奢侈品牌行动了 Gucci领头状告阿里巴巴售假

        开云（Kering SA）集团旗下一众奢侈品古驰（Gucci）、Yves Saint Laurent 于7月9日在美国向阿里巴巴及其平台商家提起诉讼，控告阿里巴巴故意为一大批制假商在全球各地包括美国出售非法商品创造可能性。 

        不过，据报道，在Gucci 古驰等品牌提交诉讼2周后，这些奢侈品牌便快速撤销了对阿里巴巴的控诉，并且与阿里巴巴发布联合声明称：各方已经同意精诚合作以进一步减少对开云旗下品牌的仿造活动。 

        另据报道，诉讼书长达147页，这让阿里巴巴平台的灰色市场再次暴露在法律风险之下。Gucci等诉讼阿里巴巴售假是阿里巴巴在上市前面临的另一个重要问题。包括New Balance 新百伦等多个国际知名品牌及其法律顾问与阿里巴巴的“多次”谈话中表示对后者平台售假的担忧。知情人表示，阿里巴巴对多个商家许诺，如果入驻天猫，阿里巴巴将尽最大努力把品牌假冒及未经授权产品从其网上商城上清除。 

        据了解，尽管阿里巴巴一直在积极和奢侈品谈判，但是甚少有奢侈品愿意入驻天猫，4月底博柏利（Burberry）成为唯一在天猫开设旗舰店的传统奢侈品牌，此举遭遇奢侈品界一片骂声。尽管蔻驰（Coach）曾和淘宝平台有短暂合作，不过据蔻驰方面称合作仅是双方签署打假备忘录计划的一部分，随后按计划匆匆撤店，与蔻驰一样，路易威登（Louis Vuitton）亦和淘宝签署有备忘录。 

        这也造成了中国奢侈品电商频频倒闭的原因之一。除了货源、渠道、客户流量等自身的问题，日渐便利和实惠的海外购物市场也是中国奢侈品电商的死敌之一。 

        奢侈品电商看上去很美，曾经是获得千万美元投资的“猛龙”，如今却似乎已经奄奄一息。但是，任何市场的存在都必然有其道理，奢侈品电商可以活下去，但要如何实现“猛龙过江”，这也许是一个课题。面对奢侈品牌和欧洲官方联手在海外对中国人所布的各种吸引力十足的“抢客”消费局，中国的奢侈品电商们也许要打起精神，加足火力去面对了。