推进商标海外注册 打造国际化品牌

        【摘要】面对全球新一轮科技革命与产业变革，顺应经济发展新常态，国家出台了《深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》。这一成绩的取得，使青岛企业的海外商标知识产权保护能力显著提升，也在全市推进商标战略实施的进程中具有重要里程碑式意义。 

        面对全球新一轮科技革命与产业变革，顺应经济发展新常态，国家出台了《深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》。在此背景下，中国制造如何迈向中国创造？近年来，青岛市工商局立足职能，积极推动市政府以大力推进商标战略实施为助推器，支持我市企业调整产业结构，以创新促经济转型发展。引导和鼓励企业大力发展自主出口品牌，提高出口商品国际竞争力，支持企业实施“走出去”战略。2011年，青岛市政府与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册保护，促进地方经济发展合作的会谈纪要》，合力推动青岛马德里商标国际注册工作，开创了国内地方政府与世界知识产权组织开展合作的先河。去年马德里商标注册共计719件，同比增长396%，占全国总量的26%，三项指标均居全国第一，青岛也成为全国首个年度申请量突破700件的城市，推动山东省申请量达到820件，比排名第二的广东省多出300余件。这一成绩的取得，使青岛企业的海外商标知识产权保护能力显著提升，也在全市推进商标战略实施的进程中具有重要里程碑式意义。 

        积极宣传引导提高外向型企业商标国际注册意识 

　　随着2001年我国正式加入世界贸易组织，以更加开放的姿态融入世界体系是中国未来的必然选择，即以推进开放型经济为切入点，推动经济全面发展。进一步利用好马德里国际商标注册对企业进行商标知识产权方面保护，已成为我国参与国际经济合作分工客观必然要求。所以注册马德里商标是国际化发展的需要，从整个经济形势看，必然有国外企业走进来，我国企业走出去，必然会出现企业之间的摩擦纠分，解决问题靠的是公认的法律手段，工商部门职能是维护市场主体权益，这个要靠法律维护，作为拥有商标企业，维权国内法律靠商标法，国外靠国际法-马德里协定，无疑马德里90多个成员国联盟国际条约成为我国企业走出去提供有力支撑。 

　　近年来，全市工商系统不断加大商标国际注册推动工作力度。通过开展4.26知识产权宣传周宣传、走访调研、召开出口企业座谈会等形式，积极宣传商标国际注册的典型案例和重要意义，使企业充分认识到运用自主品牌参与国际市场竞争对于企业转型发展的重要意义，以及商标在海外被抢注将为企业带来的严重后果，提高企业“市场未动，商标先行”的商标海外保护意识。2014年，结合新《商标法》的贯彻实施，邀请国家商标局专家为全市300多家外向型企业负责人授课，提高企业商标国际注册水平；2014年4月，专门开展以“商标走进百姓生活”为主题的实施商标战略专题活动，在五四广场设置大型展板宣传商标国际注册法律知识，该活动与当日我市承办的2014世界园艺博览会同步拉开序幕，100家驰著名商标企业和马德里国际注册商标企业进行了广场集中宣传，掀起了重视商标品牌、关注海外注册的浓厚氛围。 

　　积极培育自主品牌 推动企业海外品牌建设 

　　从全市1万余家有出口实绩的外贸企业中，选择重点企业加强培育指导，有针对性地开展商标国际注册相关知识培训，帮助企业深入了解马德里商标国际注册的条件程序，推动外向型企业进行马德里商标国际注册和品牌创建，提升品牌竞争力。青岛市局制定了《关于商标管理工作实施行政指导的意见》，通过发放商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书等形式，指导各类经营主体开展商标工作。确定“重点出口企业至少一件国际商标”的帮扶目标，在企业登记窗口印制发放“马德里商标国际注册指南”，引导企业加强自主商标的国际注册和使用。针对商标国内国际注册的区别，实行每月一联系、每季一走访，切实为外向型企业申请清除法律障碍。在引导海外注册方面，积极向外向型企业介绍国内商标海外遭遇抢注的维权案例，为企业提供一站式海外注册辅导，深受企业广泛欢迎。针对青岛泰凯英轮胎有限公司在进入海外市场商标遭遇被抢注情况，指导公司通过马德里体系在全球175个国家进行了海外注册，投入210万元，确保企业出口市场顺畅。组织全市65家商标代理机构从业人员进行商标代理法律培训，充分发挥代理机构在马德里商标国际注册中的积极作用。2014年，海尔、海信、青啤等33件海外注册商标被省商务厅评为山东省重点培育和发展的国际知名品牌，提高了企业运用自主品牌拓展海外市场的能力。目前，青啤公司通过马德里体系在全球140多个国家和地区共注册了400余件商标，基本覆盖青岛啤酒的主要海外市场及潜在市场。 

　　注重政策推动 提高商标注册保护实效 

　　大力宣传市财政局、市商务局《中小企业国际市场开拓资金管理办法》中对商标国际注册的扶持政策，鼓励企业进行商标国际注册，指导企业及时进行申报财政补贴，有效降低企业商标国际注册成本。工商部门积极争取政府对马德里商标注册的支持，连续第5年将马德里商标国际注册纳入了对各区、市政府的科学发展综合考核，充分调动和发挥各级政府的积极性。全市马德里商标申请量呈现快速增长势头，2011年马德里申请量52件，同比2010年增长3.5倍，2012年和2013年分别达到109件和145件。2013年世界知识产权组织向市政府发贺信，对我市商标国际注册取得成效表示祝贺，各级领导对我市马德里商标创建工作给予高度评价。 

　　今年，青岛市进一步加大了马德里商标国际注册在各区、市政府考核中的权重，将其作为专项考核纳入全市考核体系，以此调动各级政府积极性，确保马德里国际商标注册有后劲、不断档。下步，青岛市工商局将继续加大马德里商标国际注册宣传，指导目前已注册马德里商标企业用好，加大企业内部规范管理指导，用政策引导企业积极注册开拓海外市场，用法律做导向做好海外维权，支持企业做强做大。