“走出去”战略助凤凰传媒飞向国际舞台

8000万美元！中国出版业现有史以来最大的跨国并购案。近期，凤凰出版传媒股份有限公司（下称凤凰传媒）宣布完成对美国最大儿童有声出版公司——美国国际出版公司的并购，受到国内出版界的关注。

据凤凰出版传媒集团董事、凤凰传媒董事总经理吴小平介绍，此次并购并非偶然，是凤凰传媒多年坚持国际化战略的战果。凤凰传媒国际化战略理念是通过版权贸易、出版、印刷、文化交流等业务形式，以独资设立公司与兼并、并购相结合的拓展方式，将凤凰传媒的产业向国外延伸。“在这一过程中，我们以产品‘走出去’为基础，以资本‘走出去’为抓手，以国际合作与文化交流为‘走出去’突破口，最终实现凤凰传媒的国际化。”吴小平表示。

打造平台，推动产品出口

出版不仅包括纸质图书的印刷、销售、流通，还涵盖电子书、游戏等数字出版。因此，在布局海外市场时，凤凰传媒加强了数字出版输出及平台建设。

一方面，凤凰传媒利用数字化平台和渠道，扩展重要出版资源的“国际阅读”空间。凤凰传媒与美国圣智学习集团暨圣智盖尔电子图书馆合作，将78卷、4000万字的《南京大屠杀史料集》和10卷、500多万字的《中国近代通史》收入圣智盖尔电子图书馆，全球读者可通过电子平台阅读和使用这两部大型出版物。今年五一前夕，《南京大屠杀史料集》已经全面上线，《中国近代通史》上线在即。双方目前正在洽谈《中国佛教通史》等纸质图书、电子书等合作项目。

“凤凰传媒选择国外读者有兴趣，自己有多年积累和相对擅长的中国传统文化特色内容，如中医、针灸、旅游等，通过数字加工方式制作成交互式数字出版应用程序，在全球最热门的内容传播平台上销售。目前，这些产品陆续登陆了苹果应用程序商店、安卓应用程序商店及亚马逊Kindle销售。利用苹果应用程序商店，我们还输出了《曹文轩纯美小说拼音版》《黄蓓佳倾情小说拼音版》等童书的全球数字版权。”吴小平表示。

另一方面，凤凰传媒加大网游产品输出力度。凤凰传媒旗下慕合网络科技游戏公司（下称慕和）是一家专业从事游戏开发和运营的公司，其市场已经渗透到美洲、欧洲、亚洲等8个语言区，旗下的多人在线游戏产品在主流平台成功运营，卡牌游戏《魔卡幻想》打破了日本公司在卡牌游戏上的垄断。目前，其游戏境外收入超过2000万美元。今年年中，慕和与美国微软公司合作，成为中国首家可以全球发行微软Xbox Live移动端游戏的公司。

整合资源，实现资本输出

近年来，我国出版“走出去”的快速发展，不仅体现在图书出口、版权输出、国际出版合作项目等方面，还体现在很多出版单位以资本输出为手段，在国外以独资、合资等方式设立出版机构，参与国际竞争。凤凰传媒同样如此。

据吴小平介绍，凤凰传媒的资本输出主要体现在设立海外公司和并购等。2012年6月，凤凰传媒在英国成立凤凰传媒首个海外实体子公司凤凰传媒国际（伦敦）公司。作为凤凰传媒国际化战略桥头堡，凤凰传媒国际（伦敦）公司主要协调中外出版等综合资源，开展一系列文化交流和经营活动，代表集团总部组织、承办伦敦书展及各类现场活动。2013年6月，凤凰传媒国际（伦敦）公司成立下属仙那都出版公司，利用凤凰传媒在国内优秀的出版文化资源，编译出版中英优秀的文化类书籍，展开双边版权贸易。截至2014年4月，仙那都出版公司出版图书共计19本，包括“符号江苏”系列13本、“美妙中国”系列3本等。

目前，凤凰传媒拥有3家全国重点文化出口企业，在国外拥有凤凰传媒国际（伦敦）公司等4家全资子公司，在智利、加拿大、澳大利亚、纳米比亚拥有5家合资子公司。

在海外并购方面，凤凰传媒并购美国国际出版公司后，获得后者童书业务及其位于德国、法国、英国、澳大利亚、墨西哥等海外子公司的全部股权和资产。

在吴小平看来，凤凰传媒在实施国际化战略中，之所以能取得一个又一个台阶式成绩，是因为公司既有清晰的战略，又有明确坚定的原则。“概括起来，就是产品带动原则、资产经营原则、平台化原则、重视人才原则和效益原则。”吴小平介绍，以产品原则为例，凤凰传媒重视各类、各层次的产品开发，如不断开发图书产品、开展印刷业务、加强文化贸易和文化交流等。有了好的产品，才能保证“走出去”的持续发展。记者 姜 旭