新媒体投资绕不开版权难题

        资讯类手机APP今日头条近日备受媒体关注。一方面是获得1亿美元的C轮融资，此次融资由红杉资本领投，新浪微博跟投，融资之后的今日头条估值超过5亿美元；另一方面，今日头条却因涉嫌侵犯多家媒体著作权而被媒体指责。 

        随着互联网的发展，新媒体项目越来越受到投资者的关注，但新媒体项目往往会牵涉版权的问题。清科创投高级投资经理丁康一直在从事新媒体项目的投资，他告诉记者：“新闻类新媒体项目最好有自己独立的编辑部门，信息采集要有自己的观点，转载中务必加上内容的出处，不能简单粗暴地转载，版权问题很重要。新媒体创业者还要注意对用户宣传的口径要符合国家政策，注意不要侵害别人的利益。” 

        新媒体版权问题由来已久 

        “互联网上类似于这次今日头条的案例还是挺多的。”互联网分析师阑夕介绍说，优酷网、土豆网等视频网站刚刚成立时也曾面临版权问题，“我当时就曾经把下载的视频上传到网上，也很容易就通过了审核，这对版权方肯定是一种侵犯。”但后来，优酷网和土豆网发展起来后，就逐步开始和版权方谈判，购买正版的视频内容。 

        “新媒体创业者要先把量做起来，速度优势体现出来很关键，你有两个用户，对方只有一个用户，那么你的项目口碑传播速度会更快，效果是非常明显的，因此也就产生灰色地带，甚至形成行业潜规则。”丁康认为，像今日头条这样的事情，其他新媒体也或多或少存在。 

        谈到版权问题，新媒体领域的资深投资人李磊（化名）认为，互联网领域有很多草根创业者，他们的资金有限，让他们一上来先抛100万元买版权根本不可能。“在中国，互联网上与版权搭边的创业都是有原罪的，投资人也会衡量版权的问题。”据李磊了解，今日头条其实在版权方面是做了努力的，从这个产品第一天上线他就开始用，他发现，推送的新闻开始是不带原始来源的，所有信息都是直接扒过来，但现在至少会告诉大家这是哪家媒体的新闻，“他们的认识也是有一个过程”。 

        今日头条公关经理杜晨告诉中国青年报记者，对于今日头条涉嫌侵权的指责，他并不认可。他认为，用户在今日头条主页的资讯目录中选中一条新闻，点击进去之后，用户看到的页面就已经是内容提供方网站上的内容了，而不是存储在今日头条的服务器上，带来的流量也给了内容提供方，今日头条并未在阅读页面展示自己的广告，而是标明了来源媒体及其标识。 

        在新媒体平台上，版权的问题由来已久。从今日头条这个案例来说，是否侵权本身就有争议。红杉资本作为全球知名投资公司，尽职调查一定会考虑到版权问题。著作权是有合理适用范围的，红杉投资的时候不会认为今日头条一定是种侵权的模式。这种案例是否侵权要一条一条来分析，有的是合理转载，有的可能就存在侵权行为，但这种案件法院非常难审。 

        今日头条在运行中肯定有不规范的地方，但如果说是整体侵权则不好说。如果一个移动互联网创业者开始就循规蹈矩，他可能被竞争对手打垮，但创业者也不能没有底线，媒体一评论，今日头条就马上不用这些媒体的内容了，如果没有底线，可能根本就不理会这些媒体。但是今日头条有风险，就在于屏蔽广告，屏蔽广告就是不正当竞争，虽然商业上说，有技术合理性，这样使排版漂亮一些，但不能为了漂亮把人家广告拿掉。

        新媒体如何规避版权风险 

        O2O（线上和线下）行业分析师黄渊普是新媒体领域的创业者，他是亿欧网联合创始人，亿欧网也于近期获得了投资。他告诉记者：“亿欧网也有新闻类的资讯。没有注明禁止转载的新闻只要注明来源是可以转载的，行业里默认可以这么做，我们还特意把来源和作者字体加粗。免费是大家为了求一个影响力和传播度，但大家都要知道这是来自哪个媒体的稿件。” 

        新媒体创业者要有法律意识，其实像今日头条这种模式是可以做到不侵权的，包括链接过程中引入新闻的审查，或者对有的稿件付费转载，这也用不了多少钱。从整个大环境来看，现在互联网的运营越来越规范，可以使用“避风港原则”等，大网站的侵权案例在逐渐减少。 

        风险投资商在进行投资前也会委托律师出具法律意见书，律师会对项目的业务模式进行全面的梳理。游云庭告诉记者：“投资人都是非常精明的，他们可能认为现阶段侵权的性价比比不侵权更高，今日头条在融完了1亿美元之后，这个形式突然受到《新京报》的评论炮轰，这是任何投资人都没法预见的。”在他看来，投资人对今日头条整体的业务模式还是有把握的，今日头条也转身很快，新京报发了评论之后，隔天就把链接全部换掉，本来用站内链接，现在全部都链接到原网站上去，这样做风险至少小一点，“今日头条肯定是有预案的，公司的执行力很强。” 

        今日头条说自己是新闻搬运工，这让黄渊普也在思考，“渠道为王，内容不再为王，难道我们真正写文章的人不重要了吗？”他认为，亿欧网没有太大的渠道优势，关键还是旗下几个编辑在专业度上做研究。他希望通过今日头条这个案例，有更加尊重行业规范的条例出台，“这次曝出这件事情是好的，大家会认识到知识产权的重要性，给大家普及了版权的概念，对媒体行业有促进作用。” 

        版权问题会走向何方 

        在现阶段出现版权问题，游云庭认为与中国社会的大环境不无关系。他认为有三个背景，第一是著作权法与技术发展有点脱节；第二是中国现在著作权的赔偿偏低；第三是中国的创业者都是野心勃勃，野蛮生长，不太顾及规则，容易产生劣币驱逐良币。“从技术环境、法律环境和创业环境三个环境来看，解决问题还需要几个方面磨合到位，比如著作权法完成调整，版权人的商业模式要更新，法律执行环境的赔偿额要高，这样的事情就会减少一些。” 

        对于目前的局势，今日头条会谋求何种形式解决？阑夕认为，媒体会分化成两部分，一部分是拒绝今日头条，今日头条今后也将不再转载这些媒体的稿件，以后互不往来，也有一部分媒体则会希望加强合作，“但我认为无论如何，今日头条是不会购买版权的，只会答应以合作的方式来提供实惠。”阑夕说。 

        李磊也赞同阑夕的说法。媒体的炮轰短期内会对今日头条产生影响，首先成本压力会大很多，除了明确不再合作的媒体和想加强合作的媒体，还有媒体是想要一点收入，他们认为今日头条应该拿出来一些收入来分给内容供应商。“今日头条如果给了一家钱，所有人都会来要钱，这个生态系统可能维持不下去。假设这样，今日头条可能会想一些变通的办法，比如为合作媒体的网站带来更多的流量。” 

        其实，遇到有版权问题的项目，投资方也不一定会选择放弃。在丁康看来，中国移动互联网创业与前几次互联网创业不一样，不是单纯复制欧美的创业模式，中国市场环境的变化是先于政策的变化，然后再由市场推动政策的调整，但创业者一定要意识到版权的问题，然后去改正。他认为，像红杉这样全球领先的投资机构不会不考虑版权问题，今日头条也不可能完全没有意识到版权问题，也有整改措施，“红杉应该是得到了某种承诺或者信号，才会完成这样大的一笔投资，否则这样的投资风险还是挺高的”。