中国恒大放弃粮油、乳制品、矿泉水之后的 商标思考

2016年9月28日，中国恒大一则内幕消息予以披露：

早在三年以前，中国恒大(03333.HK)（以下简称中国恒大）刚刚准备进入饮用水领域时，小二就注意到了恒大高新（002591）（以下简称江西恒大）在32类矿泉水饮料公司的注册商标，并对中国恒大进军快销饮用水的商标策略进行过分析亦或是质疑，见图：

现如今，中国恒大将粮油、乳制品及矿泉水出售给其他的独立的第三方，如此一来，有人欢喜有人愁啊：

一、中国恒大终于不需要在看不到未来的商标确权路上战斗了，这何尝不是一种解脱

前一段时间看到一个拍卖行业苏富比商标案例：英国Sotheby's苏富比拍卖行，自2006年起对四川苏富比商标提出异议，中间经历了异议复审、三级法院商标行政案件审理，对汉字“苏富比”商标提出驳回复审、两级法院商标行政案件审理，中间还有两级法院商标民事侵权审理，至今，已经有十年有余。真是此恨绵绵无绝期啊！

对照此案，再看到中国恒大的前述决策，但就知识产权构建维权的角度而言，无疑是一种甩掉包袱的恰当之举。

江西恒大在矿泉水、粮油、奶粉都已经在先注册商标时，多类保护，已经在相关的商品上核准注册了的恒大商标。中国恒大要用恒大商标做矿泉水、粮油、奶粉的生意，则必须踏着江西恒大的尸体上过去。江西恒大也不是吃素的，人家也是一个上市公司，一个上市公司，扩展业务还不是分分钟的事！果不其然，2014年6月，江西恒大矿泉水有限公司登记成立。

中国恒大和江西恒大在29类乳制品、食用油，30类米、面，32类矿泉水等商品上争恒大商标，双方各自申请了若干恒大或者含有恒大字样近百个的商标，除去注册申请，驳回复审、异议、不予注册复审、无效宣告申请、北京知产法院一审、北京高级法院二审、可能最高人民法院再审等等，生出几百个案件太轻松了。可处理这几百个案件，沉重的很呐！！！时间、难度！想想都头痛…… 

二、江西恒大没有了对手，会落寞吗？

2013年11月9日晚的恒大亚冠夺冠庆典上，“恒大冰泉”的标识元素首次出现在公众面前。2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市的正式发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场. 

一时之间，商标代理人行业内议论纷纷。没有商标就敢上阵。

翻翻档案，江西恒大32类“矿泉水等商品”的恒大商标被提起撤销是在2013年12月16日，还是棋差一招，晚于恒大冰泉面世一个月有余（暂不论差这一招有没有致命影响）。

江西恒大在30类茶饮料（茶饮料与32类矿泉水属于类似商品）上的恒大商标在2011年2月14日才刚刚核准注册，中国恒大连撤销“连续三年不使用”的机会都没有！

这也拉开了中国恒大和江西恒大商标战斗的序幕！！！

鸿道集团改用加多宝虽然是新牌子，但是凭借原有的生产线和销售渠道，特别是在当初积攒下的商誉（听说最近赔了不少钱）很快可以恢复至使用王老吉品牌时代的昌盛。

中国恒大以土地房产起家，恒大高新（江西）因高新技术发达，两家公司对于民用快销的饮用水行业都属于跨界而来。产品生产线、销售渠道都得从头做起，

不含有商誉的商标，就仅仅是一张纸。

没有人要的商标，也仅仅是一张纸。

可能中国恒大太牛，从来就没有将江西恒大放眼里。若是江西恒大原本存在和谈机会，没用上那就大错特错了。

现在，中国恒大退出了！江西恒大，会觉得寂寞吗？

三、商标局对于恒大冰泉的异议案没有压力喽

商标界内虽然实行个案审查原则，出现过很多有争议的案例，也出现过有争议的判断商标近似的标准，但是在恒大冰泉和恒大是否近似一事上，商标界认为会存在争议的应该是少数。

审查标准有：

商标是在他人在先商标中加上本商品的通用名称、型号，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。

商标是在他人在先商标中加上直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。

商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，判定为近似商标。

以上标准用哪一条都可以认定恒大冰泉与恒大商标可以构成近似商标。可是，恒大冰泉在恒大商标仍然有效的情况下居然初审公告了。商标法最基本的注册制度何在？

现在，中国恒大退出了！恒大冰泉商标对于中国恒大来说，不再是命根子。目前仍然待审的恒大冰泉商标异议案时啥结果都无所谓了。

商标法最基本的注册制度得以继续维护（甭管在先商标有没有使用，在后商标与在先商标构成相同类似商品上的近似商标，在后商标就不可以初审公告，此类案例多多）。

四、商标全类注册（垃圾商标）引出的

从事房地产生意的中国恒大和从事工业设备防磨抗蚀新材料江西恒大，在矿泉水领域、粮油领域，就恒大商标战斗了。两家都是上市公司，都叫恒大。都是从主业扩张，然后重叠了。

商标注册时按照类别注册，根据世界知识产权组织尼斯区分表，商标注册一共是45个大类，几乎囊括了国民经济所有商品和服务。江西恒大在1994年注册第一批商标时，就注册了23个类别。

全类注册的意义在哪里呢？江西恒大如此注册，现在真的有人要使用江西恒大的商标了，江西恒大真的能阻止吗？

类似的案例还不少：

腾讯全类注册QQ，阻挡了奇瑞多少年！！！结果呢？

五、吃瓜群众商标代理人可以散了

中国恒大已经转身放下，不知道第三方的接盘侠如何面对解决这场商标争斗，剩下的这些吃瓜群众还是散了吧

六、企业拓展业务的商标小建议

1、市场营销（品牌）一定要与知识产权工作密切配合。兵马未动粮草先行，凡事预则立不预则废……（请自行脑补二十条关于“计划”的成语古谚），否则就是盲人骑瞎马夜半临深池，陷到这个坑里不是一年两年就能出来的（再次佩服恒大的断腕之举）

2、作为字号使用的的“根”商标轻易不要偏离主业，一旦出了问题就如中国恒大这般自废武功，拖累主业。同时，这样做会造成定位不清晰，特别是快速消费类产品，很容易使消费者产生认知偏差。试问茅台啤酒的酱香味，不知道大家熟悉否？

3、做好产品规划，建立品牌树，做好商标储备。这一点对于快消费产品尤为重要。快消品的一大特点是技术门槛低，消费者的视线均集中在品牌与产品包装之上。商标作为品牌的法律内核最好在上市之前就已经扫清通路，结合商标的行政审查时间，提前一年半申请注册商标，应该是来得及的。