媒体版权保护转折点

        导语：版权免费午餐时代已经过去，正版化趋势已不可逆转。 

       近日国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等四部门启动打击网络侵权盗版的“剑网”行动，此次专项行动将打击部分网站未经授权大量转载媒体作品。“剑网”行动确定了四项重点任务，即保护数字版权、规范网络转载、支持依法维权和严惩侵权盗版。以此为契机，媒体版权保护或将迎来一个新的转折点。 

        近年来，版权权利人维权意识都大大加强了。以互联网企业为例，一般互联网企业都设有专人管理版权事务，有的互联网企业法务人员超过百人，投入大量经费，并制定版权相关业务流程规范及版权审核措施。随着版权权利人维权意识大幅提高，维权行动增多；甚至专业版权维权机构大量涌现，版权免费午餐时代已经过去，正版化趋势已不可逆转。 

        网络环境对版权带来的冲击也导致了一些传统商业模式的变化，全球版权相关产业都寻找新的能在网络环境下出奇制胜的商业模式，其中不乏成功的典范，如美国youtube模式、Hulu模式、Apple付费定制模式等，无论哪种模式，其核心是解决版权问题。我国目前仅靠购买版权，而后通过广告盈利的方式比较单一，我国互联网企业应积极探寻新的商业模式。以电影为例，美国电影产业发达，但是影院的收入只占到了22%～28%。此外收入来源于后继产业收入：电视播放、网站传播、影碟、服装、服务产业等等。而我国电影产业的情况正好相反，影院的收入占到总收入的80%左右，很大的一部分收入因版权保护问题而流失了。目前已有一些互联网企业在尝试新的合作模式，尝试广告分成、流量分成等多种长期合作模式，以体现网站的长尾效应和建立合理的分配机制，和版权人共同进行网剧的合作等。 


        当前实践中，司法和行政执法是我国版权维权的主要途径。行政执法主要用于大规模版权侵权情况，而诉讼维权成本较高一直是痛点。首先，诉讼费用是必不可少的；其次，网络环境中取证较为困难，实践中通常需要公证以固定证据，额外增加了公证费用；最后，在请求赔偿时，暂时还没有确定的赔偿标准，法官一般会自由裁量。我国目前并没有“惩罚性”的赔偿机制，对一些重复侵权者也束手无策。我国《著作权法》第四十八条规定，侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿。在此背景下，纸媒等维权常常是赢了官司，输了时间和金钱。 

        保护版权就是保护无差别的人类劳动和创造，而在内容为王的互联网时代这尤为重要。网络环境下打击侵权盗版是一个系统工程。无论是政府还是产业界都应该积极探索应对，在立法、执法、司法、社会及产业等各方面都需要有相应措施积极应对，此外消费者版权意识也显得尤为重要。期待以此次行动为契机，我们能真正迎来媒体版权保护的新时代。