增值与保护：游戏版权两大命题

　　数据显示，2013年中国游戏产业产值达112.4亿元人民币，今年预计将突破230亿元人民币，大大超过电影票房规模。随着游戏产业的发展，与版权相关的问题也越来越多。“游戏将进入一云多屏、泛娱乐化和版权运营的时代。游戏将同音乐、影视一样，版权价值不断提升，游戏运营将紧密围绕游戏版权展开。”在3月27日举行的首届中国数字娱乐版权峰会上，北京市版权局副局长王野霏将“版权”概括为游戏产业未来发展的关键要素。而在提升版权价值的同时，游戏产业面临的另一个问题便是如何进行版权保护。全球移动游戏联盟秘书长宋炜对此表示，希望通过对版权保护方面的宣传和推广让行业引起重视，让好游戏穿上正版的外套，让游戏开发商更加自信地走向世界。

　　版权获得与变现是王道

　　北京易翔九天科技有限公司首席执行官潘真认为，目前手游IP（版权）植入已经成为一种潮流，《我叫MT》的成功、欧美大片改编为游戏等，都是这种现象的佐证。数据显示，目前排名前100位的手游产品，有20%以上都曾以不同方式进行过版权植入。

　　潘真对IP植入的理解是，IP可以帮助一款游戏产品树立题材、背景和艺术性。“如果已经确定游戏改编自哪部作品，那么基本已经确定了游戏的大方向，剩下的只需要产品评估，确定游戏类型和运营方案。”他认为IP对于手游尤其重要，它使得手游代表了一种文化。在艺术性方面，IP可以提供规避风险的艺术创作基础。基于此，潘真将IP植入比喻成游戏产品的起点，而产品要往哪里跑，往哪个方向跑，则取决于设计、运营和制作等环节。

　　潘真称，有些卡牌游戏中，绘制一张卡牌的成本甚至上万元，这使得做游戏的成本越来越高，此时可以用更简单便捷和较低成本的IP植入来降低成本。他举例说，2011年徐静蕾导演作品《亲密敌人》上映时，曾尝试在QQ农场和《星佳城市》游戏中植入徐静蕾的人物形象，并在游戏中设置电影院，通过完成游戏任务可获得电影票作为奖励。这样的版权植入不仅增加了游戏的趣味性，也对电影进行了宣传，可谓一举两得。而类似这样利用明星形象、卡通形象以及其他有版权的形象，大大降低了游戏的设计成本。

　　此外，潘真表示，手游目前的市场推广成本越来越高，压住了很多品质不错的产品。而IP植入给手机游戏带来了跨界营销的机会，给游戏产品同时带来流量和品牌宣传。据他透露，目前易翔九天已经获得了今年5个影视剧和选秀节目全媒体版权，包括网络端、手机端和电视端在内。另外，易翔九天目前还拥有10个热门影视作品的版权，其中包括美剧、韩剧、大陆电影电视剧及各类动漫作品。

　　版权植入给手游带来了跨界营销的机会，也让一些热门作家热衷于“跨界试水”。作为网络小说中的“神级写手”，唐家三少的作品一直是网游运营商抢夺的目标。他的作品改编成游戏由来已久，最近的一部改编作品是2013年8月底推出的手游《唐门世界》。但在唐家三少看来，游戏只是他依托网络进行全版权运营的一个方面，创作内容仍然是最核心的部分，因为“只有创作出好的作品，才会衍生出游戏、影视、漫画等一系列产品”。

　　不能低估盗版者的嗅觉

　　全国每年新增移动游戏研发企业超过1000家，已有1万款移动游戏在线运营，并出现了月收入过亿元的游戏产品。王野霏认为，当产业展现出未来巨大的市场和前景时，一定不要低估盗版者的嗅觉，游戏市场是一个巨大的蛋糕，必然会引来觊觎的目光，因此从业者千万不能存侥幸心理。“不要低估盗版者的决心。”王野霏表示，尽管国家版权局多年来加大惩治力度，反复劝告从业者依法经营，但巨大的利益背后一定会有人铤而走险。另外，千万不要低估盗版者的技术实力，如今盗版者已经不再停留在简单的复制阶段，不少人具有强大的技术背景，因而反盗版难度也随之变大。

　　一款游戏中既包含脚本、剧本的创作，也包含动漫形象的设计，既包含场景的设计，也包含音乐、视频的制作，因此游戏已经成为综合多重版权元素的整体。在首都版权产业联盟常务副秘书长宣宏量看来，如今不少游戏企业将游戏版权的概念理解得过于单一，更多时候只是将版权理解为游戏的品牌，这样的认识在一定意义上禁锢了产业的发展。“事实上，在游戏领域，版权远比品牌内涵丰富得多。”宣宏量表示，作为原创企业，从获得版权，到对这个版权进行开发和运营，将涉及不同的权利种类。而目前连一些游戏企业老总都说不上来自己公司到底拥有多少版权内容，这反映出游戏企业大多将重心放在游戏开发和运营中，却并没有将开发环节所形成的版权要素进行统一规划和保护。