃音乐计划”，将线下演唱会、见面会与线下趣味播放、弹幕以及泡泡圈子互动等进行多种结合。

视频网站的重金投入也有了明显回报。艺恩视频智库通过统计各家视频网站2017年在音乐视频市场上的表现后发现，目前头部音乐视频的单期播放量普遍过千万，腾讯视频的TFBOYS四周年见面会和陈奕迅演唱会的播放量均达到过亿水平。“在这个过程中，视频网站不仅斩获了流量和用户规模，更是带动了付费收入、广告收入的增长，并为节目版权的再开发奠定了坚实基础。”艺恩咨询研究总监刘翠萍在接受中国知识产权报记者采访时介绍。

音乐视频有望更快发展

在很长一段时间内，大多数视频网站以影视剧版权的采购、分销以及相关作品的在线播放等为主营业务，同时发力网络综艺节目、网络大电影和网络剧等自制内容。音乐视频虽起步较晚，却也已被各家视频网站纳入发展规划中。

音乐视频之所以得到视频网站的青睐，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为有3大原因。首先，近年来，影视剧版权价格涨幅过快，给视频网站带来沉重的经营压力。对此，视频网站必须探索多元收入模式。同网络综艺节目、网络大电影、网络剧等自制内容一样，音乐视频是视频网站增加收益、提高用户规模和流量的重要尝试。其次，音乐产业具有用户群体大、粘性高等特点，通过组织线上线下活动，为粉丝提供与偶像的互动和接触的机会，能够在短时间内实现粉丝经济的变现。视频网站通过打造自有音乐节目、线上线下演唱会直播等方式，可以降低粉丝的追星成本，进而获得收益。再者，直播、VR技术的发展，让音乐演出的观赏性变得更强，为音乐视频的直播提供了更多可能。

刘翠萍认为，有了视频网站提供的资金、渠道、人才等资源的支持，音乐视频将获得更快发展。“一方面，随着相关技术的发展成熟，音乐视频的用户体验不断提升，音乐用户将不断向互联网端转移，音乐视频的播放量将不断提升。此外，由于年轻群体为音乐视频的主要用户，他们为自己喜爱的内容付费的意愿较高，因此，付费观看将成为音乐视频的重要收入来源；另一方面，伴随音乐市场的不断丰富和发展，音乐视频类型将更加多元化，比如，流行音乐之外的摇滚、民谣、电音、二次元等音乐类型更符合年轻人标榜个性的特质，这将带动音乐视频更加多元化。”刘翠萍表示。