新《商标法》给艾莱依带来新契机

　　随着新《商标法》于2014年5月1日正式实施的临近，有关商标注册、使用、保护领域的新举措，再次成为企业热议的焦点。本文从艾莱依自身角度出发，结合新《商标法》修订的亮点，谈谈新《商标法》给艾莱依带来的新契机。

　　首先，是新《商标法》增加了对三维标志、声音保护。也就是说企业在广告宣传等方面使用了某一固定的三维标志，或者是某一固定声音，促使消费者将品牌商和产品一一对应上。对于这种三维标志或者是声音，也可以通过注册商标加以保护。这种有别于过去以中文、英文或图形注册的商标形式，对于国内大多数以中文、英文或图形发展起来的品牌企业来讲，将带来深远的影响，同时对于艾莱依来说，也是一项利好。过去品牌商通过画面、文字、符号等媒介宣传品牌，扩大影响力，加强企业商标认知度的同时也是为了保护企业商标不受侵权。对于三维标志、声音这种新颖的商标保护形式，今后将给企业带来又一个保护商标的新渠道。我们可以在赋予产品精神化和品牌精神化方面，构建未来艾莱依多元化的商标保护新格局。

　　其次，新《商标法》将法定的侵权赔偿额由“五十万元人民币以下”修改为“三百万元以下”，有力保护了企业商标专有权。品牌刚刚起步时是艰难的，希望通过不断投入来建立自己的知名度，而随着品牌知名度和美誉度的不断提升，又开始面临市场上各类侵犯自己商标权不断增多的烦恼，而且是如影随形，防不胜防。近年来刻意模仿“艾莱依”类似商标申请注册现象愈演愈烈，公司在商标监测保护中，每年均能发现大量模仿“艾莱依”近似商标在申请注册。这种商标注册目的在于通过这种鱼目混珠的方式误导消费者，并借用品牌的市场知名度和消费者的号召力获取不正当利益。新法案对恶意侵权处罚力度加大，提高了侵权成本，一定程度上减少恶意侵权行为的出现，同时也表明立法者对商标侵权行为强力处罚的态度。新《商标法》将更有力地为商标持有企业保驾护航。