盗版掣肘数字音乐市场做大

　　近日，国际唱片业协会（IFPI）在伦敦发布2013年度数字音乐报告（下称报告）。报告显示，音乐迷们对订阅服务和流媒体服务日益增长的需求，推动2013年全球数字音乐收入增长了4.3%，欧洲市场在12年后首次恢复了增长。鉴于中国巨大的发展潜力以及正在发生的变化，报告首次设置了中国版块，对中国音乐市场进行了专题分析。据了解，在报告发布之际，4月1日，首都版权联盟、百度联盟与国际唱片业协会中国代表处将合作开展“清源计划”。这一计划将切断盗版音乐网站的广告收入，为正版音乐发展营造良好环境。

　　国际唱片业协会首席执行官弗朗西丝·摩尔表示，绝大多数主要市场的数字音乐收入恢复增长，流媒体和订阅服务蒸蒸日上。随着唱片公司在全球范围内开展音乐服务授权并开始挖掘新兴市场的巨大潜力，数字音乐正在迈入一个新阶段。需要强调的是，版权是现代数字音乐市场的基础，要确保实体唱片时代的版权保护制度在数字发行时代得到及时更新。

　　全球数字营收日益多元

　　报告显示，2013年音乐产业中数字音乐收入增长了4.3%，达59亿美元，占行业总收入的39%。在全球排名前10的市场中，有3个市场的数字收入占到总收入的主要份额。

　　在数字音乐收入中，虽然数字下载模式仍超过半壁江山，占到了67%，但订阅模式(包括付费和免费)和广告支持的流媒体模式收入增速显著。过去5年中，订阅模式和流媒体服务在数字音乐收入中所占比例从9%增长到27%。2013年音乐订阅服务收入增长了51.3%，首次超过10亿美元，在各大主要市场均保持持续增长。其中，付费订阅用户2008年仅有800万人，2013年已攀升至2800万人。

　　YouTube、Vevo这类依靠广告支持的流媒体音乐服务收入，在2013年也有较大增幅，增长了17.6%。据了解，YouTube创收模式已拓展到世界50多个国家，2013年就增加了13个国家和地区。作为世界上使用最多的音乐服务，YouTube利用音乐视频几乎在每个国家都实现了创收，非正式的用户原创内容在这一平台上产生的收入甚至超过了正式的音乐视频。虽然目前为止，YouTube完全依靠广告支持获得收益，但去年它就宣布了将在今年启动付费服务的计划。

　　“今天，随着流媒体和订阅模式在全世界被消费者接受，音乐的数字革命正在进入下一个阶段。”索尼音乐娱乐国际总裁兼首席执行官Edgar Berger认为。目前全球音乐产业消费渠道和收入来源日益多元，唱片公司和艺人的整体数字收入有所增加。在下一步发展中，随着手持设备需求量的上升，大部分新兴市场的在线和移动音乐的渗透率将迅速提高。

　　中国付费市场尚未形成

　　报告显示，2013年，中国数字音乐收入约为8260万美元。因为久受盗版牵制，中国在世界音乐市场上的排名仅为第21名。不过中国音乐产业正在发生的变化得到世界的关注。

　　继2011年百度与国际唱片公司就版权问题达成和解后，在过去的两年中，中国8家主要的在线音乐服务平台已经从唱片公司和一些独立厂牌获得授权。在此之前，这些音乐服务平台大都涉嫌侵权。环球音乐大中华区总经理张松辉认为，唱片公司与百度之间的协议带动了互联网公司改变策略并积极获得授权。

　　相比无线音乐，中国数字音乐的在线付费模式仍在摸索中。中国移动是中国最大的数字音乐服务提供商，拥有7亿用户，其中包括5000万活跃的音乐彩铃客户、2000万咪咕音乐付费订阅和下载用户。大部分在线音乐服务商和酷我音乐一样，既发展付费服务，也提供免费流媒体服务。腾讯音乐的订阅服务已经累积了300万付费用户。百度则采取不同的策略，百度既提供免费的音乐流媒体服务，又有付费服务，提供扩展了的云存储空间和高品质的文件。北京无线星空音乐公司总经理唐月明向记者表示，国内用户付费的习惯还没有养成，目前数字音乐服务商主要依靠广告支持。如何将免费用户转变成付费用户，是国内数字音乐服务提供商面临的最大挑战。

　　张松辉认为，经过3年到5年的发展，中国市场将会跻身全球最大市场的行列。这一观点得到更多人的支持。业界认为，中国音乐产业发展的机遇在于中国庞大的互联网用户群体。2013年中国互联网用户已有6.18亿，其中八成用户使用无线网络。唐月明表示，音乐行业一直在改变，传统唱片行业慢慢萎缩，互联网音乐平台逐渐完善，移动互联网音乐进入发展的最好时候。

　　版权：遏制盗版有待清源

　　音乐产业的成功依赖于法律环境和版权法律的完善。全球唱片业协会相关负责人表示，数字盗版是正版音乐市场发展的最大障碍。目前，音乐产业开始用综合性手段多管齐下，比如推动立法者完善立法，与执法机关合作，对网络侵权服务商提起诉讼，与网络应用商店合作移除侵权应用等。其中，切断盗版网站的广告收入被视为“釜底抽薪”的治理盗版之策。

　　全世界范围内，广告是很多盗版音乐服务的主要资金来源。2013年，数字公民联盟发布调查报告显示，596个侵权网站在2013年的广告收入高达2.27亿美元，广告中甚至包括丰田、乐高等知名品牌。目前，权利人正与广告业和中介机构合作，共同解决盗版问题。

　　4月1日，首都版权产业联盟将联合百度、国际唱片业协会和美国电影协会在音乐和电影领域实施“清源行动”。首都版权产业联盟秘书长韩志宇向记者表示，他们经过调研发现，侵权盗版的中小网站大多是某个网络广告联盟的成员。正是因为有了广告联盟提供的广告收入，盗版网站才得以生存和发展。如果这些广告联盟不再继续向侵权网站提供广告投放业务，断绝其经济收入来源，则可以从源头上遏制涉嫌侵权网站。目前，百度公司自愿从百度联盟开始加强内部自律。韩志宇介绍，根据近日达成的“清源行动实施方案”，4月1日开始，国际唱片业协会中国代表处每月提供100个侵权作品播放页面链接地址，百度将按要求断开上述作品播放页面链接，同时停止支付上述广告的广告分成。“要切断盗版网站的收入，达到正本清源的目的，还需要更多的广告联盟积极参与清源计划。”韩志宇表示。