微信公号转载秩序调查：反抄袭成本过高

近日，国家版权局发布了《关于规范网络转载版权秩序的通知》，对媒体间的转载授权进行了规范。

这对以内容起家的微信公号而言无疑将带来新的机会和挑战。

多个以刊载原创内容为主的微信公号创始人在接受21世纪经济报道记者采访时均指出，尽管在原创内容上都会加说明予以保护，但他们仍经常面对原创文章被抄袭的问题，且维权成本很高，但维权结果也不甚理想。

中国知识产权律师网首席律师、中国政法大学知识产权研究中心副研究员徐新明表示，除了政府层面的行政手段，还需要一些主要市场主体，比如腾讯、新浪等加强意识，创造性地提供一些技术手段、防范措施。

反抄袭维权成本过高

微信公号“呦呦鹿鸣”创始人黄志杰在接受21世纪经济报道采访时指出，去年11月，其一篇获得10万级阅读量的文章，被许多微信公号未经许可转载，迫使他在文中强调“图片为呦呦鹿鸣经授权发布的独家照片，为鼓励原创，禁止转载，对其中任何一张的转载，都将被呦呦鹿鸣律师后援团起诉索赔，赔偿标准是每张1万元”。

同样的问题也发生在财经时事评论员占豪身上，他在2014年2月注册微信公号“占豪”，而随着人气暴涨，各种山寨号和抄袭者也随之而来。在微信中搜索叫做“占豪”的公号就有三个，其中一个加了黄色认证“V”，并在介绍中使用“占豪官方唯一账号”等字眼。

21世纪经济报道在采访中了解到，这些抄袭者一般的做法是把原创文章的标题和原文进行修改，不注明任何出处直接贴到自己的平台上。

壹读新媒体运营者牛学博在接受21世纪经济报道记者采访时指出，抄袭者不注明出处直接转载的情况屡见不鲜，“但我们不可能和每一个微信公号联系，工作量太大。”

他甚至发现有一个阅读数只有100多的微信公众小号，壹读每天的稿子发出去20分钟以后，该小号就会发一篇内容一模一样的，“有段时间我每天都举报它，一举报后它的文章就会被删，但第二天还是接着抄，我们也和这个号的运营者沟通过，但是对方直接把我拉黑了。”

“广东的一家媒体之前用了我的文章，我们发传真与他们沟通后，对方回电话解释了情况，还付了稿费。”“六神磊磊读金庸”的创始人王晓磊接受采访时说，这次维权成功只是个案，而更多原创者面对的是高昂的金钱和时间成本，最后即由于各种原因不了了之。

因为几大门户的客户端抄袭“呦呦鹿鸣”的文章，黄志杰为此还特地委托律师去上海公证，“一方面需要委托律师，另一方面公证需要很多材料，一个公证就要两千块钱，几个公证下来，花了几千块钱”。

今年2月3日，微信团队针对微信公众平台发生的抄袭等侵权行为，发布《微信公众平台运营规范》相关规定，提出第一次侵权将删除文章并警告，第二次则封号7天，第三次封号14天，第四次封号30天，第五次将永久封号。

该举报机制推行后，王晓磊感觉抄袭的情况有所减少。但在占豪创始人看来，举报程序还是较为复杂，他人举报往往收到回复是“原创者因为没有赞同举报，所以举报不成功”。

保护鼓励创新

4月22日，国家版权局发布了《关于规范网络转载版权秩序的通知》，对媒体间的转载授权进行了规范。

徐新明指出，《通知》主要是从执法的层面明确了这类问题的处理，使得侵权者面对的责任、风险加大，起到威慑作用。

根据2014年微信官方透露的数据，微信公众号数量已经突破800万，其中原创内容不到十分之一，还常常遭遇各类抄袭者。

而中国电子商务研究中心最新监测数据，在日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。

而一般的读者对内容出处并不在意，这样的用户习惯，让许多微信公号为了积累大量的用户基数，而选择抄袭一些“大号”的文章进行赚钱。

黄志杰认为，最理想的状态或许是成立有执行力的第三方组织，可以迅速地采取一些行业的约束，制止抄袭者的行为。

王晓磊指出互联网的分享精神和对原创内容的保护两者并不冲突，而保护恰恰是互联网鼓励创新最重要的前提。

徐新明也强调，惩罚不是目的，只是为了增加违法成本，防范违法行为，而这些的最终目的是为了健全版权合作机制，让社会各方都能享受作品带来的价值。

（编辑：胡欣欣，如有任何意见和建议，请联系yaojl@21jingji.com，huxx@21jingji.com）