欧盟对Google所涉三大反垄断案采取强硬态度

金融时报(FT)报导，欧盟将以Google将购物广告摆在显眼位置妨碍其他购物搜寻平台公平竞争，对Google祭出巨额罚款。欧盟对Google购物广告开罚，对Google另两件遭欧盟指控的反垄断案来说并非吉兆。

据TheStreet报导，知情人士透露，欧盟执委会(EC)并不接受Google于2016年11月对其购物广告提出的抗辩理由。Google在抗辩书中表示，EC对购物服务的定义排除亚马逊(Amazon)，而欧美大部分消费者目前会直接在亚马逊网站搜寻商品，而非透过Google搜寻。

Google指出，许多消费者发现Google购物广告常会伴随产品相片和价格，在搜寻商品时很有用。况且消费者能自由在比价网站或对手的搜寻引擎搜寻商品。

就Google的欧洲广告销售情况而言，与欧盟开战的风险相当高。Google AdWords搜寻广告业务仍为主要营收来源，而线上零售商购买AdWords很大比例是买购物广告。

Google正设法让消费者购买在Google自家网站上以Google购物广告促销的商品。Google也尝试将购物广告导入YouTube、图片搜寻结果、第三方网站和App。对亚马逊以外的网路零售商来说，Google购物广告已成相当重要的行销管道。

Google若被迫停止在搜寻结果中展示购物广告或文字广告，无疑会冲击第1季占其总营收33%的欧洲、中东及非洲区(EMEA)营收。

不容忽视的是，欧盟有权对违规公司祭出最高年营收10%的罚款。若遭开罚公司无法在指定时间内实施补救措施，还会被加罚最高每天营收5%的罚款。但Google可能会对任何不利裁决提出上诉，而要好几年才会有最终结果。

此外，Google在欧盟面临的问题不仅购物广告。EC还指责Google不公平地限制竞争，要求使用Google Search的第三方网站须在网站上显示一定数量的Google广告，而且有权决定对手提供的广告的显示位置。

EC还指控Google要求Android手机厂商在手机上预载Google Search，让Google成为手机预设搜寻引擎，而且要避免使用第三方版本Android，才能在手机中预载Google Play。Google此举已妨碍公平竞争。

报导认为，Android系统争议不亚于Google购物广告。但在第三方网站广告政策方面，由于目前Google搜寻流量大部分来自自家网站和App，争议相对较小。