腾讯推动以版权为核心的泛娱乐战略

　　一个版权产品，不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，而是可以非常快速地同时运营——

　　《火影忍者》是一部知名的动画片，但在腾讯看来，它还可以是网络游戏、热门小说，以及各种向其他领域延伸的泛娱乐文化产品。

　　这部动画片的全版权运营已经成为现实。日前，在腾讯互动娱乐的年度发布会上，全球首个全面打通的全产业链项目“火影官方站”成立。作为首个获得日本集英社正版授权的火影文化综合交流平台，该站聚合了火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容。

　　“版权是腾讯泛娱乐战略的核心和关键。”腾讯副总裁程武认为，移动互联网的迅猛发展放大了粉丝效应，一个明星级别的知识产权不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，而是可以非常快速地甚至同一时间共同运营，出现在各种不同的场合。

　　为此，腾讯互娱构建了适应这一趋势的平台和业务：通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三个实体平台，培育、输出知识产权，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品等不同类型的全版权作品。

　　用优质版权串联用户

　　如果喜欢某部作品或某个人物，人们希望在各种不同的场合见到它：在漫画里，在游戏中，在电视上，在文学作品内……这也给版权运作者带来了巨大的商机。以腾讯动漫为例，该平台上的一部漫画作品被改编成了动画，之后粉丝数大增，喜欢动画的用户也移步到漫画平台上为这部作品付费。同时，动画片的贴片广告、游戏授权等也同时获得了另外的收入。

　　“人们因为喜爱而将某个或某些版权作品作为精神和情感的寄托，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一版权的追逐。”程武说。

　　但最主要的，还是优质的版权内容。为此，腾讯与迪士尼互动、梦响强音、软星科技以及古龙著作权管理发展委员会合作，获得了《复仇者联盟》《中国好声音》《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》等多个优质作品的版权，并展开以网络游戏开发为核心的全版权合作。

　　“文学需要好的IP（知识产权），动漫需要好的IP，游戏需要好的IP，如果能通过一个IP，把不同的用户在不同业务形态的需求有机整合到一起，让他在电影、游戏、动画、漫画、小说中都看到他喜爱的事物，这会给用户带来最好的价值。”程武解释说，他们所做的，其实就是用各个IP作为主线，把用户有机串联在一起，来满足用户的需求。

　　多维度实现增值

　　全版权的运营其实已经不新鲜，在国外，迪士尼近年来推出的动画片都试图动漫游戏一把抓，在国内，盛大网络等也曾提出过“盒子计划”，试图将一部作品多角度开发。

　　但腾讯的动作显得更大。在今年的年度发布会上，腾讯专门成立独立品牌“腾讯互动娱乐”，并将游戏、文学、动漫三大业务首次同台发布，在各个环节的演讲中，各业务的负责人都努力向观众描述一个以版权为核心的娱乐梦想。

　　在程武看来，腾讯有着其他公司所无法比拟的优势。作为国内用户数量最多的互联网公司，它有足够的底气说这样的话。在游戏方面，腾讯有十年积累，获得的收入在国内已经排名第一。在动漫领域，其单个漫画作家收入已经过百万元。在文学方面，更是网罗了国内最有经验的团队。

　　程武谈到，腾讯具有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值（每用户平均收入）的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。“未来文化产业中版权的价值，绝对比现在要高。”他这样说道。