实施商标战略是打造知识产权强企之道

　　中国南方航空集团公司（下称南航）在公司总体战略规划中高度重视商标战略的制定和执行，积极学习国际知名大型集团公司的商标管理经验，把商标管理工作作为一项战略规划部门主管，法律、营销、宣传等多个部门相互协助的统筹性工作来开展。商标战略在南航战略推进和品牌建设方面发挥举足轻重的作用。

　　实施商标战略

　　在上世纪90年代初国内民航业政企分开之后，南航就着手对公司商标进行国内注册保护和马德里注册保护，是国内民航界里进行商标马德里注册保护最早、保护范围最广的企业之一。截至目前，南航拥有“南航”“南方航空”“CSAH”等5件主商标。

　　南航的商标保护战略兼具前瞻性和灵活性。一方面，商标注册与公司“建设国际化规模网络型航空公司”的战略目标相一致，成为推动公司战略发展的重要手段之一。另一方面，为了配合公司打造国际化航线网络战略，南航根据各国知识产权法规要求和特点，在海外注册了“广州之路”商标。“广州之路”商标注册后，南航在东南亚、非洲等国家的市场推广活动主题更加鲜明，业务内涵也得到进一步丰富，各种宣传资料的印制、悬挂、传播等也得到当地的知识产权相关法规条例的保护，品牌形象在各国也得到进一步提升。目前，南航正着力抓住“一带一路”发展战略历史机遇，进一步发挥东南亚航线传统优势，加强非洲、澳洲航线的独特新生优势，形成密集覆盖国内、全面辐射亚洲，有效连接欧、美、澳、非洲的航线网络。

　　此外，南航的商标注册工作还会考虑到公司运营网络和服务范围的拓展及将来可能会涉及到的发展领域，采取防御性策略和储备性策略，在商品服务项目和地域上逐步加强注册保护。截至目前，南航的主商标在中国大陆地区的注册已覆盖了全部45个商品、服务类别，在全球的保护范围多达150多个国家和地区，为公司业务的开拓发展起到品牌宣传的“敲门砖”和市场营销的“铺路石”作用。

　　提升品牌价值

　　作为一家面向全球的大型航空集团公司，南航一直通过多层面、多角度、全方位的宣传方式来树立公司的商标品牌形象。

　　首先，统一策划推广重点航线，推广公司商标品牌。航线推广是南航进行产品宣传和品牌塑造的重要手段。近年来，南航策划了中国首家A380执飞宣传和温哥华、伦敦、伊斯坦布尔、旧金山、基督城等重点国际航线的系列推广，针对国内重点城市的目标受众和海外主流人群进行多媒体、全方位的立体式宣传。在这些宣传推介活动中，印有航徽商标的南航飞机成为每次活动的夺目亮点，在全球各大媒体中频频亮相，有力传递了南航品牌形象，提高南航品牌知名度。

　　其次，积极寻求国内外合作。南航在国内与广西、河南、新疆等14家省、自治区人民政府，在国外与洛杉矶市政府、澳大利亚旅游局、新西兰旅游局等都签署了战略合作协议，加强对外合作交流，改善公司网络在各地的经营环境，增强了公司在当地的影响力。同时，充分利用新媒体，推广公司品牌形象。聘请业内顶级团队录制面向国际传播的品牌广告片，在中央电视台、凤凰卫视的黄金时段和国内各大视频网站播放，展现出公司品牌实力和品牌形象。另外，参加国内外重要展会，向世界展示南航品牌。除了积极参与各种商业推广活动，南航在追求经济效益的同时坚守企业社会责任理念，承担国家各种重大紧急航空运输任务，在抗震救灾、国外撤侨、国际维和部队运输、紧急航空运输等特殊航空运输任务方面都树立了良好的社会形象。

　　此外，南航依靠商标等自主知识产权在国内外勇于维护合法权益，有力地保护了自身的知识产权。南航在业务发展、品牌宣传、社会责任、保护知识产权等方面的种种努力得到广大消费者和专业机构的认可，赢得社会各界的广泛赞誉。2011至2013年，南航连续3年入选《财富》杂志评选的“最受赞赏中国公司”50强，2015年在伦敦被世界品牌推广论坛授予2014-2015中国航空业“年度最佳品牌”等，南航商标价值和品牌形象均得到进一步提升。

　　从南航商标战略经过数年的实施推进经验看，商标战略已经成为公司品牌建设工作的重要组成部分，南航商标是品牌推广传播的重要内容之一，作为公司重要的知识产权重要组成部分，受到国内外相关法律法规的严格保护，为公司品牌在全球范围的塑造和传播提供有力的法律保护；同时，南航的品牌建设又进一步丰富了商标内涵，大大提高了商标的商业价值。南航商标战略的顺利推进，为打造南航的国际品牌形象和推进知识产权强企建设做出了重要贡献。