好风凭借力 送我上青天——借力新《商标法》加快建设品牌强省战略的思考

        2014年4月28日至5月22日，在青海省工商局主办，青海省个体私营经济协会、西海都市报社协办的新《商标法》有奖知识竞赛活动中，为了集思广益，获得更多青海品牌发展的“金点子”、好建议，设置了一道关于品牌强省的自选题，对此，所有参赛者给予了高度关注，积极出谋献策，现将部分答题内容摘录如下，以飨读者。

　　王志贤：我省企业在商标建设中应着重做好以下三个方面的工作：一是强化商标战略意识。企业要想在市场竞争中站稳脚跟，就要走品牌之路。对特点鲜明、个性强烈的商标要及时注册，同时还应通过注册防御商标、联合商标和立体商标，尽可能地扩大商标权的保护范围。二是积极创立驰名商标。驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。广告宣传是创立驰名商标的一个非常重要的环节，要根据自己企业形象和产品形象选择适合自身的媒体，突出商标特点和商品性能，注重广告用语的精炼与规范。企业不仅要注重商标在中国驰名，还要注重追求打造国际驰名。三是提高产品质量。企业必须树立良好的质量意识，坚持质量标准，严格质量监督，只有保持并不断提高质量，才能创立和保护商标的永久信誉。同时，企业要不断围绕知名度较高的商标，研制开发新产品，从而为企业的商标信誉增添新的活力。

　　李长业：抓好地理标志商标的注册、使用、管理和保护。围绕当地产业发展规划，深入挖掘地理标志资源，积极与有关部门协调沟通，加大培育指导力度，使我省更多地理标志资源纳入商标法律制度的保护范畴。

　　马明月：建立完善“政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”的运行机制，着力在品牌培育高端化、品牌发展集聚化、品牌经营国际化、品牌保护制度化和品牌服务体系化上实现突破。

　　薛振江：近几年来，从上海到成都，从济南到郑州，从郑州到南京，青海品牌的知名度和美誉度越来越响亮。当前，就贯彻落实新《商标法》，加快建设品牌强省，应抓好两个方面：一方面，深入开展“商标兴农”“商标兴牧”工作。另一方面，积极支持我省驰名商标和著名商标企业发展。对驰名商标和著名商标企业，分行业、分阶段地进行商标法律知识和商标战略培训，提高企业利用商标、保护商标的积极性和主动性。

　　贾永红：加快建设品牌强省，一要科学引导商标注册，大力培育驰名、著名商标。二要重点培育现代产业的自主品牌，做大做强传统优势产业品牌，进一步强化企业作为品牌建设的作用，着力激发品牌建设的内动力。三要着力把握特色。因地制宜，分类指导实施商标战略，促进传统产业升级，新兴产业倍增，推动全省经济品牌发展的良性互动。

　　田敬龙：大美青海地域大、气势美，有着得天独厚的高原矿产能源和自然人文资源，为实现品牌强省和经济发展提供了极为有利的条件。为此，一定要大力宣传品牌强省的深远意义，提高部门和企业自觉争创品牌，促进经济发展的商标战略意识。

　　贾璨：品牌的发展，需要以战略高度部署，举全省之力推动打得响、打得出名号、实力卓越的青海品牌成长。建议青海省工商部门高起点谋划，除打造品牌方阵外，更着重于狠抓产品质量、服务水平，在自主品牌创建阶段，提醒青海商家诚信为企业之本。建立良好的售前检测，售中追踪，售后服务体系，让青海品牌能够走得更为长远。

　　吴清茂：推进品牌强省，要加大法律宣传，加强市场监管，使生产者、经营者自觉提高公平竞争的意识，牢固树立市场经营必须以法律为准绳的理念，提倡相互监督、相互帮助的一种精神上、行为上的内在、外在动力和正能量。

　　朱振忠：品牌强，青海强。在认识上要加大宣传力度，增强企业和民众创建品牌的意识，掀起全省各行各业创品牌的热潮；在组织上，可成立专门机构，组织协调创建工作，出台品牌建设目标和战略部署，明确商标注册总量，驰名、著名商标认定数，地理标志产品发展水平，经济推进“一村一品”品牌活动，力争每村拥有一个涉农品牌，做大做强高原特色、绿色品牌；在政策上要出台优惠措施，对品牌企业进行政策支持和资金倾斜，试行企业商标投资入股、商标质押贷款等，创造良好的品牌活动环境；在资金上要加大投入，成立品牌发展基金，推动品牌建设工作；在人才上要加强培训，培养骨干力量，成为品牌建设主力军，不断提升企业品牌的竞争力，品牌强省的目标就一定会达到。

　　祁海燕：我省要针对自主品牌建设中长期存在的企业融资难题和品牌建设人才匮乏的实际，创新开展商标质押贷款和企业品牌管理师职业化培训，探索出一条商标运用和人才培养的新路子，为商标战略实施注入新的源头活水。王莉：近几年来，随着青海经济的快速发展，对外交流日益频繁，有着青海特色的著名商标越来越被国人认可。从最初的互助青稞酒到今天的青海老酸奶、可可西里牦牛肉干、昆仑玉等一系列具有较强市场竞争力、较高产品质量、较好品牌声誉的著名商标逐渐发展壮大。这些品牌不仅给企业带来丰厚的经济效益，也使每个青海人扬眉吐气。

　　青海省工商局四抓四促 推动新《商标法》贯彻落实

　　随着今年5月1日起新《商标法》的施行，声音也可注册商标、宣传禁用“驰名商标”字样、禁止恶意抢注他人商标、一标多类等多项新规也已实施。为有效应对新《商标法》修订后带来的工作变化，省工商局突出“四抓四促”措施，全力推动新《商标法》的贯彻落实。

　　抓教育培训促商标知识更新。今年以来，为更新商标知识，提升执法能力，省工商局及时向全省系统发放了2000册新《商标法》单行本和《商标法释义》，并特邀国家工商总局两位专家主讲，举办了“青海省工商系统新商标法培训班”和“青海省企业代表新商标法培训班”。这两期培训班通过视频形式，全省共有856名工商干部企业负责人接受了培训。这两次培训是近年来省工商局举办的首次商标专业知识培训，培训规格高、培训范围广、参加学员多、培训内容丰富，具有很强的针对性和实效性。得到了广大参训学员的高度评价和充分肯定。

　　抓宣传普及促执法环境建设。为进一步做好新《商标法》的实施，营造全社会关注商标、运用商标和保护商标的良好氛围，省工商局在《西海都市报》开展了一次新《商标法》知识竞赛，同一时间，竞赛试题还在青海新闻网、青海省政府门户网、青海品牌网、西海都市报新浪微博及腾讯微博、青海省工商局门户网公布。此次竞赛共设获奖名额185个，奖金总额达两万元，是我省有史以来声势最为浩大、奖金最高、获奖名额最多的一次商标法知识竞赛活动。为征集更多青海品牌发展的建议和意见，还设了一道“品牌强省”的自选题。为进一步扩大新《商标法》的宣传力度，在西海都市报社开设了“商标伴我同行—新《商标法》知识专栏”，采取说理式、问答式的方式，刊发了10期商标知识专栏，受到社会各界的好评，并充分借助各类媒介做好深度宣传。

　　抓行政指导促商标战略增效。今年以来，在对全省驰名、著名商标企业全面调查摸底的基础上，先后两次召集全省78家驰名、著名商标企业负责人，就企业实施新《商标法》进行了专题指导。为增强对个别企业的指导，组织专人深入“互助”等部分驰名商标企业，就如何实施新《商标法》进行了行政指导和现场办公。为了进一步做大做强自主品牌，先后抽调专人赴青海久美藏药公司、青海博艺工艺品公司等31家企业，指导需要通过驰名商标认定获得法律保护的企业，通过驰名商标保护制度维护自身合法权益。其中，已指导和帮助“久美”“撒拉黄河石艺”等5件商标，做好了申报材料的审核把关。与此同时，各市、州工商局建立重点企业联系制度和上门服务制度，先后深入300多家企业宣传讲解《商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》《青海省著名商标认定和保护办法》等商标法律法规，指导企业扩大品牌宣传，拓展省外市场。

　　抓监管执法促市场公平竞争。今年以来，继续加大商标监管执法力度，保持高压态势，坚持依法护法，深入开展以侵犯知识产权为重点的打击假冒伪劣商品活动，不断整顿市场秩序，保护广大市场主体和消费者的合法权益。1月至5月份，全省系统共计查处侵犯知识产权案件86起、涉案案值63万元，捣毁制假、售假窝点6处，收缴侵权商标标志1000余套，收缴罚没款47万元。

　　新《商标法》知识竞赛吸引万份答卷

　　4月28日，举办《商标法》有奖知识竞赛活动，这次竞赛，是我省有史以来声势最为浩大、奖金最高、获奖名额最多的商标法知识竞赛活动，从4月28日起，信封如雪花一般，从青海各个地方，从上海、北京、天津飞来。截至6月8日，总共收到答题卡11738份。

　　●获奖人员共185名

　　新《商标法》有奖知识竞赛答题邮戳截止日期为5月22日，截至2014年6月8日，收到最后一批次答题卡。

　　合计本次新《商标法》有奖知识竞赛，共收到答题卡11738份，其中有效答题卡11392份，无效346份。有效答题卡中，省内答题收集10068份，占88.4%；省外答题收集1324份，占11.6%。新商标法知识竞赛四个奖项共有获奖人员185名。

　　其中，在得分为97分-94分的123人中，随机抽取了10名一等奖获得者；在得分为94分-92分的818人中，随机抽取了25名二等奖获得者；在得分为92分-89分的2050人中，随机抽取了50名三等奖获得者；在得分为89分-84分的3982人中，随机抽取了100名鼓励奖获得者。

　　●我省知识竞赛答题引来国内各地读者关注

　　“没想到参赛人员积极性这么高，没想到参赛人员分布广泛，没想到有这么多基层工商部门及品牌企业高度重视，没想到社会各界参赛人员重视商标品牌，积极提建议、谈思路”。7月1日，青海省工商局副局长韩有林用四个没想到概括了此次有奖知识竞赛与往届知识竞赛最大的不同。

　　参赛人员热情高涨，让工商部门感动：青海省工商局相关负责人介绍：“此次知识竞赛参赛人员积极性特别高，如这次参赛的有一名叫王志贤法律工作者，专门写了一篇题目为《好风凭借力送我上青天—以新商标法为借力加快建设品牌强省的思考》的文章，打印稿近2000字，文中点出了品牌建设存在的四个问题，并提出了四个方面的建议，专业性强，观点新颖，条理清晰，值得我们学习借鉴。”

　　家住西宁市城东区惠民小区的吴清茂老人，被公认为此次知识竞赛中最认真的答题者，在答题之外，他向西海都市报社寄来了一封长信，就此次知识竞赛的题目，谈了自己的一些看法，并提出将最后一道题的优秀答案在报纸上公示的想法，老人的认真执著，还有所有答题人对青海品牌建设的热情，一封封从各个角度为青海工商工作、商标工作出谋划策的长信，感动了青海省工商局副局长韩有林，经过协商，西海都市报决定，开辟专门版面，在报纸上摘录此次自选答案中精华部分。

　　参赛人员分布广泛，让众人吃惊：此次参赛，青海省工商局的本意是主要面向青海省，向青海人推广新《商标法》，营造全社会关注商标、运用商标和保护商标的良好氛围，结果，西海都市报强大的辐射带动能力，让所有人吃了一惊。从参赛人员的地域分布情况看，参赛人员中，有上海、浙江、辽宁、山东、湖南、天津、陕西、四川、甘肃、河南、江苏共11个省市的人员。

　　基层工商部门及品牌企业高度重视众人拾柴火焰高:青海省工商局相关负责人介绍：“虽然这次知识竞赛，没有设组织奖，但是有这么多基层工商部门自发组织，答题参赛，展示工商干部们的专业知识及理论水平。如海东市工商局下发《关于参加新商标法知识竞赛的通知》，强调参加本次竞赛的意义，详细介绍参赛方式等内容，要求工商干部答题的同时，动员个体户、企业积极参赛。”

　　省工商局商广处利用举办驰名、著名商标企业学习新《商标法》培训班的时机，动员企业组织员工积极参赛等等，保证了参赛人员的广泛性。

　　社会各界参赛人员重视商标品牌，积极提建议、谈思路，为青海品牌发展留下财富。青海省工商局相关负责人介绍：这次参赛中，设置了一道“品牌强省”的自选题，其目的是拉开分数差距，也是为了集思广益，获得更多青海品牌发展的“金点子”。对这一自选题，近500人从不同层面提出了想法和观点，这是原先所没有想到的，现在，青海省工商部门将逐步搜集整理此次知识竞赛中好的思路和想法，以期为今后青海品牌的发展提供更多思路。